86년 Gucci 변환 사치문화 (조도)

86년 전 구찌 (구찌)의 창시자인 고시시큐는 자신의 이름을 그가 판매한 상품에 올려놓았을 때 Gociio Gucci 가 몇 년 만에 사치브랜드를 모방하고 있으며, 쿠시시티는 전 세계소비자들의 공동으로 추월하는 목표가 되기도 했다.

전임 여장부 디자인 디자이너 톰포드씨는 섹시한 구찌를 무적의 신화를 만들어냈다. 신임 여장부 디자이너 Frida Giannnni 여장 디자이너, Guci를 그 자체에 가깝게 했다.

‘섹시 ’의 특징을 유지하고 싶지만 그렇게 과장된 방식은 아니다.

나는'과장'의 두 글자를 구찌의 어휘 표에서 일괄 삭제할 것이다.

Frida 기니의 패션이념이다.

“호화로운 승용차에서 넘은 여자, 파티 여왕, 이런 상상 속 여성 이미지를 내가 봤을 때 진짜 구매하는 구찌 여자가 원하는 이미지가 아닌 것 같아요. 더 자신감, 재미, 호기심 넘치는 여자들이 나를 쉽게 움직일 수 있을 것 같아요.”

Frida 기니는 한층 더 설명한다.

변환 중 자신의 스타일을 유지하는 구찌 브랜드 패션은 줄곧 고급스럽고 호화롭고 섹시함으로 유명하며'신분과 재산의 상징 '브랜드 이미지로 부유한 상류사회의 소비 총아로 떠올랐다.

80여 년 동안 호화로운 길, 변환 중 여전히 자신의 스타일을 유지하고 있으며, 줄곧 상류 사회 소비가 추월하는 화제다.

1940년대 말부터 60년대까지 구찌는 대나무 손잡이를 잇달아 내놓은 가죽 가방, 금속을 두르는 소프트 슈즈, 프린트 스카프 등 일련의 제품, 독특한 디자인과 우수한 재료를 전아와 럭셔리한 상징으로, 당시 Jacquerline Kennedy, 소필라랜드, 온사공작부인 등 숙녀 명류로 추앙된다.

그러나 구시의 진정한 창조 찬란한 시간은 최근 20년 동안 두 중요한 인물인 구시의 디자이너 톰포드와 Frida Gianninini Ford 가 1990년 Tom Ford 에서 디자이너로 임명됐다.

Tom Ford 부임부터 Gucci 에 대한 재결정, Tom Ford 는 과거의 화려한 스타일을 바꾸어 퇴폐와 감성을 크게 빛내며'섹시'를 주입한 유전자는 이 패션계의 신화를 만들어냈다. 오늘까지 Guccci가 가장 섹시한 브랜드로 불린다.

1995년 3월 Tom Ford 는 그의 첫 패션쇼를 열었고, 브리핑에서 그는 단순주의적인 스타일의 의상을 자랑하며, 이례적인 이미지로 티켓에 등장했다. 이번 브리핑은 Tom Ford 의 성공을 거뒀고, 글로벌 구매 쿠시시티를 유발했다.

2005년 3월 구찌는 Frida 기니니의 여장 디자인을 공식 발표했고 모든 패키지 라인을 관리했다.

Frida Giannni는 Tom Ford 수중에 바통을 이어왔지만, 33세의 Frida Giannnini는 전임에 대해 잘 알고 있다. "무엇이 Guci 자체일까?

톰포드는 자신의 수하에 비유한 두 브랜드인 구찌는 남자의 가슴을 설레게 하는 미염유물이다. YSL 은 그 냉염한 양초기름을 남자의 가슴에 떨어뜨리는 섹시한 귀부다.

내 현재 목적 중 하나가 바로 구시의 이 브랜드를 그 자체에 더 가까워야 한다는 것이다.

Frida 기니는 10주일만에 구상과 그녀의 처녀쇼를 제작한다. 하드팬츠, 초단팬츠, 얼룩무늬 재킷, 골동프린트의 감싸는 롱 스커트 등 디자인원소가 구cci를 멀리해 섹시한 로고 디자인을 원활하게 만들었고, 이런 법이 성공할 수 있을지 걱정이 되지만, Frida 기니는 전혀 신경 쓰지 않는다. ‘섹시 ’의 특징을 유지하고 싶지만 과장된 방식은 아니다.

나는'과장'의 두 글자를 구찌의 어휘 표에서 일괄 삭제할 것이다.

호화로운 승용차에서 넘나드는 여자, 파티 여왕, 이런 상상 속 여성 이미지는 정말 구매하는 구찌 여자가 원하는 이미지가 아닌 것 같다.

더 자신감, 재미와 호기심 넘치는 여자들이 더 쉽게 움직인다.

Frida 기니는 자신의 새로운 이념을 확신하고, 구찌의 기본 디자인 원소는 시대적 분위기와 활력을 불어넣었다.

그것은 더 이상 빅토리아 Beckham 같은 여성의 브랜드가 아니다. 개성 있는 친구처럼, 세계환경보호 정복 남자보다 나은 남자!

"내가 표현하고 싶은 것은 우리 세대 여자들의 지혜가 있는 화려한 것이다.

나는 이 새 세기에, 모든 여자들이 자신의 개인생활을 더욱 중시한다고 믿는다.

Frida 기니는 말했다.

"Frida Gucci 를 신생으로 장식했다."

현재 구시시의 CEO 마르크 이씨는 Gucci 제품이 전 세계에서 좋은 성적을 거두었다고 말했다.

자신의 사치문화를 만들어 일본 도쿄에서 번화한 은자리 (Ginza)의 상업 지구, 2003년 Guci가 이곳에서 플래그숍을 설치해 소비와 업계의 관심을 끌었다.

일본 부동산 학회가 발표한 보고서는 이곳의 지가가 1평방당 12753달러로, 이 가게는 약 8000만 달러를 소모하고 있다고 한다.

은좌의 플래그숍은 구시시의 소매점 면에서 가장 큰 투자 중 하나지만, 사치품 소매상들이 백화점의 전략을 채택하기 시작했다는 것이다.

눈부신 플래그숍은 화려한 홍목과 동석을 장식하고 있으며, 가게 안에는 세 개의 보석부, 남성복 및 여장부, 구찌 초콜릿을 제공한 카페, 예술관과 하나의 행사홀을 포함한다.

제품만 부족한 ‘갈망 체험 ’이 사치품 소비자가 브랜드에 충실한 가장 중요한 요소가 된다.

마르크 리 는 자신의 문화 공연 공간 을 가지고 예술관 과 서점 을 갖고 구시 가 추구 하는 목표 가 된다고 말했다.

이제 구찌는 은좌함점의 예술관에서 각종 전시회를 열었다. 예를 들어 구시85주년 기념 책에 진열된 사진은 무엇인가. 분명'구찌는 품격 조조조자이고 문화를 감상할 줄 안다'는 암시였다.

쇼핑은 사치품 분야 관련 법률 업무에 종사하는 인사인 데프린은 “예술전시공간으로서 크지 못해 갤러리와 같은 효과를 발휘할 수 없다 ”고 말했다.

이것은 그것이 본래의 면모를 드러냈다. 마케팅 전략일 뿐이다.

구찌 플래그숍의 수직구조는 카페와 장랑을 높은 곳에 두고 손님들이 상점을 가로질러 올라가도록 격려했다.

예술관과 카페는 또 다른 매력 을 형성했다: 새로운 패션 시리즈가 소매량을 촉진시킬 수 있는 것처럼, 아티스트 전시회 혹은 신제품 구찌 초콜릿 한 세트를 선보일 수도 있다.

사치 브랜드 비즈니스 패턴도 마찬가지. 고객이 가게에 머무르는 시간이 길수록 그들은 그곳에서 돈을 쓸 확률이 커진다.

구찌는 자신의 사치품 문화를 만들었다.

가족산업에서 그룹 발전전략 Guccci에서 1921년에 설립되었고, 이 해에 구cio Gucio Gucci 는 해외에서 경험을 흡수하여 고향으로 돌아온 이탈리아로, 플로렌체에서 첫 가게를 개설했다.

주로 플로렌체의 수공예로 만든 가죽 용품을 판매한다.

짧은 몇 년 동안 플로렌체의 전문점은 국제적 독특한 품위를 모은 고객을 끌어들였다. 이 공전의 성공으로 구찌의 업무가 빠르게 확장되고, 1938년 로마의 Via Condotti 에서 분점을 개설했다.

많은 사치품 브랜드와 가족 전통 경영 패턴을 유지하는 것과 달리 구찌는 그룹화 경영 도로로 향했다.

1998년 구찌는 European Press Foundation 에 선정돼 유럽 연도 출사, 이후 Gucci 가 PPR (Pinault -Printemps -Redoute)의 협조 발전을 거뒀고, PPR 투자는 2.9억 달러에 걸쳐 환출된 Gucci40%의 지분을 선정해 그룹 발전을 시작했다.

　　随后，Gucci集团收购了Yves Saint Laurent Rive Gauche公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下则拥有YSL、Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta、Fendi及Ermenegildo Zegna等品牌香水系列的专营权；1999年，Gucci集团购入了意大利皮鞋公司Sergio Rossi 70%的控制权；2000年5月，Gucci集团收购了全球历史最悠久的珠宝、钟表及香水品牌Boucheron International S.A.，同年的12月，Gucci集团收购英国时装品牌Alexander McQueen 51%的股份和美国名表生产商Bédat & Co.. 2001年，Gucci集团与意大利著名皮具公司Bottega Veneta签订收购协议，正式收购该公司66.7%(其后增至78.5%)的控股权。

같은 해 쿠시그룹은 스텔라 McCartney 와 함께 프로토콜라 McCartney 를 이름으로 개발한 글로벌 브랜드, 여성의류 및 액세서리 위주로 성장했다.

2001년 7월 구시그룹은 프랑스 패션 명품 바렌시아와 함께 이 브랜드 91%의 주식을 인수하기로 합의했다.

그럼에도 구찌는 자신의 집단화 경영을 한 걸음 한 걸음 이뤄냈다.

다원화 브랜드를 가진 구시그룹이 한 걸음 한 걸음 크게 발전했다.

그러나 구시그룹에서 핵심 브랜드 구찌는 여전히 리더십 역할을 하고 있다.