새 미디어 는 의류 브랜드 마케팅 변화 에 거대한 공간 을 가져왔다

　　… 에매개파편화, 분중화 추세가 갈수록 두드러진 시대, 전통적마케팅 모드전대미문의 도전을 당했는데, 새로운 매체의 출현과 성장은 마케팅 방식과 상업 사고를 촉진시켰다.변혁우리에게 거대한 상업 상상 공간도 가져왔다.

큰 카드가 새 미디어를 손잡다

많은 국내 브랜드들이 중앙 황금 시간대 광고를 박는 데 집착하고 있는데, 많은 국제 일선 브랜드 및 일부 신예 브랜드는 이미 아래로 내려갔다. 각양각색의 새 매체와 친밀한 접촉을 시작했고, 소비자와 가까이서 마케팅 플랫폼을 세우고 있다.

LV 는 아이폰의 새 미디어와 호흡을 맞춘다.Louis Vuitton 은 2010 -2011 루이스 Vuitton 추동 패션쇼를 앞두고 아이폰과 페이스북에서 생방송 을 진행할 예정. 인터넷 첫 시간을 통해 루이스 Vuitton 이 이번 시즌에 발표한 패션 시리즈를 공개할 예정이다.

사실 지난 2009년 LV 와 새 매체는 여러 방위와 호흡을 맞췄다. 최신 정보 네트워크 플랫폼은 페이스북, 유튜브, 아이폰, 트위터 등 디지털 과학기술을 활용해 통합 마케팅을 진행해 다양한 플랫폼을 통해 루이즈 버튼을 볼 수 있는 최신 패션 브레이크와 함께 인터넷 플랫폼에 여러 가지 상호 체험을 받고 이들을 모셨습니다.

Burberrry 연합 페이스북 SNS.2009년 11월 영국 패션브랜드 버블리와 페이스북과 함께 새로운 소셜 사이트 Artofthernch.com 을 선보여 이 회사의 의상을 홍보했다.이 사이트는 페이스북 계정을 통해 연락을 받고 버버버리 트렌치코트에 관한 그림과 이야기를 올려 친구와 나눌 수 있도록 도와준다.

Burberrrrry의 이 행동은 똑똑한 감정마케팅으로 쉽게 판단된다. 이 소셜네트워크 플랫폼을 통해 브루베리 트렌치코트를 감정적으로 담아내는 집단적인 추억이자 젊은 세대가 버버버리에서 진정한 전통을 되찾게 한다.감정은 한 가지 물건을 더 가치있게 만들고, Burberrrrrrrrry는 짧은 몇 달 전 세계 70만명의 애호자들을 끌어들이고, 지난 시즌 실적이 3억8000파운드로 치솟아 12% 증가했으며, 분석사 3%가 넘는 성장률을 분산해 세전 이익은 1.75 -2억 파운드의 것으로 추정된다.

Net -a -porter 손잡고 아이패드 인터넷 잡지 발행.인터넷 사치 패션업체 Net -a -porter 는 아이패드를 위한 첫 온라인 동명의 잡지를 내놓으며, 소비자는 직접 이 온라인 잡지의 로비에서 쇼핑을 할 수 있으며, 티쇼의 동영상 및 톱디자이너에 대한 인터뷰를 볼 수 있다. 이 온라인 잡지는 소비자들에게 고또렷한 제품들을 감상할 수 있고, 친우와 쇼핑 체험을 공유하고, APLE 전문점에서는 이 잡지의 종이를 무료로 얻을 수 있다.

니키 연합 애플은 니키 플러스 커뮤니티 사이트를 내놓았다.Nike 혁신적으로 출시된 니커플러스 사이트는 이 운동 자체를 철저히 바꿨다. 웹사이트는 세계 각지의 달리기 애호자들을 연결해 거대한 소셜네트워크를 세웠다.달리기 프로세스, 달리기 컨트롤 컨트롤 트레이닝을 제공하는 플랫폼은 물론 제품 콘텐츠의 온전한 결합, 사교 차원에서 사용자가 친구, 공유 코스, 공유, 공유, 성과, 친구 찾기, 조직 소규모 이벤트 등이다.2009년 6월 현재 니커플러스 등록 가입자는 200만 명에 육박하고 있다.‘나이크 + 커뮤니티 ’를 통해, 당신은 그곳에 있는 도시에서 다른 주자를 찾아서 그들의 최신 데이터를 확인하거나 토론을 진행할 수 있습니다.동시에 니키는 고객 자료를 장악하고 목표 소비군을 잠그고 있다.

또한 이 브랜드들은 새 매체와 손잡고 마케팅의 효과가 어떻든 간에 최소한 긍정적인: 전통 마케팅 방식에 비하면 인터넷 잡지, 커뮤니티 사이트의 새로운 매체들이 나타나 전통적인 쿠바바바의 단방향 전파와 경성 보급을 바꾸고, 소비자들의 상호 활동에 융합되어 있어, 또 다른 전파 원본을 형성하며 끊임없이 확산되고 있다.이를 통해 기업들이 더 많은 소통을 할 수 있고, 더 많은 피드백 정보를 수집할 수 있다.트위터, 페이스북과 유튜브는 네트워크 기술의 진보에 기반한 새로운 매체들을 전대미문의 직접과 빠른 속도로 브랜드를 더 풍부한 마케팅 공간을 제공하고, 기업들이 가능한 한 개성화된 방식으로 고객과 소통할 수 있게 했다.

새로운 상업 8대 추세

확실히 매개체 파편화, 분중화 추세가 두드러진 시대에 전통적인 마케팅 패턴이 전대미유의 도전을 겪고, 기술의 발전은 눈에 띄지 않는 새로운 미디어 형식을 가져왔다. 그렇다면 어떻게 소비자를 더 잘 찾을 수 있을까? 더 높은 경영 원가를 피하고 마케팅 활동에 대한 심리적 피로를 피할 수 있을까? 마케팅 트렌드로 보면 새로운 상업변혁과 발전 동향을 예측할 수 있다.

브랜드와 기업은 사용자 차원에서 제품이나 서비스 용도를 정의할 것이다.제품은 더욱 지능화되고 혁신적이고 디자인이 간결하고 저렴하지만 가격은 낮지 않다. 둘째는 브랜드의 역할이 더 커지고 언어문화를 뛰어넘을 수 있는 장애 교류, 셋은 외부화 이론 주재기업이다.상호 의존하는 마케팅 환경에서 대부분의 기업 활동과 수요 중 절반 이상이 외부에서 얻고 기업은 쌍방의 가치 체인과 자신의 협력자들과 연락을 하고 넷째 인터넷 마케팅을 하고 있다.마마마전략과 인터넷기술결결합한 하나의 구조방법을 종합운한 일시리즈인터넷 기술을 판매제품과 서비스를 판매하는 데 도움이 된다. 5는 직판매방식으로 유행방식으로, 기술의 급속도발전속도와 거리를 단단단단단단단단단단단단단단단단단결결결결결결, 6소매개념부부부부업업업업을 전세계 온라인 쇼핑쇼핑을 할 수 있으며, 전통소매상점은 판매판매판매판매판매판매가 ‘체험’ 을 판매하는 곳이다다다다다다다다다다오, 7은 배달기술을 제제제제제제로 발전하여, 기술 발전시간이 영속도와 거리를 단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단장기 존재, 특허권, 저작권, 회사의 위치, 전유정보는 더 이상 우위에 오르지 않을 것이다.

이 팔대 추세는 미래 상업 변혁의 새로운 추세일 수도 있지만 마케팅 방면에서 4P -4C -4V -4R, 사회경제의 발전에 따라 마케팅 패턴도 중대한 변혁을 겪고 있다.

가장 먼저 4P 이론 (Product 제품, 프라이스 가격, 플래스 채널, 프로모션 판촉)은 기업의 관점에서 마케팅, 위아래의 운행 원칙을 중시하고, 소비자 가이드를 중시하는 것이다.시장경쟁이 치열해지면서 4C 이론이 4P 이론을 차츰 대체하고 4C 이론은 고객 (Consumer)을 중심으로 마케팅을 진행하며 고객을 원가 (Cost), 편의 (Convenience)에 대한 수요를 강화해 고객과의 소통을 강화하는 (Communication)은 소비 차원에서 마케팅을 통해 소비자를 안내하는 것을 강조한다.21세기 이래로 첨단 기술산업이 급부상해 갈수록 많은 다국적기업들이 세계 범위에서 자원 통합을 진행하고 있으며 이런 배경 아래에서 4V 마케팅 이론이 운반되기 시작했다.

4V 즉 Variation 차이화, Versatility 기능화, Value 부가가치, Vibration 공명, 고객 수요의 차이화와 기업이 상품의 기능을 제공하는 다양화, 고객과 기업을 모두 합계하게 한다.또 오늘부터 4R 마케팅 이론을 더욱 주목하기 시작하는 기업이 4R 마케팅 이론으로, 4Relance 는 고객, Response, 마케팅, Relationsip 운용 관계 마케팅, Reward, 4R 마케팅 이론의 가장 큰 특징은 경쟁을 가이드해 기업과 고객의 호응과 윈윈윈을 더욱 중시하는 것이다.

새 미디어 는 새로운 상업 기계 를 임신 한다

신규 매체 마케팅은 파도와 추세이지만 기업에 어떤 상업가치를 가져올 수 있을까? 직접적인 판매와 이윤을 가져올 수 있을까? 많은 기업들이 이 방면에 오점이 있다.

인터넷 잡지, 커뮤니티 사이트 등 새 매체 마케팅 방식은 정제, 스마트 최적화, 낭비를 줄이는 장점을 갖고 있으며, 기존 언론 마케팅, 경험성, 소통성, 차이성 등을 강조하는 등 새로운 매체 마케팅 방식을 통해 기업과 브랜드의 수익과 직접이익을 가져온다는 것은 아니다.신규 매체 마케팅에서 판매보다 체험이 더 중요하고, 관심도, 미예도가 구매력보다 더 중요할 수 있다.새로운 매체의 한쪽은 소비자이고, 한쪽은 기업이고, 공동의 이익점을 잡아야만 교묘한 소통 시기와 방법을 찾아야 쌍방의 긴밀한 결합을 할 수 있다.코카콜라는 ICOKE 로 팔리지 않고 버버리가 SNS를 내놓는 것도 판매를 위해서가 아니다.그들은 모두 소비군과 접촉을 희망하며 소비자들에게 새로운 체험을 띠고 있다.

기존의 마케팅은 상인들이 제공한 내용이지만, 새 매체 마케팅 시대가 다가오면서, 다른 분야의 전파 루트는 더 이상 경위가 분명하지 않다. 소비자는 자유로운 선택과 유효한 정보를 받아들이는 재미를 얻고, 자신이 무엇을 보느냐에 따라 자유롭게 콘텐츠를 전달하고, 브랜드의 전파자가 된다.마케팅자 역시 이'평'의 세계에서 깊이 이해하고 새로운 미디어 마케팅 모델을 운용하기 시작했고, 전통기업에 있어서 새로운 매체는 놓치면 후회하는 도철잔치였다.

　　어느 정도 새로운 매체는 상업 모드 부화기 같다.새로운 매체의 출현과 성장은 마케팅 방식과 상업 사고의 변혁을 촉진시키고, 거대한 상업 상상 공간을 가져왔다.각종 신규 매체와 전통 기업의 다국적 연합, 교차 충돌, 단순한 물리로부터 화학 반응, 새로운 상업 사상 및 새로운 상업적 운영 패턴은 끊임없이 배출되고 새로운 혁신 조류를 형성할 것이다.