이폐 제형: 운동장 가격 인상 승산 몇이에요?

'올해는'125'의 개국 해인데,'125'는 경제발전방식으로 전환하는 매우 중요한 시기에 경제 발전방식을 전환하는 중요한 내용은 내수를 확대하는 데 있어서 특히 주민의 소비를 확대하는 것이다.소비 확대가 향후 국내 경제 성장의 주요 추진력이 될 것이라는 뜻이다.이에 따라 물가 상승 추세의 정가력이나 원가 압력을 옮기는 능력의 내수개념주나 A 주식시장의 투자 주제가 될 것이다.고통팽창 시대에 제품은 가격 인상 능력이나 제품 가격 상승폭이 원가를 훨씬 넘는 업종에서 수익이 적지 않다.이 방면에서 식품음료, 복장, 사치품, 상업 소매 등을 대표하는 소비 패널은 전형적인 대표이며, 원가를 소비자에게 이동할 수 있을 뿐만 아니라, 가격을 크게 올리고, 단말에서 더 높은 이윤을 수탈할 수 있다.평안 증권 분석사 이염이 이렇게 말했다.

지금까지 주식 시장에서 복장 블록에 대한 긍정적인 견해로, 이 우세도 스포츠 브랜드의 가격 상승의 배경 요소가 됐을까. 인상 공시 게시에서 최초의 가격 인상 간판은 이녕, 스포츠 의류 브랜드 새로운 라운드를 이끌었다.

　운동복 소리가 나다

이녕이 앞서 발표한 공지에 따르면 4분기 신발 가격은 7.8% 올랐고, 복장은 17.9% 상승, 특보, 피크, 361도도 가격 인상 소식을 발표했다.그리고 상승폭은 10% 정도에 달한다.국내 5대 유명 스포츠 브랜드의 운동화와 의상이 다시 1 ~2% 인상된다.

이녕뉴스 대변인은 "이번 가격 인상의 주요 원인은 주로 원자재, 인력, 매장 임대료의 공동 작용과 동시에 가격을 제시하는 것도 업계 추세다"고 말했다.

이 국내 브랜드의 집단 가격 인상에 대해 중투고문 경공연구원 팬샤오곤은 물가수준, 문점 임대료 비용 및 노동력 원가 상승한 배경 아래 현재 소비자의 소비 수준이 점차 중저위로 넘어가 가격을 조정하는 것도 기업이 어쩔 수 없는 선택이라고 분석했다.

최근 2년 동안 국내 적지 않은 스포츠 패션 브랜드 의 상승폭은 이미 나이크 아디다스 등 국제 브랜드를 따라다녔고, 국내 유명 스포츠 브랜드와 국제 브랜드 사이의 거리가 축소되고 있다는 것을 설명했다."일부 가격 구간에는 200원부터 300원까지 브랜드에서 가격을 올리는 것이 빈번히 소비자 유출 위험에 직면할 수 있다"고 말했다.곰효곤이 말했다.{page ubreak}

본토 스포츠 브랜드 집단 가격 인상에 대해 이들 회사의 해석도 대체로 같다.특보 반년보에 따르면 직원 원가는 지난해 같은 기간 81331만 81만8000위안에서 9534만5000위안 위안으로 전년보다 17.2% 증가하고, 원자재 판매 원가 5.37억 위안으로 전년 대비 18.7% 증가했다.한 외자 스포츠 브랜드의 내부 인사는 기자에게 “원단 가격 인상폭이 비교적 커서 특히 일부 수입 원단의 가격 인상 폭이 이미 30%를 넘어 공장 근로자의 임금이 막 올랐다. 그렇지 않으면 숙련공은 모집하기 어렵다 ”고 말했다.

또 홍보 보급의 지출도 적지 않은 성장도 있다.올해 상반기 광고 및 홍보 지출이 영업수입을 차지하는 비율은 12.0%로 지난해 동기보다 0.8% 증가했다.그러나 모든 운동용품 업체가 값을 올리는 것은 원가 증가 때문이다.앞서 이녕사 관계자는 주로 브랜드의 위치를 높이고 다국적 스포츠 브랜드와의 거리를 끌어올리고 싶다고 말했다.값이 오르면 이익이 폐단이 더 크냐?

스포츠 운동복의 상승 가격이 전체 업계로 전파되지 않을까? 업계 인사들은 현재 브랜드 의류의 소매 가격이 이미 10 ~15% 올랐다.올 가을 겨울 의류 제품 도매가격은 10 ~15% 인상될 것으로 전망된다.누차 제시한 가격이 어느 정도 시장에서 판매량을 손상시켰다.이녕을 비롯해 올해 2분기 의류와 신발 주문 수량이 각각 7% 나 8% 를 넘어섰다.

제품 가격을 제시하는 시장 수락에 대해 스포츠 브랜드 분석사 허운봉은 원가 상승이라는 이유를 소비자들에게 너무 창백하다고 판단하고 기업이 제시하면 제품에 부가가치를 추가해야 한다.그렇지 않으면 더 많은 소비자가 유실될 수밖에 없다. 특히 본토에서 저렴한 브랜드.외자 브랜드의 소비층은 가격이 그다지 예민하지 않을 수도 있지만 저단 브랜드의 가격이 오르면 다른 제품을 선택할 수도 있다.

"패션 의상은 식품처럼 매일매일 구매해야 하는 것이 아니라 가격이 오르면 좀 덜 사거나 인터넷에 가서 뜨고 보세요."이것은 많은 소비자들의 진실한 생각이다.지금은 행사를 하지 않은 상점들이 눈에 띄지 않는다.일부 카운터의 판매원들은 구체적인 숫자를 밝히기 싫지만, 어쩔 수 없는 표정과'더 열심히 팔기'라는 고백을 하고 현재 판매가 증가하는 어려움을 설명했다.

유명 스포츠 브랜드 마커는 차기 가격 인상은 이익보다 크다고 생각한다.다수의 국산 스포츠 브랜드가 겨냥한 소비층은 중저단층이었고, 이 일부는 물가 상승에 민감한 것이다.국산 브랜드 집단 가격 인상과 동시에 중저급의 일부 시장도 나왔다.가격 인상의 결과는 마케팅의 난이도를 높일 것이다.

아디다스는 최근 상반기 실적을 발표하고, 중화구 매출액은 5.52억 유로, 지난해 같은 기간 4조03억 유로에 비해 전년 대비 37% 증가한 환율을 제외하고 전년 대비 38% 증가해 아디다스 6대 시장을 증가시켰다.아디다스의 업적은 2009년 마이너스에서 지금의 업적에서 ‘우물뿜 ’로 이어지고 있다. 재고에 시달리는 이녕사 등에 대해 근절 반격의 ‘레벨 ’을 세웠다.현재 상황으로 볼 때 아디다스는 2009년과 2010년 재고 처리, 판매 경로가 쌓여 있는 재고품, 최적화 판매 루트는 2010년 상반기, 아디다스가 중국 시장에서 성장하고 있다.올해 2분기 매출은 동기 대비 41% 증가했다.

이상의 데이터는 상당한 인지도가 없는 국산 스포츠 브랜드를 가지고 있지 않으므로 자신의 위치를 파악해야 할 목표 인파를 쉽게 따라갈 수 없으며, 품질과 유가를 유지해야 한다. 자신의 고객 집단을 안정시켜야 한다.본토브랜드는 가격 조정을 신중하게 해야 하며 ‘ 일선 상승 ’ 할 수 없다.확실히 가격을 조정해야 할 때는 가격 조정 시간, 가격 조정 범위, 가격 조정 구역에 대해 명확한 가격의 사각도를 갖고 소비자의 유실을 줄여야 한다.

아디다스의 사례는 국내 브랜드에게 일부 계발하기를 바란다.현재 물가 상승 압력이 비교적 커서 전 국민에 있다.인플레이션"시대, 책임진 기업은 가격 인상을 제외하고는 다른 경로를 탐색해야 한다.소화 원가.