세계 유명 권투 스포츠 브랜드 디자이너 전문 방문

최근 Everlast --100년의 역사를 갖춘 미국 복싱 및 스포츠 캐주얼 브랜드를 갖춰 성대한 홍보 행사를 열고 본격적인 중국을 방문했다.

Everlast 권투 기재와 헬스 제품은 세계적으로 명성을 얻고, 패션, 트렌디한 스포츠 캐주얼 룩과 신발류도 광범위하게 추월됐다.

2008년 3월 Everlast 는 상하이, 베이징, 대련, 하얼빈 등 전국 각 대중도시에서 첫 가게를 개설해 내년 말 100개를 돌파할 계획이다.

Everlast 브랜드가 미국 뉴욕에서 탄생한 브랑크스, 브랜드 최초의 건립은 수영복 제조부터 시작된다.

1910년 17세인 자코르 콜럼버스는 당시 수영복의 내구성에 불만을 품고 자신의 옷을 제작해 연속성을 보장하고'에버last'라고 불렀다.

이로써 자코 콜럼버스는 첫 운동복과 운동기구상점을 열었다.

1917년, 젊은 권투 선수 잭 등푸시 권투 운동은 야쿠 콜럼버스를 추천해 15장의 격렬한 권투 경기를 견딜 수 있는 두터와 장갑을 초청했다.

1919년 잭 등푸시는 세계 복싱급 챔피언을 차지했고, 에버last는 이 명성에 휩싸였다.

최근 백년 동안 에버래스트 브랜드의 풍부한 복싱 역사가'용사의 선택'으로, 세계 수많은 유명 권투 인사들이 사랑에 빠졌고, 무햄머드 아리를 포함했다.

현재 Everlast 브랜드 붐이 할리우드를 풍미해 Eminem, Clint East Eastwood 등 스타들의 사랑을 받고 있다.

‘알리 ’ ‘로키6 ’ 등 액션 블록버스터는 지정 의상, 기재 브랜드로 전세계에 상영되고, 여자 시리즈는 힐리씨워크 주연의 영화 ‘백만보배 ’, Ashlee Simpson 의 Video ‘인비시블 ’, ‘미국 아이돌 ’에서 스크린을 선보였다.

Everlast 도 당구스타 제안테테리, 한국 스타 이준기, 배우 가수 사이먼 등 국제 유명인의 필수 브랜드, 유명 MC인 오데이비도 올 가을 방송되는 ‘대도전 ’에 등장한다.

Everlast 역시 미국 NBA 와 NFL 댄스팀의 사랑을 받고 있으며 덴버드 치어리더, 뉴저지 테니스 응원대, 오랜도 마술팀 응원대, 워싱턴 레드 피치대 응원대.

중국에서는 중국을 겨냥한 젊은 소비자 에버last가 국제화를 가진 디자인팀이다.

Everlast 의 두 주요 디자이너 --Itamar 씨와 Amy 여사와 Everlast 시리즈의 디자인 개념을 인터뷰했다.

디자이너는 Everlast 가 글로벌 브랜드로 에버last ‘우월하고 집착, 독특하고 믿음 ’이라는 브랜드의 정신은 중국의 스포츠 캐주얼 패션시장에 융합된 도전이라고 말했다.

마라니는 패션 디자인을 배운 뒤 아이타마는 스타일리스트와 디자이너로 12년 동안 일했다.

그는 고급 남성 브랜드를 위해 D &G, Ports, BMW 의상 등을 디자인했다.

반면 에이미의 스포츠 의상 경험은 아이타마의 하이 디자인 노선과 서로 균형을 맞췄다. 그는 길거리 축구 명품 Calle Socccer와 고단 남성 패션 캐주얼 브랜드 더엔티티티가 디자인 작업을 맡았다.

다음은 인터뷰 내용이고 Q 는 기자에게 질문을 했다.

Q:어떤 사람은 Everlast 를 입을까? 당신들의 중국 소비자를 어떻게 자리매깁니까?

Itamar:Everlast 차림은 개성적인 구현.

우리의 제품은 주로 주견이 있는, 패션, 발랄한, 강인한 개성 청년을 향해서 자신과 자신을 용감하게 표현한다.

Everlast 제품 시리즈에서 이들이 추월한 개성 특징을 찾을 수 있다.

Everlast 는 정말 나의 브랜드다. 다른 어느 외국의 브랜드를 넘어 에버last 스포츠 캐주얼룩이 중국의 풍부한 역사와 문화의 내포를 어우러져 진나와 개성을 뽐내는 중국 젊은이들이 원하는 것을 제공하기 위해 원하는 것을 원한다.

Q:Everlast 는 권투에 관한 브랜드일까요?

다른 활동에 더 잘 어울려요?

Itamar:에버라스트라는 브랜드는 개인의 목표를 실현하기 위해 노력하는 신념이 아니라 복싱 운동에만 한정된 것으로 전해졌다.

그것은 4 가지 가치: 우월, 집착, 독특, 신뢰.

이 네 가지 가치는 브랜드 의상을 통해 드러낸다. 더 중요한 것은 우리의 소비자들이 더 자신감을 가지고 정력이 넘치고 더 적극적인 삶을 만들길 바란다.

Q:2008년 신상품 시리즈 얘기 좀 해.

Itamar: 2008년 두 제품 시리즈, 봄, 여름 시리즈, 가을 겨울 시리즈, 디자인 모두 에버last 우월하고 집착, 독특한 브랜드 가치.

우리는 권투 레전드 시리즈를 하나, 미국의 브랜드 전통 색조: 레드, 황색, 회색.

다른 두 시리즈는 유연하고 매년 달라진다.

2008 봄 여름 시리즈는 중국 소비자들을 위해 특별히 설계한 권투 전설, 네온 환상과 거리 조인 세 시리즈다.

Q:Everlast 는 어떤 액세서리를 출시할 예정인가요?

Itamar:현재 우리의 액세서리는 주로 구두로 되어 있어 다양한 색으로 옷을 매치한다.

앞으로 가방류, 벨트 등 액세서리 추가.

Q:소비자는 Everlast 의상을 어떻게 선택해야 합니까? Amy:우리의 의상은 편안하고 일상적으로 착용 가능하며 운동과 거리 캐주얼에 적합합니다.

일부 운동 스타일과 비공식적인 의상도 출근에 잘 어울린다.

Itamar:우리의 디자인 이념은 소비자가 정투를 살 수 있기를 희망하는 것이며, 당연히 선택권이 그들에게 있다.

저희 아이템도 좋아요.

Q:디자이너로서 당신의 경험을 에버라스와 어떻게 결합합니까?

Amy:Everlast 유구한 운동 전통 때문에 강한 운동 스타일.

우리의 설계 태도와 브랜드의 전통적인 균형을 맞추는 것이 가장 중요하다.

Q:그걸 어떻게 해?

Everlast 에서 다른 나라 디자인에서 영감을 찾을 수 있을까요?

Amy:Everlast가 세계에서 가장 성공한 몇 시장의 설계 경험을 거울로, 한국과 이탈리아, 디자인이 우월하고 집착하고, 독특한 브랜드 가치를 스포츠 캐주얼 시리즈에 융합해'Greatness is within'의 정신을 표현했다.

같은 아시아 국가에 대해 우리는 많은 한국 제품 시리즈를 참고하였는데, 우리는 그것들이 중국 시장에 매우 적합하다고 생각한다. 특히 색채에 대한 운용과 도안 디자인을 모두 브랜드의 전통과 정신적 내포를 충분히 구현했다.

Itamar: 국가별 에버last 제품 계열에는 자신만의 독특한 스타일이 있다.

도전은 브랜드의 핵심인 권투 전통이 전 세계에 다른 시장의 디자인을 결합시키는 데 있다.

우리가 중국에서 해야 하는 것은 권투 전통을 유지하고 본토시장에 적합한 설계 요소를 융합하는 것이다.

Q:Everlast 운동과 패션의 특질을 어떻게 균형잡습니까?

Itamar: 중국 최근 패션 이념의 발전에 따라 스포츠 캐주얼은 이미 패션 생활방식의 일부가 되었다.

대부분의 중국 소비자들은 헬스클럽에 가기 위해 운동복 복장을 구매하는 것이 아니라 트레이닝슈트나 티셔츠를 사서 데일리 캐주얼 룩으로 입고 있다.

Everlast 브랜드는 중국 소비자 일련의 스포츠 캐주얼 스타일의 의상을 제공한다. 다른 동종 브랜드에 비해 패션과 전위와 함께 트레이닝복은 건강을 추구하고 적극적인 생활방식을 추구하는 사람들의 필요로 하여금 더욱 자신감을 느끼고 스트레스를 풀고 심신이 편하다.

Q:무엇이 에버last 중국 시리즈 제품을 매료합니까?

어떤 도전이 있나요?

Amy:저에게는 Everlast 의 디자이너로서 저는 먼저 중국 소비자들의 태도와 깊은 문화적 배경을 고려해야 합니다.

반대로 이 브랜드는 매우 개성적이기 때문에 나는 브랜드의 가치를 소비자가 받아들일 수 있는 형식으로 바꾸어야 한다.

나에게는 큰 도전이었기 때문에 개인적으로 자극적이었다.

우리는 Everlast 가 그것을 입고 있는 소비자들에게 개성적인 지지를 가져올 수 있기를 바란다.

Itamar:나에게는 이 국제 브랜드가 중국 시장에서 싹트는 것을 볼 수 있다는 점이다.

중국 당대 젊은이들은 그들의 행위와 의상을 통해 그들의 독특한 개성을 표현할 수 있는 기회를 이 백년 브랜드에 주입하는 것은 매우 흥미로운 일이다.

Q:Everlast 브랜드가 중국 소비자에게 더 잘 어울리나요?

Itamar: Everlast 는 중국 무술 유구한 역사와 문화적 축적과 동시에 당대 중국인들의 자기개성을 표현하는 소망을 만족시켰다.

우리가 중국 소비자를 위해 제품 시리즈를 설계할 때, 우리는 각 방면의 요소를 고려할 것입니다. 예를 들면 신체 특성과 색선호.

우리도 약간의 문화 요소를 고려하고, 예컨대 표어나 색채 연상과 같은 생각을 할 것이다.

소비자 관찰을 통해 나 자신도 소비자, 주변 사물에서 영감을 얻고, 브랜드의 핵심 가치를 중국 소비자로 이해하고 사랑할 수 있는 방식으로 표현할 수 있다.

우리는 Everlast 를 선택하길 희망합니다. 의식적인 삶을 선택하는 것이 아니라 새로운 브랜드이기 때문이 아닙니다.

Everlast 2008 봄 여름 신상품은 중국 소비자들에게 독특한 제품 시리즈를 제공해 품질이 뛰어나고 개성이 돋보인다.

Q:디자이너로서 당신의 일은 Everlast 를 만드는 제품 시리즈입니다.

당신은 어떻게 당신의 창의와 브랜드 특질의 제한을 균형잡습니까?

Amy:난 아무 제한이 없다고 생각해.

Everlast 브랜드는 중국 소비자의 수요를 잘 합치는데, 에버라스트 브랜드의 구성과 특질은 절대적인 디자인의 영감을 줬다.

Itamar: 디자이너로서 정해진 구조와 기초에서 나는 더 자유로운 디자인 공간을 선호한다.

추상적인 설계를 하는 것은 매우 어렵다.

나는 브랜드의 핵심 가치 ---우월하고 집착, 독특, 신임, 그것의 권투 전통을 결합시켜 이 요소들을 핵심 제품에 융합해 제품 시리즈의 스타일을 확장하여 소비자들의 개성을 만족시키는 수요를 충족시켰다.

우리는 Everlast 가 중국에서 "Greatness Within" 브랜드 이미지를 차츰차츰 만들어서 매우 기쁘다.