디지털 마케팅: 비주류 부정

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인터넷 동영상 마케팅 텔레비전 광고 도전

유튜브가 전 세계에서 인기를 끌었던 이후 인터넷 동영상은 소비자들을 흥분시키는 플랫폼으로, 신생대 시장 감측기관의 조사에 따르면 인터넷 브라우저 영상을 방문하는 소비자의 비율이 36.3%에 달했다.

텔레비전업체 인터넷 텔레비전 제품의 출시에도 인터넷 동영상을 전통 텔레비전의 단말기에 스며들게 한다.

전통적인 TV 광고에 비해 인터넷 동영상 마케팅은 독특한 장점인 양방향의 소통, 소비자는 다른 사람들과 좋아하는 동영상을 공유할 수 있으며, 심지어 인터넷 동영상 창작에 참여할 수 있다. 또한 인터넷 영상은 24시간 전천후, 텔레비전은 화이트칼라, 하이칼라 소비군체에 영향을 미치는 데 불과한 몇 시간, 황금 시간대.

또 인터넷 영상은 광고 형식에서 텔레비전보다 훨씬 다양하고 원활하다.

예컨대 온라인 동영상 앞 스티커 광고, 동영상 속 식입식 광고, 기업이 창작한 바이러스 동영상 등 상상 공간이 가득하다.

상하이 통용은 2009년 ‘엽기적인 여자 친구 매차 ’, ‘콜라, 맨타사, 신악 ’과 ‘겁쟁이와 광란운전회 ’ 등을 통해 가벼운 오락정신을 갖고 있는 영상을 통해 인터넷에서 바이러스 전파를 일으키며 소비자 사이에서 자발적인 전파와 확산으로 유행하며, 네티즌이 비교적 가볍고 생동적인 방식으로 통용 자동차의 브랜드와 그중 신제품을 기억했다.

웹드라마는 새로운 전파 매개가 되고 있다. 예를 들어 상하이 대중과 싱거운 자동차 연합이 기획한 명일 ‘노력자동차 꿈 ’의 국내 최초 자동차 사이버 개념극, 준첩FRV 웹드라마 ‘일로유너 ’가 네티즌들의 관심을 모으고 있다.

창의적인 마케팅 기획은 인터넷 동영상과 텔레비전 사이에 서로 보완시켜 마케팅 전파 효과를 최대화시킬 수 있다.

예를 들어 2009년 1월부터 절강위성TV와 신랑망에서 동시 방영된 80여 후의 사랑을 반영하는 프로그램 ‘왜냐하면 ·사랑 ’은 전통 텔레비전 생산 모델인 ‘아하하 ‘영양단속선 ’을 전복시켜 인터넷 보급 자원을 투입하고, 저장위성 투입 목적 제작 및 자체 전파 자원, 선상에서 동시 방영, 인터넷 생방송은 텔레비전 -글로벌 브랜드망 -대 시청률 상승을 촉진하며, 이 브랜드의 건강한 브랜드의 브랜드 조성을 자연스럽게 전달했다.

세계적인 대기사들은 이에 대해 후각이 예민하고 코카콜라, 제아지오와 연합리화가 모두 온라인 동영상 마케팅 대군에 합류했다.

인터넷 영상은 수백만 관객을 데려다 줄 수 있지만 원가가 텔레비전 프로그램에서 광고보다 훨씬 낮다.

추세 2: 인터넷을 중심으로 마케팅 폭발 모드 형성

과거의 마케팅 전파는 기존 언론 위주 + 인터넷 매체에 따라 일반적으로 TV, 신문, 잡지, 라디오 등 플랫폼에서 대규모 광고를 투하하고 인터넷을 전파하는 것을 고려해 인터넷을 전파하는 보충을 고려한다.

그러나 전통매체에 대한 주의력은 끊임없이 새로운 매체에 분산되고, 인터넷은 끊임없이 여러 군체에 침투하고, 순전히 전통 매체에 의존하여 영향력을 형성하고 소비는 이미 유효하지 않았고, 대가가 적지 않았을 수도 있지만 효율은 매우 미미하다.

일부 브랜드들은 이런 전통 매체에서 시작된 마케팅 모드를 바꾸고, 대담하게 인터넷을 터뜨리는 플랫폼으로 삼고 있다.

예를 들어 2009년 중량그룹이 기내의 과즙 브랜드 ‘유쾌망 ’의 경작게임에서 인지도가 빠르게 올라가고, 게임 플레이어는 가상 게임에 머물지 않고 랜덤 추첨 시스템을 통해 실체적인 ‘즐겁다 ’ 과즙을 통과해 배송체계를 친구에게 전달할 수 있다.

베이징의 각 대상들이 ‘유쾌하다 ’ 제품의 전시도 인터넷과 서로 호응한다.

인터넷을 통해 브랜드가 화이트칼라에서 인지도를 형성한 뒤, 중곡그룹은 전통적인 방송, 텔레비전 등 매체들을 활용해 더욱 크게 퍼지고 있지만, 폭발점은 인터넷에서 나온다.

이에 따라 기업은 브랜드의 전파경과 예산 조정을 다시 생각해야 한다.

예를 들어 노키아는 음악 휴대전화 5800XPressMusic을 선보일 때 온라인 콘서트를 기획했다.

‘노키아 놀기 파티 ’라는 전호적인 인터넷 생중계 콘서트로 전통 콘서트와 인터넷 생방송 중 시청자가 수동관할 수밖에 없는 규칙을 전복시켰다.

콘서트를 앞두고 네티즌은 인터넷 투표를 통해 좋아하는 음악인과 퍼포먼스 트랙을 선정할 수 있는 외에도 온라인 콘서트 시청을 통해 다양한 관람 각도를 누릴 수 있다. 인터넷을 통해 꽃과 박수, 뜨거운 키스를 통해 퍼포먼스 가수와 온라인으로 채팅을 할 수 있으며, 문자와 온라인 투표로 무대에 복귀하는 가수를 택할 수 있으며, 무대에서 가수와 대화를 할 수 있다.

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추세 3: 사회화 미디어 는 마이크로 마케팅 시대 를 만든다

2009년 중국 SNS 이군이 돌기 시작해 즐거움망을 대표하는 소셜네트워크 사이트가 갑자기 유행하고, 인터넷'도둑질'의 게임도 짧은 시간에 인터넷을 휩쓸고 있는데, 지금은 많은 농촌 농민들도 적극적으로 인터넷을 훔치고 있다.

네티즌 자주창조와 교차 확산 영향의 플랫폼 (즉시 통신 도구, SNS, 블로그, 마이크로블로그, 과거'광고를 알리다'를 바꿔야 하는 기존 언론의 마케팅 모드, 그리고 정통권위 매체의 경영 논리를 선택해 사회화 미디어 플랫폼에서, 사람들은 모두 아나운서, 개인적인 힘으로 추진하는 마케팅은 상상할 수 없는 영향력을 가지고 있다.

2010년 중곡그룹 최초로 개발한 첫 온라인 네트워크 상동게임은 1월 상위권으로, 깃발 아래 메인 곡식오일 제품들을 게임에 심어, 최초의 밭에서 공장 가공, 창고, 운송, 그리고 최종적으로 식탁에 이르는 산업 사슬의 완성 과정이 녹아 음악, 중곡 브랜드 이념과 제품 정보를 전달한다.

이 게임은 MSN 플랫폼을 활용해 소셜 게임의 원소를 활용해 MSN 플랫폼에 기반한 인터넷 호동게임에서 노는 모든 것은 중량그룹 계열의 제품으로 옥수수 기름부터 쌀까지 포도주부터 초콜릿, 라면까지, 노리개는 벼, 옥미, 포도, 포도, 밀, 코코코의 임일작물을 재배, 창고, 운송 등을 거쳐 결국 쌀, 옥수수 오일 등 종단 제품을 생산할 수 있다.

게이머는 자신이 하는 것 외에도 동료 친구들을 초대하고 초대를 받으며 모든 게임 코너를 완성할 수 있는 사람들이 많아지면서 받은 상품도 풍요롭다.

중곡그룹은 백만 위안의 상품을 준비하고 있으며 주로 중곡그룹의 식량 집단의 식량 생산품이라고 선언했다.

웨이보도 중국에서 강력한 발전 잠재력을 드러냈다.

트위터가 브랜드 채널을 개발한 경우, 기업은 트위터에 브랜드 페이지를 구축할 수 있으며, 다양한 브랜드 그룹을 구성할 수 있으며 같은 브랜드의 팬들이 한자리에 모일 수 있다.

글로벌 IT 거두 다이얼은 2007년 3월 트위터 업체 플랫폼을 사용해 현재 데이르 공식 홈페이지에 65개의 트위터 그룹을 보유하고 있다.

데이는 지금까지 트위터에서 약 100만 달러의 판매 수입을 올렸다.

추세 4: 디지털 마케팅 미디어화

디지털 마케팅은 인터넷이 아니다. 사실 많은 전통적인 마케팅 방식은 디지털화의 이념을 녹여 마케팅의 투투입력을 강화할 수 있다. 심지어 창의적으로 새로운 설정을 하고 새로운 기술 요소를 추가하면 더욱 생생하게 될 수 있다.

예를 들면 빙순순게게스바2007년 말 ‘불신불불불불불불신’ 브랜드 핵심이념을 전포하기 위해 빙순게스백이 대대대대대대대대대대대대대대대대대대대변변변변변변변변변을 2007년 7월20일 광주가장 번화, 사람 유량이 가장 가장 가장 큰 10버스 정역에서 전국 첫 번째 호동대대대대대대대대대합이 각각 두 곳 ‘즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐즐 ’ 표정으로 가볍게 부딪부딪치며, 2008년 7월207월2020202020일 광주광주광주광주광주가장 가장 가장 가장 가장 가장 가장 큰 1010버스 정정정정정정정정정정정정정정정정정정정정역역역역ED 계수판에는 소비자의 한 표를 늘릴 수 있다.

이 는 야외 에 기반 한 디지털 마케팅 활동 이 뒤이어 광주, 청두, 곤명, 서안 4개 도시 모두 300만 시민 이 참여 해 사회 화제 로 브랜드 전파 를 최대화 했 다.

야외 매체 외에도 휴대전화는 디지털 마케팅의 새로운 도구다.

예를 예를 들어 도쿄에서 가장 바쁜점심시간, 당신이 사무실을 나와, 당신의 휴대전화메시지메시지메시지메시지메시지를 알려알려당신에게 근처어떤 음식음식음식식당의 상세정보가 바로 눈앞의 옥외광고카드카드에 전시할 모든 것을 서로 연결할 수 있으며, 아디다스가 ‘나의 코코코코코코코코코코코코믹장치를 택하지 않은 장치를 알려알려알려알려알려알려알려알려알려주고, 음식식당의 상세정보정보는 당신의 눈앞내내내디디디디디디디디디디디디디디디디디카카카의 소소소와 컨디컨디컨디컨디컨디디디디디디디디디디디디아디다스의 스포츠정신을 택택택택택택택택하지 않은 장치가 개발한 모휴대전화코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코코기호

디지털 마케팅 사실상 숫자의 범주를 뛰어넘어 언론의 정합 마케팅이 됐다.

어떻게 다른 디지털화 플랫폼, 마케팅 도구와 매체들을 통해 마케팅 전파의 통합을 해야 기업의 가장 큰 도전이다.

갈수록 많은 중국 소비자들이 온라인 쇼핑을 선택하고, 2009년 중국 온라인 거래액은 2500억을 넘을 것으로 예상하고, 온라인 쇼핑은 젊은이와 여성 그룹을 끌어들이는 뿐만 아니라 중국의 신흥부유층의 쇼핑 방식 중 하나다.

신생대 시장 감시기관 에 따르면 중국 신부 군체 평균 인터넷 연간 쇼핑 빈도가 10회, 그리고 50% 이상의 새로운 부유는 앞으로 온라인 쇼핑 활동을 계속할 것이라고 밝혔다.

2009년, 보결은 인터넷에 전문점포를 개설해'e 생활가'의 점포로 타오바오 상가, 인터넷 상점 안에 설치된 백여 종의 보결 상품을 포함해 하륙사, 옥란유, 패밀리, 베이비, 길열 등 유명 일용품 브랜드, 할인, 회원제 등은 이 전문점의 특색이다.

보브와 타오바의 협력은 판매액의 직접 이득이 아니라 타오바오는 새로운 마케팅 모델을 제공하고 소비자 연구, 소비자들이 참여한 디자인부터 시용과 제품 시리즈 개발, 매출, 타오바오가 온라인 판매망을 제공할 수 없는 전방위피드백을 제공할 수 있다고 생각한다.

자동차 등 인내용소비상품과 사사치상품의 행위에도 영향을 영향을 미미모모모자동차 소비자들이 인터넷 4SS가게를 내놓으며 인터넷 독구3D 전시와 소통기능이 극치치모모모인자동차 등 내내내내내내내내내내내내내내내내내내자동차 매매매가가가가가가가가가가가가가가사사치상품방식예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 예를 기호

중국의 젊은 화이트칼라와 재학 대학생 중에는 ‘ 베끼는 족 ’ 을 일으켰다. 그들은 고품질의 브랜드를 좋아하고, 게다가 사치품과 ‘한정판 ’을 좋아하지만, 물건값이 싸고, 하루 종일 백화점과 전문점을 돌아다니며, 상품번호를 적어 적어 적어 적어 다음, 인터넷에 가서 더 싼 가격을 쟁취했다.

이런 풍조의 흥행은 많은 사치품 업체들도 디지털 마케팅 루트에서 발칵 뒤집기 시작했다.

과거에는 고급 패션 브랜드가 인터넷을 통해 상품을 판매하는 것을 피하지만 이 모든 것이 바뀌고 있다.

Chanel 은 R /GANewYork 을 위해 전자 비즈니스 플랫폼을 세운 것으로 알려졌다.

처음에는 샤넬은 홈페이지에서만 향수를 판매할 계획이지만 앞으로 인터넷에서 안경과 액세서리를 판매할 계획이다.

많은 사치 브랜드들은 새로운 디지털 마케팅 전략을 고려해 신흥 시장에서 입각점을 찾아내고 당기기 판매를 한다.

전통 매체와 디지털 매체 사이의 경계가 점점 흐려지면서 기업의 판매 경로가 변하고, 소비자 매체의 소비 패턴은 언론 경계의 모호함을 더욱 가속시켰다. 예를 들면 인터넷 텔레비전이 전통 텔레비전의 보충이 되고 인터넷 잡지가 인쇄 잡지의 연장이 되고, 온라인 상호 마케팅 활동은 선도 판매를 촉진시킬 수 있다.

이런 새로운 추세는 기업들이 시장 마케팅을 디지털 통합 차원으로 상승시켜 수석 마케팅관 외에도 ‘ 디지털 마케팅관 ’ 이 필요하다.