《트랜스포머 3 》 의 중국 브랜드 마케팅 기교

‘트랜스포머 3 ’에 대한 시청자들은 두 가지 감회가 있다.

이 영화는'트랜스포머 '1, 2 이후 전 세계를 휩쓸어가는 등 국내에서도 흥행이 뜨겁다.

이에 따르면 이 영화의 흥행 성적은 이미 세계 흡수금 8.824억 달러 (위안화 56억 89억 원)에 달해 중국 개봉 첫날 흥행 1억 위안은 물론 이 시리즈 최고 흥행이 될 뿐 아니라, 첫 날'아바타'의 최고 기록까지 넘어섰다.

두 번째는'변3'에 심은 그런 거.

'3 '광고 심는 거 어떻게 해야 하나요?

그동안 식입식 광고는 국내에서 몇 할의 길거리 쥐가 되었다.

토끼 년 봄이 되자 간청은 '절대 광고를 심지 않겠다'로 결심했다.

풍청양은 봄날'삽입 광고'를 보고 싶지 않다는 이유로 중국인이 가장 전통적인 명절 -설날을 중시하는 데 있다.

펑샤오강의'당산대지진'의 광고가 논란에 휩싸인 것 같다. 아마도 마니아들은 어떻게'재난 애정표'를 크게 때리고, 또 광고를 통해 배후에서 돈을 심는다고 생각하니? 한편, 사람들은 영화 삽입광고를 좋아하지 않는다. 정서의 연속성이 갑작스럽게 끊기기 때문이다.

방송 광고는 시간적으로 관객들에게 멋진 텔레비전에 대한 관람을 생생하게 끊었다.

그럼 광고를 심는 것은 어떻게 해야 하나요?

왜'변3'의

펑샤강 감독은 그의 최근 몇 편의 영화에서 광고를 심어서 논란을 겪었다.

한편으로는 전쟁극인 ‘집결호 ’를 막론하고 비정 기재영화 ‘당산대지진 ’이 완전히 오락화된 영화가 아니다.

영화 속 이야기와 줄거리는 중국 근대에서 실제로 발생한 일로 억만인의 신경을 끌었다.

너무 진실하고 선선한 탓으로 식입된 공간이 규제됐다.

‘트랜스포머 ’의 소재는 이 제한을 받지 않기로 결정했다.

순수 오락화된 판타지 영화이기 때문이다.

미지의 상상 속에 어떤 아이디어도 시도할 수 있다.

광고의 투자와 보답

광고를 배경, 로고, 도구, 영화 플롯, 감정 연관 등 여러 부분으로 심어준다.

보통

중국 브랜드가 미국 대박에서 등장한 것은 미국이 ‘트랜스포머 2 ’에서 ‘중국 브랜드 원소 ’를 개설한 이후 이리, TCL, 연상 등 중국 기업이 뒤따르기 시작했다.

'변3 '개봉 후 미테스본웨이는 3시리즈 100개 이상의 상품을 출품했다.

반면'트랜스포머'에서는 미테스본웨이의 구궁 그로고셔츠가 나타날 때 약 5분 정도 길었다.

업계 인사들은'변3 '영화의 광고 비용은 약 100만 달러 정도인 것으로 추정된다.

반면'변3'는 전 세계에서 선언을 할 때 미테스크바와 협력을 사례로 공언해 회사의 이미지와 홍보에 대해서는 돈도 가늠할 필요가 없다.

많은 중국 시청자들에게'변세'에서 TCL 을 찾지 못했다.

영화에서 여주인공이 수감되고, 남자 주인공이 구해 주려고 하지 않는 큰 텔레비전이 로봇 레이저 새로 변했다.

이 장면은 약 5초, 브랜드 TCL 로고도 동시에 선보인다.

TCL 의 투입 방식은 TCL3D TV 마케팅에서'3'의 원소로, 시장 가격에 따라 5% 이내의 수권비용을 받고, 현재 3D TV에서 약 100000위안의 소매가격을 계산해 1대 1대 1대 1대 1대 1인권료가 약 500위안이다.

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오락화 브랜드 마케팅 트렌드

오락화 마케팅은 브랜드가 자연히 융합을 요구하고 흔적을 드러내지 않고 영화의 줄거리에 순응하는 성공적인 식입이다.

풍청양의 말로는 관중들이 너를 이해하게 하는 것이지만, 너의 모습을 반감하지 않는다.

현재 매우 유행하는 브랜드 홍보 방식이지만 모든 기업이 오락화 마케팅의 가장 큰 이익은 아니다.

영화'007'의 시계와 자동차에 대한 식입은 모두 성공적이다.

반면'007'에서 보마차가 나타나지 않는다면 시청자들은 오히려 적응하지 못하고 양측의 장기협력과 경운의 결과다.

한편 이런 성격의 캐릭터로 자동차와 시계는 삶의 필수품으로 영화가 브랜드의 개성을 더욱 높일 수 있어 브랜드의 흔적을 높일 수 있다.

그래서 때로는 영화의 감독이 최종 식입효과를 결정했다. 이 점에 ‘변3 ’의 감독은 성공적인 대표다.

예를 들어 이리의 영화 속 식입방식은 "I ’m not talking to you until I finish my sh my Shuhua milk"이다.

(먼저 젖을 먹고 나서 말하라.

)표정이 괴상한 아예남배우가 연기한 ‘왕심 ’은 이 대사를 한 후 시청자들은 웃음을 자아냈다.

북미 시장에서 개봉할 때 이 대사의 코미디 효과는 더욱 웃었다.

이리슈화유는 최뢰인이 광고를 심는 것이 틀림없다.

미국에서 방영할 때 미국인들은 그 단락을 보고 웃었다.

감독은 코미디 제조 도구로 삼았다.

그는 자신이 우유를 광고하는 것이 아니라 ‘트랜스포머 ’라는 영화를 찍고 있다고 생각한다.

풍청양은 영화 광고가 심어온 가장 큰 매력으로, 수량의 거대한 모습을 제외하고 있다.

더욱 오락화 마케팅에 달려 있다.

영화는 즐겁고 즐거움과 동시에 하나의 제품을 기억할 수 있게 하고, 아무 소리도 없이 당신의 구매 주장을 바꾸거나, 자기 브랜드에 대한 충성도를 증강시킬 수 있다.

또 한 편의 클래식 영화의 수명은 수십 년, 수십 년, 심지어 100년 동안 계속 반복적으로 영화를 보고 있다는 얘기다.

한편 ‘트랜스포머 ’는 중국 브랜드를 국제시장으로 밀어붙이기 어려운 기회다.

국제적인 큰 영화가 전 세계의 사람들을 약속하지 않고 영화관에 들어서게 할 수 있기 때문에, 텔레비전 광고는 국가와 지역 문화의 영향을 받을 수 없다는 점이다.