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신발 기업이 값이 오르거나 새로운 활틀루를 만나게 될 전망이다.

2011/11/30 14:56:00 17

신발 시장 피크

운동브랜드고속 성장기를 경험한 후, 미래는 안정 성장 단계에 접어들게 되고,업종집중도가 더욱 강화되고시장장점 브랜드에 집중할 수 있다.큰 환경이 좋을 때는 누구보다 독살스럽고, 누가 새로운 것인지, 큰 환경이 좋지 않을 때는 누구보다도 실수가 적다.


  철루를 만나다


피크스포츠에 있어서는 황금주 매출이 가져온 기쁨이 거의 사라진 것 같다. 불과 10일 이후 10월 18일 주가가 8.57% 하락했기 때문이다.


주가의 하락 뒤에는 실적 성장의 위축이다.


10월 10일피크2012년 시즌2 주문회 결과 주문 금액은 2011년 같은 시즌 주문 수주가 9.5% 증가했으며 3분기 동점매출은 지난해 동기 대비 6.2% 증가했다.앞서 두 자릿수 성장의 속도를 유지하는 데 비해 피크는 처음으로 속도를 낮추고 있다.


주문 성장률이 떨어지고 구두기업도 피크로 수축해야 한다.피크는 지난 2012년 600 -800개 가게를 새로 개업하려고 했으나 조정을 거쳐 내년의 점포를 200개로 삭감해 감축폭이 큰 것으로 추정된다.


이와 함께, 본토 신임'일형'의 안식은 어디 가지 못했다.안보리는 앞서 공지에서 2012년 2분기 주문회 주문이 최종 확정되지 않았지만 2012년 1분기에 낮을 것으로 예상했다.


공개된 자료에 따르면 안달 2012년 1분기 주문 금액은 전년도 대비 15% 증가한 것으로, 이 같은 공고에 따르면 2012년 2분기 주문 금액은 15%보다 낮다는 뜻이다. 이는 2009년 이후 안달 11회 주문회에서 전년 대비 가장 작았다.


앤드 측은 또 미경 심사운영 자료에 따라 올해 3분기 안달 소매점의 동점 판매 증가가 전분기 완화될 것으로 예상하고, 안디는 올해 3분기 이 회사의 소매상들이 주는 소매할인 정책이 완화 및 유연성을 인정할 것으로 보인다.


주가가 16.96% 하락했다는 소식이 전해졌다. 이날도 10월 18일.피크와 앤디가 같은 경우 361도와 특보, 2자 주가가 각각 8.24%와 12.27%로 떨어졌다.이날 엄연히 중국 스포츠 브랜드의 활탄루가 되었다.


사실 피크 외에도 이녕 앤드 등 국내 일선 스포츠 용품 브랜드 브랜드가 올해도 완만한 조짐이 나타나 회사 주가가 폭락했다.우리는 자신도 모르게 이런 풍광 같은 스포츠 브랜드들이 도대체 무슨 문제가 일어났을까?


 가격 인상


업계 인사들이 보기에 ‘가격 인상 ’은 스포츠 브랜드의 성장 집단 둔화의 중요한 원인이다.


2010년 각 스포츠 브랜드 가격은 모두 조정되었지만, 폭은 크지 않다. 공개된 자료에 따르면 지난해 애플슈즈와 의류 제품의 평균 매가가 4%, 8.8%, 361도 지난해 하반기'신발의 평균 매가가 5.5% 올랐다.


2011년 들어 원가 높은 기업에 직면해 이녕의 제시 폭은 두 자릿수에 달한다. 피크는 10% 에서 15% 의 상승폭을 인상하고, 안달, 361 평균 상승폭은 약 10% 에 이른다.


그러나 3개월 만에 스포츠 브랜드가 다시 단체로 값을 올렸다.7월 말 이녕을 비롯해 안전, 특보, 피크, 361도 등 여러 스포츠 용품 생산업체들이 선후 주문회에서 구두 제품 가격 인상 소식을 발표했다.이녕은 올해 4분기 신발 제품 가격이 7.8% 올랐으며, 의상은 전체적으로 17.9%, 나머지 몇 개 기업의 운동화와 의상 값이 2할로 올랐다.{page ubreak}


 반면 가격 인상은 국내 스포츠 브랜드 ‘물미값 싸 ’ 속성을 점차 낮추게 했다.


언론 통계는 2007년 신류와 의류의 출하가격은 각각 88위안과 53.6위안으로 2010년 99.5위안과 65.8위안으로 각각 13.1%와 22.8%로 증가했다.그러나 2011년 이후 올해 두 번 주문회에서 구두류와 의류 제품은 두 자릿수의 가격을 인상해 올 상반기 가격 상승폭은 거의 지난 4년 누적 폭과 같은 상승폭이다.대충 계산해 보면 현재 신발류와 의류의 출하 가격은 약 113위안과 80위안, 관례 계약상으로 가격은 일반적으로 2퍼센트에서 4퍼센트 정도 되므로 매장에서 판매할 때 신류와 의류 가격은 300 ~500위안에 이른다.


분석은 단일 250원 이하의 시장에서 애드래프트 제품의 경쟁력이 거의 상실되었고, 나이크, 아디다스는 공장 가게의 형식을 통해 점차 침식을 하고 있다고 본다.상하이시의 일부 나이키 공장에서 일부 런닝슈즈 할인 후 가격은 240위안 정도이며 동류 상품의 가격보다 낮다.


가격 인상의 결과는 시장 판매량에서 나타났다.이녕을 비롯해 올해 2분기 의류와 신발 주문 수량이 각각 7% 나 8% 를 넘어섰다.


"국내 스포츠 브랜드 판매량의 증가는 국제 스포츠 브랜드와 비교할 수 있는 가격의 우위에 달렸지만 몇 라운드 가격의 상승세를 통해 이러한 가격은 점점 약해졌고 일부 디자인의 국내 운동화 가격은 국제 브랜드 아디다스, 내크의 가격과 차이가 별로 없어 판매량은 상당한 충격을 받을 것이다"고 말했다.고문 연구총감 장연린이 이렇다.


안정을 구하는 것이 중요하다


사실 스포츠 브랜드의 연초 제시 가격은 원료가 올라가고, 최근 물가수준, 매장 임대료 및 노동력 원가 인상의 큰 배경 아래에서 조정하는 것도 기업이 어쩔 수 없는 선택이다.


그러나 이제 나이크 아디다스 등 국제브랜드가 채널 구조를 조정하고 2, 3선 시장에 진출할 것이라는 분석도 나오고 있다.국내 스포츠 브랜드가 스트레스를 느끼게 했다.이에 따라 국내 스포츠 브랜드 집단 가격을 제시하는 또 다른 동력은 브랜드의 위치를 높이고 다국적 스포츠 브랜드 사이의 거리를 끌어올리기 바란다.국내 스포츠 브랜드의 제시가격이든 국제 스포츠 브랜드의 제시가격이든 가격은 제품의 위치와 일정한 연관되어 있으며, 제품의 위치는 중고위이고 가격은 상대에게 지지 않는다.제시가격은 제품의 위치와 경쟁 상대와 관련해 중고품 제품은 제시가격으로 자신의 시장 지위를 구현해야 한다.국내 인플레이션, 노동력 원가 상승, 시장 수요 등 다중적 요인 영향 아래 기업이 막대한 원가 전달 압력을 받고 있다. 제시 후에도 소비 억제 상황에 직면할 수밖에 없는 현실이다.


피크그룹 CEO 허지화는 스포츠 브랜드가 고속 성장기를 경험한 후, 미래는 안정 성장 단계에 진입할 것이며, 업계의 집중도가 더욱 강화될 것이며, 시장은 일부 우위 브랜드에 집중할 것이라고 말했다.이 과정에서 그동안 숨겨진 많은 문제도 점차 드러나 재고품이 될 것이다.특수한 경제 형세와 업계 환경에서 기초를 다지고 보존력이 중요하다.


이에 대해 큰 환경이 좋았을 때 누구보다 독살스러웠는지, 큰 환경이 좋지 않았을 때보다 누가 잘못한 것인지를 분석하는 분석이 있다.안정이 중요하다. 해야 할 일을 차츰차츰 잘 해낼 수 있는 경제환경에서 기업의 이익을 보장할 수 있다.

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