소매 업 게임 규칙 은 다시 정의 해 야 한다. 중국 남성 소비 의 굴기

　　양복역시 중국 남성 들 이 가장 선 호 하 는 상품 일 까? 10 여 년 전 대만 에서 상하 이 로 건 너 온 천 청 해 는 망설임 없 이 긍정 적 인 반응 을 보 였 지만 현 상황 은 정반 대로 운영 되 고 있 는 태평양 이다.백화점백화점, 남자 양복 매장 은 놀 라 운 속도 로 해마다 축소 되 고 있 는데 그 대신 에 더욱 섬세 한 남성 용품 코너 가 있다.캐 주 얼 웨 어액세서리, 신발, 화장품 까지.

남성 호르몬 처럼 이런 변 화 를 일 으 키 는 이 유 는 간단 하면 서도 직 설 적 이다. 여성 고객 들 에 게 수 십 년 간 쇼핑 의 꿈 을 심 어 준 뒤 남성 들 이 매장 을 사랑 하 게 만 드 는 브랜드 가 늘 고 있다.이것 이 불가능 한 임무 라 고 생각 하지 마 세 요. 현재 의 소비자 들 은 지난 세기 6, 70 년대 에 태 어 난 남성 들 이 그들의 아버지 세대 와 많이 다 르 기 때문에 그들 은 자신의 외 모 를 중시 하고 생활 을 즐 기 며 쇼핑 센터 를 방문 할 확률 이 크게 높 아 졌 습 니 다.

이 같은 변화의 트 렌 드 를 일찌감치 잡 은 브랜드 들 이 남성 소비 자 를 이 끌 어 가 는 데 따 른 성 과 는 숙연 해 졌 다.국내 남성 스킨 케 어 제품 시장의 개척자 로 서 로 레 아 계열 의 비 오 템 남성 제품 은 최근 몇 년 동안 급속 하 게 증가 했다. 현재 비 오 템 브랜드 의 전체 판 매 량 에서 최초의 10% 에서 50% 로 바 뀌 었 고 여성 제품 을 압도 하 는 추 세 를 보이 고 있다.그리고 최초 로 중국 에 진출 한 럭 셔 리 브랜드 루이 비통 은 현재 중국 시장 에서 15% 의 전 세계 판매 비율 로 가장 큰 시장 이 되 었 다. 이 예 쁜 성적 표를 보면 남성 고객 들 은 절반 에 가 까 운 판 매 량 을 기 여 했 고 전 세계 대부분 시장 에서 남성 고객 의 소 비 량 은 4 할 정도 에 불과 하 다.

"파리 남 자 는 50 년 정도 걸 렸 을 것 이다. 남성향수 에서 수염 을 쓰 는 물 로 발전 하기 까지 중국 에 서 는 1 년 밖 에 걸 리 지 않 을 것 이다."독립 적 인 사치품 창의 기구 인 에 어 파 리 스 의 창시자 이자 전략 및 발전 총괄 책임자 인 Dimitri Katsachnias 는 이와 같이 그 눈 에 보 이 는 중국 남성 소비 시장 을 묘사 했다.

짧 은 몇 년 사이 에 이 시장 에서 폭발 한 커 다란 잠재력 은 점점 더 많은 브랜드 들 이 남성 소비 자 를 대상 으로 하 는 '사냥' 행 위 를 하기 시작 했다.설날 이 지나 자 기 존의 독일 스킨 케 어 브랜드 니 베 아의 새로운 남성 제품 인 '만능 오 일 컨트롤' 은 광고 에 총 력 을 기 울 였 다. 새로 시장 에 진출 한 다른 브랜드 와 달리 이 남성 중 저급 스킨 케 어 제품 의 선구자 들 은 다양한 세분 제품 으로 다양한 피부 요 구 를 가 진 소비자 들 을 회유 하려 고 노력 하고 있다.지난해 덴마크 출신 의 캐 주 얼 슈 즈 브랜드 인 에코 코 는 기 존의 종합 카운터 면 을 여성 화, 남성 화, 아웃 도 어 등 세 가지 독립 적 인 부분 으로 나 눠 남성 소비자 들 에 게 보다 세심 한 서 비 스 를 제공 했다.

시장 을 선도 하 는 역할 을 해 온 보 결 회 사 는 이번에 도 지각 자로 떠 올 랐 다. 이 회사 소속 의 목련 유 브랜드 는 남성 제품 을 연구, 출시 한 지 4 년 만 에 라이 벌 들 에 게 충실 한 남성 팬 들 을 많이 확보 했다.그러나 보 결 중화 권 의 시 문 성 회장 은 분명히 뒤 처지 기 를 원 하지 않 는 다. "우 리 는 아직도 남성 시장의 커 다란 발전 공간 을 기대 하고 있 으 며 성 과 를 기대 하고 있다."그러나 시 문 성과 대다수 브랜드 의 관리자 들 에 게 다음 과 같은 문 제 는 어떻게 하면 이 남 권 문화 가 수천 년 동안 유행 한 국가 에서 '높 고 높 은' 남자 들 을 포로 로 잡 을 수 있 느 냐 하 는 것 이다.

새로운 세력

중국 남성 소비 층 의 굴 기 는 사회 적 자산 축적 에서 비롯 된 것 임 을 인정 해 야 한다."이것 은 사실 중국 중산층 의 굴기 이다."지 웨 이 탕 슨 (JWT) 중화 권 당 리 타 오 (톰 닥 터 오 프) 회장 은 '글로벌 사업 가' 에 대해 사회 발전 으로 인해 개인의 사회 적 신분 이 날로 다 원화 되 고 풍부 한 사회생활 로 인해 남성 들 이 불필요 한 물질 에 대한 갈증 이 전례 없 이 강해 지 는 것 이 남성 들 의 소비 가 중국 에서 빠르게 일어 나 는 원동력 이 되 었 다 고 설명 했다.

2005 년 이후 대중 을 대상 으로 하 는 백화점 이 든 사치품 소비 시장 이 든 남성 소비 자 는 대량으로 증가 하기 시 작 했 고 소비 종류 도 더욱 다 원화 되 었 다.남성복 의 경우 만 해도 천 청 해 에서 보면 십 몇 년 전의 남성 들 은 '양복 한 벌 로 세상 을 때 렸 다' 는 말 이 있 습 니 다. 출퇴근 을 하 든 정식 연회 에 참석 하 든 모두 옷 한 벌 만 입 을 수 있 습 니 다.그러나 지금 은 개성 을 드 러 내 고 개인의 특색 을 돋 보 이 는 도시 생활 환경 에서 이런 옷 입 는 방식 이 시대 에 뒤떨어 진 것 이 분명 하 다. 서로 다른 상황 에서 서로 다른 옷차림 에 대한 수요 가 직접적 으로 발생 하 는 것 은 바로 남성 평상복, 운동복 시장의 확장 이다.이와 비슷 한 상황 은 다른 남성 소비 분야 에서 도 발생 한다."남성 고객 이 많아 지고 장소 에 대한 수요 도 많아 져 서 이 제 는 따로 분류 할 수 있 게 되 었 습 니 다."천 청 해 는 최근 2 년 간 브랜드 업 체 들 이 남성 들 이 독립 소비자 로 서 의 역량 을 더욱 분명하게 느끼 고 있 으 며, 일 하 는 태평양 백화점 에 서 는 이미 성별, 연령 등의 조건 에 따라 제품 을 세분 화 하 는 브랜드 가 늘 고 있다 고 밝 혔 다.

사치품 시장 에서 중국 남성 들 의 쇼핑 열 기 는 더욱 안경 을 벗 기 게 한다.남성 파워 가 절대적 으로 주도 하 는 신 부유층 이 가장 먼저 다.지난 2 월 리 암 증권 아시아 태평양 시장 부 (CLSA Asia - Pacific Markets) 가 발표 한 보고서 에 따 르 면 중국 백만 장자 의 평균 연령 은 39 세로 다른 지역 보다 15 년 젊 고, 다른 나라 부자 들보 다 는 중국인 들 이 자신의 부 를 과시 하 는 것 으로 나 타 났 다.이 때문에 중국 사치품 시장 에 매우 독특한 현상 이 나 타 났 다. 남성 바이어 가 차지 하 는 비례 가 세계 어느 시장 보다 높다.

돈 을 물 쓰 듯 하 는 부자 에 비해 또 다른 중요 한 남성 소비 세력 은 이성 적 인 면 이 많다. 그들 은 가끔 남성 패션 지 를 뒤 져 보고 자신의 이미 지 를 살 피 며 돈 을 써 서 자신의 옷차림 과 헤어스타일 을 관리한다. 그들 은 건강 을 중시 하고 헬 스 클럽 과 각종 음악 부 를 드 나 든다. 그 외 에 도 마음 에 드 는 사람 이나 친구 들 에 게 선물 을 고 르 기도 한다.

중요 한 것 은 이런 신세대 남성 들 이 자신 에 게 높 은 관심 을 가지 면서 도 브랜드 에 대해 좋 은 식별 능력 을 가지 고 있 으 며, 구 매 방식 과 소비 행 위 는 철저한 남성 행위 이다.여자 들 처럼 백화점 을 여러 바퀴 돌 며 자신 이 좋아 하 는 제품 을 찾 을 수 있 을 거 라 고 기대 하지 마라.그들 은 통상 적 으로 쇼핑 을 하기 전에 공 부 를 한 다음 에 상점 에 들 어가 서 판매원 에 게 무엇 을 원 하 는 지 알려 주 고 돈 을 내 고 바로 떠 나 는 것 이다."백화점 은 언제나 여자 의 천국 이다."진 청 해 는 태평양 백화점 의 고객 층 중 남성의 비율 은 30% 로 나타 나 는 빈도 가 낮 지만 평균 고객 1 인당 소비 단가 가 높다 고 말 했다.

그러나 중국 이라는 남 권 문화 가 수천 년 넘 게 성행 하고 있 는 나라 에 서 는 남성 소비자 들 이 업 체 들 에 게 무시 당 하고 있다.20 세기 50, 60 년대 에 유럽 과 미국의 남성 들 이 여성 들 이 소비 하 는 중압 속 에서 전통 적 인 남성 적 기질 을 재 구축 하여 형 성 된 남성 소비 트 렌 드 와 달리 근대 중국의 남성 소 비 는 정치 에 더 많은 서 비 스 를 제공 했다. 상당 한 시간 동안 이른바 남성 패션 은 정치 인 들 이 이 끌 었 다.개혁 개방 이후 에 도 남성 소비의 굴기 가 여성 시장 에 크게 뒤 처 졌 다.

최근 5, 6 년 사이 에 중국 이라는 신 흥 시장 이 각 주류 소비 품 업 체 의 새로운 성장 점 이 되면 서 남성 시장 은 점점 중시 되 고 개발 되 었 다.2006 년 에 로 레 야 그룹 소속 의 비 오 템 브랜드 가 중국 시장 에서 처음으로 남성 용 스킨 케 어 제품 을 출시 했 고 2007 년 부터 루이 비통, 제 니 아 등 럭 셔 리 브랜드 들 이 중국 에서 의 개점 속 도 를 빠르게 하기 시작 했다. 많은 2, 3 선 도시 에서 이런 브랜드 들 이 등장 하 자마자 현지 소비자 들 의 뜨 거 운 사랑 을 받 았 다.절강, 푸 젠, 베 이 징, 광 둥 등 네 지역 에서 루이 비통 의 남성 고객 들 이 매우 활발 하고 일부 지역 의 부자 마을 은 심지어 매장 에 가서 단체 로 구 매 하 는 것 으로 알려 졌 다.이 동시에 남성 들 의 소 비 를 이 끌 어 가 는,,,,, 등 일련의 남성 잡지 들 이 대량으로 등장 하면 서 전체 남성 용품 시장의 발전 을 추진 했다.{pagebreak}

저 는 브랜드 마니아 입 니 다.

사실은 어떤 소비자 로 서 중국 남성 소비자 뒤에 숨 어 있 는 것 은 똑 같은 심리 이다. 신분 을 과시 하기 위해 브랜드 에 대한 열광, 심지어 추구 이다.이 를 위해 주 해 를 할 수 있 는 사실은 각 사치품 가게 에서 표 시 된 제품 의 종류 가 가장 인기 가 많다 는 것 이다.루이 비통 의 판매 데이터 에 따 르 면 뚜렷 한 표지 가 없 는 체크 백 의 판 매 량 은 'LV' 표 지 를 가 진 제품 보다 훨씬 못 하 다. 남자 신발 에 서 는 브랜드 마크 와 식별 도가 높 은 운동화 가 중국 남성 소비자 들 에 게 인기 가 많다. 뚜렷 한 특징 을 알 아 보지 못 하 는 검은색 정장 화 에 비해 가격 이 저렴 할 뿐만 아니 라 '한눈 에 알 아 볼 수 있다?'오다

당 리 타 오 가 보기에 브랜드 는 마치 중국 남자 들 이 외부 세계 에 대항 하 는 '무기 와 도구' 와 같다. 자신의 사업 성공, 독립 과 부 를 소유 하고 있 음 을 보 여주 기 위해 집, 자동차, 시계, 의 류 등 은 중국 남자 들 이 자신의 부품 을 무장 시 켜 사회 적 인 인정 을 받 을 수 있다.사치품 을 가 진 남성 소비자 들 중 일 부 는 이런 브랜드 의 이야기 나 배후 에서 가리 키 는 이미지 에 대해 잘 모 르 거나 개의 치 않 는 다.그들 이 보기에 사치 브랜드 가 드 러 내 는 신분 과 지위 가 가장 중요 한 흡인력 이다.이런 사람들 을 대상 으로 중국 시장 에 일찍 진출 한 루이 비통 과 제 니 아 등 브랜드 는 선발 장점 을 빌려 중국 에서 신속하게 매장 을 열 고 광 고 를 대량으로 해서 높 은 브랜드 인지 도 를 얻 었 다.더 많은 경쟁자 들 이 이 황금 같은 땅 에 들 어가 기 전에, 그들 은 확실히 한 몫 단단히 건 졌 다.

남성 잡지 'GQ 지족' 의 한 독자 조사 에 따 르 면 대부분 중국 남성 소비자 들 이 보고 싶 어 하 는 것 은 '성공 한 사람들의 이야기' 이다. 그들 은 사회 주류 에서 인정 하 는 성공 한 남자 들 이 어떻게 성공 을 거 두 었 는 지, 이와 관련 된 모든 제품 이 소비자 들 의 주목 을 받 기 쉽다.

많은 브랜드 들 이 중국 남성의 이런 심 리 를 성공 적 으로 이용 해 소비자 들 의 눈길 을 끌 었 다.자동차 제조 업 체 아우디 의 방법 은 대표 적 인 것 이다. 고객 중에서 '영걸 회' 를 설립 했다. 회원 은 각 분야 의 성공 한 사람 을 포함한다. 예 를 들 어 피아노 연주 가 랑 랑, 음악가 담 방패, 소장 가 마 미 도 등 이다. 아우디 는 이 멤버 들 이 자신의 성공 적 인 이 야 기 를 하 는 데 도움 을 주 고 아우디 브랜드 는 자 연 스 럽 게 '성공 한 사람' 과이 키워드 가 연결 되 어 있 기 때문에 아우디 가 중국 고급 차 시장 에서 줄곧 1 위 를 차지 했다. 그 데이터 에 따 르 면 국산 A4 L, A6L, Q5 등 고급 차 는 2010 년 에 각각 세분 시장 에서 절반 에 가 까 운 점유 율 을 차지 했다.

이와 비슷 하 게 포드 자동차 가 중국 에서 의 브랜드 요구 도 구매자 의 '예 사 롭 지 않다' 는 점 을 강조 하 는 데 중심 을 두 고 있다.전 세계 적 인 광고 문구 가 'Feel the Difference' 로 통일 되 었 다. 만약 에 중국 어 를 직역 하면 '느낌 이 다르다' 고 해 야 하지만 중국 본토 에 정착 할 때 광고 문구 가 중국 마 케 팅 팀 에 의 해 교묘 하 게 '느낌 이 남다르다' 고 번역 되 었 다.영어 의 원 의 는 포드 카 를 운전 하 는 운전 자 에 게 다른 느낌 을 주 는 동시에 포드 라 는 회사 도 다르다 는 것 을 보 여 주 는 것 이다. 그러나 중국어 광고 에 서 는 자동차 품질 과 운전 감각 을 강조 할 뿐만 아니 라 '비범' 이라는 단 어 를 통 해 제품 이 동종 업계 보다 뛰어나다 는 의 미 를 나 타 냈 다."중국 에 서 는 매사 에 큰 뜻 을 보 여 줘 야 합 니 다."당 리 도 평가?

자동차 제조 사 들 의 고백 에 비해 스킨 케 어 브랜드 비 오 템 은 사용자 들 의 '취향 이 독특 하고 신분 이 다르다' 는 이미 지 를 표현 하기 위해 고심 하고 있다.다양한 방식 으로 남성 소비자 들 에 게 '기름기 없 는 깨끗 한 얼굴 을 가 져 라' 고 가 르 치 며 산뜻 한 이미 지 를 연출 할 수 있 도록 전용 남성 클 렌 징 폼 을 사용 해 야 한다.또한 화장품 을 사용 하면 외부 로부터 자신의 부 를 직접적 으로 표현 하지 못 할 수도 있 지만, 관리 흔적 이 있 는 신기 한 얼굴 은 남성의 건강 한 정신 상 태 를 표현 할 수 있 기 때문에 소비자 들 은 수분 보충, 보습, 주름 방지, 미백 등 다양한 기능 을 가 진 제품 을 사용 해 야 한다."중국 남성 들 은 다양한 제품 에 대한 수용 도가 높 습 니 다."로 레 야 게 폴 중국 회장 은 '글로벌 사업 가' 에 대해 감개 했다.이 회사 의 올해 계획 에 서 는 남성 화장품 이 중점 성장 분야 로 지정 됐다.

물론 시장 이 빠르게 성장 하면 서 중국 남성 들 이 부 를 보 여 주 는 방식 도 미묘 한 변 화 를 겪 고 있다."그들 은 일종 의 심리 적 충돌 이 있 는데, 한편 으로 는 자신의 지 위 를 드 러 내 고 싶 지만, 한편 으로 는 자신 을 보호 하고 싶 어한 다."당 리 타 오 는 소비 심리 가 더욱 성숙 해진 일 선 도시 에서 많은 남성 들 이 브랜드 를 이용 하여 자신의 몸값 을 낮 게 표현 하 는 법 을 배 웠 다 고 지적 했다.이들 소비자 들 은 자신 들 이 촌 스 러 워 보이 기 를 원 하지 않 는 다. 구 찌 벨트 에 있 는 'G' 를 허리 에 뚜렷하게 꽂 지 는 않 지만 사소한 디 테 일 에 만 열중 하고 있다.

그 렇 기 때문에 제품 디자인 에 있어 디 테 일 을 더욱 중시 하 는 브랜드 들 이 많은 사랑 을 받 았 다. 예 를 들 어 짜 임 기법 으로 유명한 이탈리아 브랜드 인 보 티 가 (Bottega Venta) 와 중국 남자 들 에 게 인기 가 많은 만 보 룡 은 후자 가 가장 인기 가 많은 제품 인 만년필 에 작은 흰색 오각별 이 펜 의 한 끝 에 놓 여 있어 쉽게 볼 수 있 지만 그 위 치 는 작다.작은 표 지 는 눈 에 띄 지 않 는 다. '아 는 사람 은 금방 깨 달 을 수 있다.'한 이용 자 는 고급 레스토랑 에서 만 보 룡 펜 으로 사인 하 는 것 을 좋아한다 고 말 했다.

각자 좋 은 방법 이 있다.

전망 이 좋 은 데 도 불구 하고 번창 한 남성 소 비 는 여전히 손 쉽게 얻 을 수 있 는 시장 이 아니다.이 때문에 남성 들 이 선 호 하 는 브랜드 들 은 반드시 모든 방법 을 동원 하여 그들의 목표 고객 을 감동 시 켜 야 한다.

많은 남성 소비 시장 에서 축 적 된 브랜드 들 을 보면 여성 들 의 유도 가 강 한 넛 지 역할 을 한다. 특히 남성 제품 이 시장 에 막 진출 한 초기 단계 에 있다.에 어 파 리 스 아시아 지역 의 매니저 노 라 레 드 팀 이 인상적 인 것 은 청 두 의 한 백화점 에서 아들 을 데 리 고 쇼핑 을 하 는 어머니 들 을 많이 봤 다 는 점 이다.보통 어머니는 아들 에 게 무엇 을 사 든 지 말 든 지 알려 준다.이와 비슷 하 게 여자친 구 나 아내 도 남성 쇼핑 에서 중요 한 '쇼핑 가이드' 역할 을 한다.

비 오 템 은 중국 시장 에 막 들 어 갔 을 때 이런 전략 을 채택 했다.그 당시 에 시장 에 있 는 남성 패션 잡지 가 매우 드 물 었 다. 그들 은 자동차 와 재 경 잡지 에 광 고 를 내 려 고 했 지만 효과 가 이상 적 이지 않 았 다. 남자 들 이 잘 알 지 못 하 는 새로운 브랜드 로 서 비 오 템 의 이름 을 기억 하기 어 려 웠 다.그래서 비 오 템 의 마 케 팅 팀 은 채널 에서 혁신 을 해 야 한다. 예 를 들 어 명절 기간 에 여자 와 남자 제품 을 결합 시 킨 혜택 선물 세트 를 추진 하고 성숙 한 여성 시장 에서 남성 소 비 를 추진 하 는 동시에 제품 을 선물 시장 에 직접 보 내 는 등 이다.

보결 이 소속 의 목련 유 브랜드 도 그 중의 고수 이다.2010 년 남자 시리즈 가 출시 되 기 전에 기 존 남성 스킨 케 어 제품 시장 에서 의 구 매 상황 에 따라 남성 제품 의 60% 판 매 는 여성 구매자, 기타 40% 는 보 결 이 속 한 다른 남성 브랜드 가 보 랑 처럼 이 끌 어 갈 것 이 라 고 예측 했다.그 밖 에 전체적인 마 케 팅 방안 은 남녀 소비자 들 의 공동 선 호 도 병행 했다. 남 자 를 유치 하기 위해 옥란 유 는 그의 남자 제품 에 녹색 포장 을 디자인 하여 '크로스 오 버' 효 과 를 만 들 었 다.또한, 옥란 유 는 황 효 명 을 광고 로 초청 하 는 한편, 그 가 표현 하고 자 하 는 '운동' 이라는 남성 이 선 호 하 는 요 소 는 잠재 구매자 들 을 끌 어 들일 수 있 고, 다른 한편 으로 는 여성 소비자 들 의 높 은 인기 에서 비롯 된다.

전통 적 인 광고 마 케 팅 외 에 도 젊 은 남성 소비자 들 에 게 인터넷 의 영향 을 무시 할 수 없다.점점 더 많은 젊 은 남성 들 이 인터넷 에서 정 보 를 얻 는 것 에 열중 하기 때문에 많은 브랜드 들 이 인터넷 에서 의 노출 률 에 더욱 신경 을 쓰기 시작 했다.올해 레이더 표 는 중국 에서 처음으로 독자 적 으로 개 최 된 '2011 스위스 레이더 표 중국 신예 디자이너 대상 (RYDP)' 행 사 를 인터넷 에 대량 광 고 를 내 는 것 으로 선 정 했 으 며, 소비 능력 이 상대 적 으로 약 한 젊은이 들 을 끌 어 들 이기 위해 레이더 표 는 가격 이 1 만 위안 내외 인 제품 을 내 놓 았 고, 디자인 감과 미래 감 을 통 해 차세 대 남성 소비자 들 에 게 접근 했다.지난해 에는 역대 급 으로 대만 스타 유연 영 이 중국 시장 에 맞 춰 글로벌 모델 로 나 섰 다.

요즘 은 소비자 가 성숙 해 지면 서 남성 이 직접 구 매 하 는 비율 이 높 아 지고 있다.비 오 템 의 예측 에 따 르 면 앞으로 70% 의 제품 판 매 는 남성 이 직접 구 매 할 것 이 며, 에 어 파 리 스 가 중국 남성 을 방문 하고 조사 한 결과, 점점 더 많은 중국 남성, 특히 젊 은 세대 들 이 자신의 이미 지 를 만 드 는 데 관심 을 가지 고 있 는 것 으로 나 타 났 다.이 때문에 브랜드 운영 자 들 은 더 많은 시간 과 정력 을 들 여 소비 자 를 이 끌 어야 한다.

서양 사회 에서 더욱 다양한 남성 이미지 와 달리 중국 남성 들 은 동양 적 인 특색 을 가 진 심미 적 기준 을 가진다. 예 를 들 어 서양 에서 남성 들 은 자신 이 건강 한 근육 을 가지 기 를 원 하지만 중국 남성의 몸 매 는 보편적으로 앙상 하고 근육 보 다 는 자신의 몸 을 잘 다스 리 는 경향 이 강하 기 때문에 이 연 걸 이라는 쿵 푸 스타 는 대부분 중국 남자 들 을 쉽게 얻 을 수 있다.성의 인정 - 그 가 모델 로 활동 하 는 아 디 다스 캐 주 얼 시리즈 의상 인 '무극' 은 출시 되 자마자 좋 은 판 매 량 을 얻 었 다.

그러나 현재 중국 시장 에서 각 브랜드 가 만 든 남성 이미 지 는 아직도 단일 하 다.자동차, 시계 등 전통 적 인 남성 들 이 제품 을 소비 하거나 스킨 케 어 등 신 흥 분야 에서 가장 흔히 볼 수 있 는 남성 이미 지 는 바로 '비 즈 니스 맨' - 로 레 야 남성 스킨 케 어 광고 에서 오 연 조 는 다양한 장소 에서 일상 적 인 업무 상 태 를 보 여 주 었 고, 호 야 표 이미지 에서 도 진 도 명 은 블랙 수 트 를 입 은 표준 비 즈 니스 맨 으로 등장 했다.

그러나 에 어 파 리 스 의 조사 에 따 르 면 이런 신분 에 대한 요구 도 조금씩 바 뀌 고 있다. 자신 을 재무 적 인 성공 한 사람 으로 만 드 는 것 을 제외 하고 점점 더 많은 중국 남성 들 은 자신 이 좋 은 아빠, 운동 잘 하 는 사람, 예술가 등 이미지 로 나타 나 기 를 원한 다. '모든 것 이 아직도 형성 되 고 있다'.노라 Ladgem 이 말 했다.