사치품 소비 가 이성 으로 회귀 되기를 바라다

최근 몇 년 동안 우리 경제가 빠르게 성장하고 도시의 인구가 지속되면서 소비자 개인이 수입을 지배할 수 있는 향상에 따라사치품소비 시장이 급속한 발전 추세를 보이다.우리나라는 거의'사치품 파라다이스'가 됐다. 중국은 포르쉐 전 세계 2위 시장으로, 1년에 14785대의 자동차를 팔았다. 화장품 중 고단 브랜드인 에스티란델은 지난해 중국에서 30% 증가했다. 중국 남성부호들의 선호를 받은 백작 시계는 지난 4년 동안 중국 판매액이 4번을 넘어섰다. 루이웨이덴은 여전히 중국 소비자가 가장 갖고 싶은 사치였다.브랜드.고성 2010년 12월 24일 발표한 자료에 따르면 2010년 중국 사치품 소비는 65억 달러에 달하며 3년 연속 글로벌 성장률을 기록했다.2009년 우리나라의 사치품 소비 총액이 미국을 처음 넘어 일본에 버금가는 2차 사치품 소비국이 됐다.

소비는 객관적 합리성 이 존재한다

우리나라 사치품 소비의 고속 성장은 우리나라 경제, 사회, 문화 등 방면의 발전의 결과이며, 사치품 열의 물질, 문화와 심리적 기초가 이미 갖추어져 있으며, 소비자들이 사치품에 대한 소비는 객관적인 합리적이다.

수입이 지속적으로 물질 기초를 높이다

경제 고속 성장은 사치품이다소비높아지기 시작한 전제 조건.일본을 비롯해 1950년대부터 70년대까지 일본 GNP 의 연평균 성장률이 10% 를 넘어 경제의 비약은 ‘ 신중간층 ’ 이 출생해 70년대 말 가장 이른 사치품 소비자들의 형성을 초래했다.80년대 말부터 90년대 초 일본 거품 경제 팽창으로 사치품을 더욱더 추진했다.개혁 개방 이래 우리나라 경제는 연평균 9.8% 의 고속 성장을 실현하였으며, 경제 동시성장의 그리고 1인당 국민소득, 1978년 우리나라의 1인당 GDP 는 190달러에 불과했으며, 2010년 우리나라 1인당 GDP 는 이미 4000달러를 넘어 저소득 국가에서 중등으로 상승하며 경제재부의 성장은 우리나라 사치품 소비가 가능해졌다.

주민 소득 증가는 소비 구조를 이끌고 업그레이드한다.한 국가가 거주하는 평균 수입은 3000달러 이상으로 사회 소비구조가 전면적으로 업그레이드돼 온포형 발전형, 향락형 전환을 할 것이다.우리나라는 1인당 GDP 가 3000달러를 넘을 뿐만 아니라 성진 주민 1인당 지배수입도 1978년 307위안에서 2010년 19109위안으로 61.2배로 늘어났다.베이징, 상하이, 광저우 등 일선 도시에서는 1인당 소득 수준이 3만 위안 정도에 이른다.도시 중등 소득 및 이상 계층이 우리나라 도시를 구성하는 대표적인 주류 소비층을 구성하고, 그들은 어릴 적 강형으로 부유형으로 소비 양에 대해 소비의 품질이 바뀌는 전형기에, 그들은 주민 소비구조 업그레이드된 주력군이다.이 가운데 부유형 소비자는 브랜드, 품질, 조류에 대한 추구는 점차 국제와 연결되어 있으며, 그들의 생활 수준, 소비 습관, 소비 행위는 모두 국제 동기와 동시된다.사치품 소비 시장의 고속 성장도 우리나라 주민 소득 성장, 소비구조 업그레이드의 중요한 표현이다.

사회 분층 제공 계층 기초

중등소득층은 사치품 소비를 대중의 기초를 다졌다.개혁개방 초기에 등소평은 "일부 사람들이 먼저 부유해지게 하고 공동부유한 길을 걷게 했다"고 말했다.공동부유는 우리나라의 중등소득층을 낳았고, 그들은 대부분 뇌력노동에 종사하고, 즉 비체력근로자, 주로 임금 및 봉급으로 살아가며 일반적으로 좋은 교육을 받았고, 전문지식과 비교적 강한 직업 능력과 상응하는 가정적 소비 능력을 가지고 있다. 일정한 여유를 추구하며 생활의 품질, 경제수입은 중등이나 중상등수준에 이르며, 일정한 고정자산과 독특한 가치, 소비 패턴, 생활방식을 가지고 있으며, 사회적 지위와 경제수입상 중층에 속한다고 생각한다.사치품은 공예, 기능, 감정적으로 중등 소득층의 소비 수요에 영합하였다.사치품은 3가지 특징을 가지고 있다. 첫째, 사치품 제품은 공예 차원에서 성공해야 한다. 재료, 작업이나 공예에 차이가 있다. 품질에 아무런 흠이 없다. 둘째, 공예에 특이한 점이 있어 제품에 탁월한 운용 성능, 셋째, 제품은 공예와 기능상의 장점을 결합시켜야 한다. 만약 브랜드 표준, 회사 정신 등은 소비자와 공감, 중등소득층의 중요한 문화요소가 된다.1955년부터 1975년까지 일본인의'중류 의식'은 42.5%에서 77%로 상승했다. 이 중산계급에 대해 본토브랜드와 미국 브랜드는 진짜 고급 명품도 아니다. 값비싼 유럽 브랜드만이 신분의 상징이다. 명절 옷의 축식도 유럽 브랜드의 손가방이나 시계를 갖고, 사치품이 신분으로 인식되기 시작했다.우리나라 중등 소득층은 1인당 구매의 사치품 가치가 그리 많지 않지만, 중등 소득층이 자랑, 선두, 대중, 사교 등 동기에서 비롯돼 사치품에 대한 수요도 늘어나고, 중등소득층은 사치품 소비에 큰 소비를 제공했다.2009년 우리나라 주민은 평균 사치품 수량이 3.3가지로, 이중 여성은 남성보다 25세, 34세, 35세, 50세, 50대 소비자는 15세, 24세, 학력과 가정소득 수준이 높아지면서 소비자들이 구매하는 사치품 수가 증가하고 있다.

고소득 계층은 사치품 소비의 충실한 포옹자가 되었다.

동양 소비 문화 제공 문화 기초

아시아인들의 호감스러운 문화는 사치품 소비를 돕는다.사치품으로서는 일본 소비자가 전 세계에서 가장 큰 소비군에 진출할 수 있다.일본의 사치품 시장의 가치는 150억 ~200억 달러에 달하며 규모는 미국에 버금간다.일본에서 사치품은 보통 중산계급의 생활방식을 대표하며 상류 사회생활방식이 아니다.디자이너의 브랜드 핸드백과 의상을 살 수 있도록 중산계급 소비자들은 다른 방면의 소비를 절약했다. 예를 들어 여행이나 비싼 외출 식사를 포기하는 것이다.사치품은 경제성취와 사회적 지위의 표지가 되고 사치품 소비도 신분을 나타내는 중요한 수단이 된다.

중국 소비자들은 체면을 중시하고 일본과 다른 길로 돌아가고 있다.세계 사치품 협회 조사 결과, 2010년 3월, 프랑스, 이탈리아, 영국 주요 지역 사치품 비즈니스 데이터를 발견한 결과, 아시아인 65% 이상이 중국인 중 75%를 차지했다.상대적으로 일본 소비자들은 사치품에 대한 선호에 대해 7일 이상 중국 청년 소비자들이 사치품을 구매하는 것은 사치품을 갖기 위해 브랜드문화가 중요하지 않다는 것을 더 많은 사람들이 사치품으로 알려 주고, 가장 큰 매점은 바로 ‘동네에서 공인해야 하는 사치품이다 ’다.또 예의지국인 중국에서는 소비자들이 사치품을 구입하고 선물도 한다.맥켄석이 발표한 조사 자료는 2009년 중국 시장 50% 의 사치품 소비는 주로 ‘ 선물 수요 ’ 로 구성되어 있다.사치품은 중국 소비자에게 특히 선물에 적합한 물건으로 여겨져 사치품의 값비싼 선물받은 사람에게 존숭을 표현할 수 있으며, 선물하는 사람의 지위와 능력을 구현할 수 있다.

금융위기 성장 계기

중국 소비자 대세 금융위기 해외 소출.그동안 중국 사치품 소비자들이 해외 쇼핑을 선호했다.2008년 금융위기의 영향을 받아 대량의 사치품 할인 판매로 소비자들이 가격에 대한 민감도가 높아졌으며, 해외 제품의 선택이 더 넓다고 생각하기 때문에 해외 구매가 여전히 주목받고 있다.2010년 미국 시장의 사치품 판매량은 12% 상승했으며, 유럽6% 는 아시아는 22% 로 중국 내륙의 사치품 판매가 30% 증가한 것으로 집계됐다.영국 매체에 따르면 중국인 관광객은 2010년 세일 시즌 소비의 사치품은 10억 파운드로 소비한 버베리, LV, Gucci 등 주요 사치품을 전체 영국 사치품 업계 매출액 1 /3을 차지할 것으로 예상된다.

사치품 거두가 중국 시장을 겨냥하다.지금까지 거의 모든 세계 최고급 브랜드들이 중국에 지점을 설치하고 있으며 플래그점도 잇따르고 있다.중국인들은 해외 시장의 사치품 소비가 뜨거워지면서 국내 구매의 비중이 계속 증가하면서 40%에 이른다.한편, 충동형 구매 행위가 크게 늘어난 반면, 소비자는 양질의 로컬 애프터서비스에 대한 수요도 대폭 높아지고 있다.급속히 팽창한 중국 사치품 시장이 전 세계 사치품 브랜드의 필쟁지가 되었다.2009년 이후 금융위기 시대에 접어들어 서양 테두리 고객들의 위축에 직면하여 세계 최고급 브랜드의 판매상들은 ‘중식 소비 ’의 강력한 구호시의 위력, 세계 최고급 브랜드들이 중국 시장의 발걸음을 빠르게 넓혔다.

소비열의 비이성적 요소

우리나라 사치품 소비는 아직 초급 단계이기 때문에 체면 소비, 이성적 소비, 품질 소비, 도덕 소비 각 차원에서 여전히 저급적 소비 차원에 머물고 있으며, 사치품 소비열의 현상에도 비이성적 요소가 있다.

사치품 소비자 저령화

우리나라의 사치품 소비자 연령은 다른 나라보다 낮다.세계 사치품 협회의 조사에 따르면 중국 사치품 소비자들은 유럽 사치품 소비자보다 15세 젊고 미국보다 25세 젊다.우리나라 사치품 소비 조사 결과 월 수입이 약 10,000위안 이상, 그들의 나이가 25세에서 28세 사이다.중국 사치품 소비자 젊음의 속도가 더 놀랍게도 2007년부터 2010년까지 중국 사치품 주류 소비군의 최저 나이는 35세에서 25세로 떨어졌다.세계에서 사치품의 평균 소비지출 수준은 개인의 재산 총량의 4% 에 그쳤고, 우리나라의 일부 소비자들은 특히 일부 젊은이들이 40% 를 더 많은 비율로 사치소비를 하는 경우는 드물다.선진국들에게는 우리나라 소비자의 마음은 미숙하고, 허영은 품위보다 높고, 제품 품위, 공예 기술, 브랜드 문화 등 사치품 배후에는 이해가 부족하다.

과시성 소비심리가 심각하다

현재 우리나라 소비자들이 사치품을 구매하는 주요 원인이라고 자랑한다.화폐만 있으면 어떤 소비자도 어떤 상품을 얻을 수 있다는 것은 계층의 차이를 없애게 된다.그러나 사회적 지위 차이는 스타일과 패션을 통해 표현돼 사치품이 이끄는 패션 소비방식으로 잠재적 계층의 차별화를 형성하고, 지위와 생활방식이 다른 위치를 형성하고, 소비는 어느 정도 개인의 계층의 소속을 결정했다.이에 따라 사치품의 소비는 고품질의 소비를 얻기 위해서보다는 과시하는 심리를 만족시키기 위해서다.현재 우리나라의 사치품 소비자 중'명품으로 자랑'이 많다. 사치품은 부와 신분으로 직접적으로 상징되고 있다.특히 사회 신부계층은 사치품 소비를 통해 자신의 경제력과 사회적 지위를 과시해 사회적 인식을 얻고 과시식 소비를 통해 개인의 생존과 발전을 창조하는 관계가 필요하다.여러 가지 원인으로 우리 나라의 사치품 소비의 과시심리가 심각하다.

이성 회귀 를 촉진 하다

인식 단계 특징 촉진 이성 회귀 촉진

사치품 소비열은 우리나라 경제 발전의 단계이다.세계 각국의 사치품 소비의 상승세를 살피면 사치품 소비는 비이성적으로 이성적으로 귀환되는 과정이 있다.선진국은 경제가 지속적으로 번영하는 단계를 거쳐 소비자들의 사치품에 대한 구매심리도 점차 변화하고, 과시성 소비, 과학소비 단계에 들어섰다.사치품 발원지 프랑스도 본토를 떠나 동방 신시장 확장, 사치품 세례 아래 일본도 냉정하게 사고를 배웠고, 패션 소비품이 일본에서 인기를 끌었다. 미국, 사치품 소비도 고급단계로 올라갔고, 신사치주의는 슬그머니 시장을 점령했다.우리나라가 막 수입국 대열에 들어섰을 때 사치품이 더 많은 소비자들의 인지를 받기 시작해 사치품 소비에 비이성적인 요소가 생겨났다.그러나 우리나라 경제수준의 향상과 주민소득이 증가함에 따라 우리나라 소비자들은 사치품 소비에 대해서도 점점 이성적으로 다가오고 사치품 소비는 구매력 허용으로 돌아갈 것이며 소비행위도 브랜드문화인식의 기초에 점차 세워질 것이다.현재 소비문화 소비정책 등은 우리나라의 사치품이 하루빨리 이성 범주에 복귀해야 한다.

절약 문화를 제창하여 조숙소비를 방지하다

사치품 소비에서 굴절한 소비 이화, 로고 숭배 등 사회 문제는 조숙소비를 초래하기 쉽다.조숙소비는 한 나라의 경제가 전통경제 상태에서 벗어나 소비를 늘려 소비를 늘려 국민 소득에서 차지하는 비율이 너무 높아 투자율을 낮은 수준으로 유지하게 하고, 조숙소비로 소비 수준이 자국 생산력을 초월하여 삼운전마차 중 하나로 소비 반으로 경제성장을 연루시켰다.세계에서 많은 개발도상국이 경제에서 이륙하는 초기 단계에서 이미 조숙형 소비 현상이 나타나 중등소득 함정에 빠졌다.중등수입함정을 피하기 위해 우리나라 사치품 소비에 대한 과부적 부유성을 과시하고 건강한 소비문화로 수정해야 한다.구매력과 더 높은 삶의 품질을 추구하는 소비자에 대해서는 각종 정책조합을 통해 이 부분의 합리적인 수요를 진정으로 충족시켜야 한다.사치품 구매력 없는 소비자에 대해 이성적인 소비를 격려하고 부정적인 정서를 소홀히 하고 더 좋은 가격으로 제품 대신 소비 수요를 충족시켜야 한다.동시에 우리나라 전통 문화의 근검절약, 수입에 맞는 전통을 대대적으로 선전하고 절약소비를 권장하고, 소비자들이 자신의 소득 수준에 따라 소비지출을 합리적으로 안배하여 적정한 소비를 실현해야 한다.

과학 소비 촉진 대간의 균형을 장려하다

소비자 물질 문화 수요를 충족시키면서 과학 소비를 격려하다.우리나라가 제기한 소비 전략은 모든 유형의 소비를 확대하는 것이 아니라, 과음한 행위를 반대하고, 소비에서 환경자원의 승재력을 충분히 고려해야 한다.현재의 사치품 소비열에 대한 비이성 문제에 대해 소비자가 이성을 수립시키는 소비 관념을 장려해야 한다.사회경제복지 차원에서 사회가 합리적인 저축소비 비율 관계를 이끌어야 한다.당대의 과도한 소비가 적다면 경제는 심각한 동태 불균형 상태에 처할 수 있기 때문에 저축과 소비 사이에 합리적인 비례관계를 형성하고 소비성장의 대변을 촉진시킬 것이다.두 번째는 환경자원 적재력의 각도에서 소비와 환경의 화합을 유도해야 한다.사치품 소비 소모의 자원이 많아 자원 환경에 대한 파괴도 심각하다.사치품 소비는 개인적인 행위지만, 사회적 책임을 져야 하며, 사치품의 소비는 환경 자원의 적재력 범위 안에 한정되어야 한다.