제99회"신발 박람회"는 중국의"밀라노 신발 전시회"를 전방위적으로 만들었다

이탈리아 신발은 세계적으로 유명하고, 밀라노는 그 신발 전시회를 따라 전 세계를 휩쓸고 있으며,"세계 신발 도시"의 지속적인 매력을 지탱하는 것은 그 변화무쌍한 패션이다.심지어 많은 사람들이 밀라노로 이주하여 자신의 재능과 브랜드 지위를 과시하는데, 예를 들면 아르마니, 야심찬 성도 재봉사는 이미 패션의 정신적 스승이 되었고, 연간 40억 유로를 생산하는 비즈니스 제국의 주인과 패션 세계의 선두주자가 되었다.모두의"패션 플롯"이 이탈리아 밀라노 국제 신발 전시회 (MICAM) 를 성취하여 세계 3대 전문 신발 전시회 중 하나로 도약하여 대규모, 높은 등급, 강력한 영향력으로 유럽 전시회 1위를 지켰다는 말도 있다.

　　MICAM의 호소력을 엿볼 수 있습니다.

밀라노 신발 전시회는 매년 봄과 가을 두 계절로 나뉘어 개최되며, 매회 3만 명이 넘는 참가자가 2010년에 4만 명에 달하는데, 그중 2만 명이 해외에서 왔고, 참가 회사는 1600개, 1000개가 이탈리아에서 왔으며, 600개가 외국에서 왔으며, 그들은 공동으로 30여 개국을 대표하고 있다.

밀라노 국제 신발 전시회는 품질, 디자인 및 혁신을 주제로 상업, 매력 및 커뮤니케이션을 융합하는 독특한 플랫폼을 성공적으로 구축했습니다.이미 점차 신발류 전문제조업체가 유럽시장을 개척하고 전문정보를 장악하며 현재 국제시장의 류행추세를 료해하고 주문계약을 체결하는 가장 중요한 장소로 되였다.

이탈리아 중소기업'MadeinItaly'가 선보이는 무대이자 국제 신발업계 패션계의 풍향계로 이 전시회에 진출할 수 있는 것은 거의 전 세계 최고의 브랜드다.'MadeinItaly'라벨을 붙인 신발은'편안하고 우아하며 품질이 있다'는 뜻인 듯 MICAM 신발 전시회에서는 이런'맞춤형'서비스가 크게 보급됐다.

　　MICAM은 중국 신발을 완곡하게 거절했다

2007년, 밀라노주재 우리 나라 총령사관의 배치하에 중국중소기업대외협력조률센터 주임 원보는 이딸리아 신발업제조업체협회 신임 주석 아디오리를 예방했다.회담에서 중국 기업의 밀라노 국제신발제품박람회(MICAM) 참가 가능성을 언급하자 아디오리 씨는 먼저 전시회 후보 명단이 꽉 찼다는 이유로 중국 기업의 참가를 사절했다.또 중국 신발은 다수 참가업체와 같은 유형이 아니어서 참가의 의미가 크지 않다고 설명했다.

설마'메이드 인 차이나'의 신발은 밀라노 신발 전시회에 정말 어울리지 않는 것일까?사실은 그렇지 않다.둥관 화훙신발업 산하의 해외 판매 브랜드 GOLDENPARTY는 여러 차례 MICAM에 참가하여 만족스러운 성적을 거두었고, GOLDENPARTY의 수석 디자이너도 밀라노 신발 전시회에서 왔다.이 외에도 원저우 고추잠자리 브랜드도 브랜드 실력과 다년간의 노력으로 밀라노 신발 전시회에 성공적으로 진출하여 46개 구매상들이 그와 합작할 의향이 있도록 끌어들여'메이드 인 차이나'에 대한 외국 상인들의 견해를 크게 변화시켰다.

이탈리아에서의 고추잠자리의 난관 돌파 성과는 중국 신발 업계에 있어서 사람들의 마음을 진작시키는 소식이며, 동시에 중국 신발 기업들로 하여금 압력이 매우 크다는 것을 깨닫게 한다.마이캠은 지난 39년간 중국, 심지어 아시아의 브랜드 참가를 거부해왔기 때문이다.

　　“메이드 인 차이나"내우외곤에 빠지다

5년전, 반덤핑, 기술장벽 등 일련의 무역마찰이 외국판매신발기업을 건드렸을 때 업종내에는 수출구조를 전환하고 국내시장을 확장해야 한다는 목소리가 나타났다.오늘날, 전 세계적인 금융 폭풍은 해외 시장을 위축시키고, 환율 상승, 원자재 상승, 구인난 등 일련의 문제로 인해 제조형 신발 기업의 내수 전전 열정이 전례없이 높아졌다-이전의 해외 판매 악어나 파운드리 거두를 막론하고 자발적으로 내수 전공하여 브랜드를 만들지 않는 사람이 없다.

그러나 내수 브랜드화 운영 경험과 국내 채널의 깊은 이해가 부족하기 때문에, 해외 판매형 신발 기업의 내수 전환은 다소 역부족이다.둥관 인승신발업 회장 치야오창은 해외 판매를 할 때 하나하나의 컨테이너를 가지고 나갔는데, 지금은 모두 어느 가게에서 하루에 몇 켤레, 수십 켤레를 팔았는데, 진전이 매우 어렵고 백화점도 브랜드 육성 기간을 주기 어렵다고 반영했다.무역화기업 기승신발업 윤적기 회장은 "연구개발·판매망과 브랜드 포장 등에서 남성화 시장에 힘을 쏟고 있으며 점차 생산형에서 브랜드형 기업으로 이행하고 있다"며 어떻게'둥관 제조'에서'둥관 유통'으로 전환할지가 현재 이들이 직면한 가장 큰 난제라고 말했다.

사실상 대량의 외향형신발기업이 국내판매시장을 전전하는것도 국내 본토 민족브랜드에 거대한 압력을 가하였는데 이는"외국브랜드"외에 더욱 많은 브랜드가 그들과 함께 고객자원과 시장점유률을 분담하게 된다는것을 의미한다.이렇게 되면 신발업 브랜드 경쟁은 더욱 다양하고 복잡해질 것이며, 채널 건설, 정보 통제, 제품 연구 개발, 마케팅 보급, 자원 통합과 자본 운영 등 여러 측면과 관련된다.{page_break}

　　"소비선두" 는 신발기업의 형태전환과 고도화를 촉진한다

세계에서 가장 큰 신발업 제조와 소비국으로서,"중국 시장"의 소비 잠재력이 격발되고 있으며, 중국은"세계 지하자원"이 되고 있으며, 중국 신발업 시장도 일부"외국 브랜드"와 본토 브랜드가 국제화 경쟁에 참여하는 주요 전장이 되고 있다.

2010년 중앙경제공작회의는"소비 촉진, 민생 보장"을 주요 수단으로 삼아 소비력 부족 문제를 원천적으로 해결하고 과학기술 혁신과 자주브랜드 건설을 추진한다고 강조했다;12.5규획은 소비, 투자, 수출이 협동하여 경제성장을 견인하는 새로운 국면을 힘써 형성할것을 더욱 명확히 제기하였다.전문가들은 강한 내수가 신발업 브랜드에 새로운 시장 공간을 가져다 줄 것이며, 소비자들은 브랜드 체험을 더욱 중시할 것이라고 예측한다.신발 기업은 경쟁에서 기회를 포착하고, 브랜드를 부각시키고, 이윤을 창출하려면 우선 소비자가 신발을 살 수 있고, 기꺼이 살 수 있도록 하는 문제, 즉 상품과 채널 문제를 해결해야 한다.

소비 행위 변동의 방향은 바로 채널 형태의 발전 방향이다.소비자가 농촌에서 현진, 현진에서 중소도시, 중소도시에서 대도시로 이동하고 경로도 거대해지고 백화점이 1선 시장의 지위를 공고히 하는 동시에 대거 확장하여 1선 도시의 차급 상권과 신흥 도시의 주류 상권을 선점하고 신발 도시, 신발 슈퍼는 2, 3 도시를 서둘러 배치한다.소매업의 대규모의 경로확장은 신발업브랜드에 더욱 많은 전시플랫폼을 제공하는 동시에 더욱 높은 요구를 제기하여 형태전환과 고도화를 가속화하고 연구개발수준과 마케팅능력을 제고하며 경로와 동시에 성장하지 않으면 버림받게 된다.

　제99회 "신발 박람회"전방위적으로 중국을 만들자"밀라노 신발 전시회”

내우외환을 돌파하든 전환과 업그레이드를 빠르게 실현하든 신발가방 기업은 모두 하나의 목소리를 낸다: 중국은"밀라노 신발 전시회"가 필요하며, 고객에게 결정적인 상업 협력 기회를 제공하고, 다방면의 유형 상업 왕래를 구축하며, 그 브랜드 이미지, 제품 브랜드 가치를 향상시켜야 한다.

이런 상황에서 상무부가 특별히 지지하고 중국백화점상업협회가 주최하는"제99회 중국신발업 · 가죽제품박람회 및'명품명점'도킹전시회"는 이 무거운 부담을 이어받았다. 국가정책방침을 견결히 관철하고 지난날과 마찬가지로 국내외 신발업 가죽제품브랜드가 중국시장을 깊이 경작하고 호혜협력을 촉진하며 수천개의 대형백화점경로상,300여 개의 신발 도시 대표 및 10000여 명의 전국 우수 대리상 및 소매상이 서로 다른 발전 단계의 기업과 폐쇄식 빈틈없는 도킹을 진행한다;이와 동시에 투자유치대회, 고봉포럼, 설계사살롱, 현란?채2011년 가을과 겨울 트렌드 신제품 발표회, 독점 데이터 발표 등 일련의 활동은 전시회에 참가하는 기업의 제품 보급 강도를 최대화하고 비즈니스 협력 기회를 최대화하며 브랜드 홍보 효과를 최대화하고 정보 교류 범위를 최대화한다.

중국백화점상업협회 회장 초수제는 다음과 같이 말했다."밀라노 국제 신발 전시회는 이탈리아 신발 제조업체 협회가 주최하고, 상무부가 특별히 지원하는 중국 백화점 협회도 중국의'밀라노 신발 전시회'를 만들 책임과 능력이 있으며, 민족 브랜드 발전을 추진하는 중요한 임무를 짊어지고 있다. 이 또한 추세에 따라 중국 시장은 전문화, 고품질, 국제화 신발 전시회를 필요로 하며, 기업의 제품 연구 개발, 채널 연결 및마케팅 홍보 능력.궈샤오핑 골드파티 회장도"우리는 마이캠과 같은 전시회가 필요하다. 신발 기업이 혼자만의 힘으로는 주류 채널에 진입하기 어렵고 진입할 수 있어도 비용이 너무 높기 때문이다."

제99회 중국신발업 · 가죽제품박람회 주최측인 상하이바이청상무서비스유한공사 쉐리쥔 사장은"우리는 줄곧 MICAM을 향해전시회 디자인, 전문 관중의 초청, 투자 유치 형식, 행사 기획과 서비스 모델 등을 포함하여 좋은 효과를 거두었고 세계 각지에서 온 유명 브랜드가 전시회에 참가했다. 주로 이탈리아, 스페인, 일본, 프랑스, 포르투갈 등 국가와 대만, 홍콩, 마카오 등 지역과 복건, 광동, 절강, 사천, 충칭 등 성의 완제품 신발,가죽 기구 위주.지난 전시회에서 기획한'디자이너 살롱'행사는 참가업체들로부터 호평을 받은 것으로 알려졌다.2011년 제99회 상하이 전시회 및'명품명점'도킹 전시회는 도킹 교류회일 뿐만 아니라 국제 트렌드를 융합한 패션 향연이 될 것이다.

중국이 날로 강대해짐에 따라, 우리는 중국 신발 업계가 필요로 하고"밀라노 국제 신발 전시회"가 나타날 것이며, 마치 한 줄기 빛이 밤하늘을 태우고 중국 신발 시장을 밝게 비출 것이라고 믿을 이유가 있다.