국제 브랜드 에서 중국 구두 업계 의 업그레이드 를 탐구 하다

　　中国经济转型升级迫在眉睫，传统鞋行业也同样迫切需要品牌升级，那么鞋行业的品牌如何升级呢?笔者认为，倘若我们按鞋行业的通用分类：运动鞋、皮鞋、革鞋以及其它细分品类鞋行业来观察，例如“老北京布鞋”传承了中国独特文化并有着中国几千年的工艺积累，犹如北京同仁堂一样在海外小有名气，但是否真正能成为全世界通行的高端品牌，还有赖于品牌塑造与其实际产品是否能够搭配现代服饰融入现代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亚的UGG都是有着独特的地域文化并与高阶时尚、现代生活紧密融合的品牌，而回力鞋经过法国人的重新设计包装和推广也成为了著名潮鞋，倒也为中国品牌如何升级提供了独辟蹊径的借鉴。

운동화 업계 이녕은 베이징올림픽과 중국이 부상하는 추세를 빌려 일거에 이름을 올렸다. 그러나 나이크, 아디주옥은 전, 이녕은 고전에 빠져서 운동장, 과학기술감과 밀접한 운동화는 사치 브랜드나 고단상과 연결하기 어려운 것 같다.

가죽 신발은 소재가 상대적으로 저렴하고 불편한 통기와 시련을 겪지 못해 현실에서 대중의 마음과 고단, 사치와 무관하다.

그래서 우리가 분석하는 것은 구두가 가장 희망적이다.

　　皮鞋从国外舶入中国不过百年，皮鞋品牌倘若要与历史悠久的百年奢侈品牌相比，无疑在历史传承、工艺积累、品牌声誉方面都存在着不可逾越的时间差距，但由于皮鞋的材质和适用场所(晚宴等)，皮鞋品牌还是有诞生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中国皮鞋品牌一直受限于自己短暂的品牌历史、粗陋的工艺、技术、材质以及品质、以及抄袭跟风的设计，但是不是我们中国鞋品牌时间短就做不了高端品牌呢?笔者认为不一定，笔者在此想以意大利品牌D&G为例进行介绍，与意大利历史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana无疑是一个历史很年轻的品牌，其副线品牌D&G则创立于1995年，历史更为短暂，但这并不妨碍Dolce&Gabbana被新富裕人群视为奢侈品牌，并被明星名媛们穿戴炫耀于各种社交场合，其品牌地位可以说在近二十年来是一直扶

흔들어 오르면 고급의 사치 브랜드.

브랜드의 성공은 명리쌍수입으로, 2009년 Dolce &Gabbana 그룹의 영업수입은 15.9억 유로 (21.84억 달러), 이윤은 1.057억 유로, 글로벌 매장은 총 3705명으로, 직원들은 3705명으로, 1995년 영업 수입은 1억 8억 달러로, 1985년 창립할 때 더욱 영기점이다. 그렇다면 왜 Dolce &Gabbana 그룹이 이처럼 맹렬한 성장을 거둘 수 있을까?

필자는 벽돌인옥을 던져 성공과 성장을 분석하는 원인은 다음과 같이 몇 시와 같이 신발기업을 참고할 수 있다.

(1)원작 디자인과 공예 품질을 강조하고 경쟁 브랜드 차이화

우선 Dolce & Gabbaaaabbaaaa디자인 디자인 디자인 디디디디디디디디디디디쓰쓰브랜드처럼 천연의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의의천장식, 백년 전승승승전전디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인원원원원원원그대로 비프로모델 독수일함을 강조하고, 비프로모델 독특독특한 디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인디자인성공을 거두고, 설립 성예, 2011 미란다 봄 여름 패션주간 프라다, 프렌디와 같은 날 전시, 이미 백년 브랜드 동대 경쟁의 지위를 얻었다.

(2) 신흥시장 (아시아) 및 중점 시장 (밀라노, 뉴욕), 브랜드, 품종, 지역 확장 및 확장 및 확장 업그레이드 판매 증가

발전 초기, Dolce &Gabbana 그룹은 주로 품목에 의존해 수입을 얻으며 아시아 (일본, 홍콩, 싱가포르, 대만) 신흥시장이 확장되고, 이 신흥시장은 언어와 문화의 한계로 고단 사치 브랜드에 대한 인지가 유럽 시장처럼 깊지 않아 새로운 브랜드를 받아들이기 쉽고, 밀라노, 도쿄, 뉴욕 등 국제대도시의 중심 부분에서 형상점과 플래그숍이 큰 방사능 작용을 하고 있다.

Dolce &Gabbana 그룹 영업 수입의 신속한 성장동력은 주로 다양한 브랜드 다품종 및 판매 영역, 영업 면적 증가, 예를 들어 각종 품종은 여장, 남성복, 보이, 가죽, 가죽, 수영복, 수영복, 향수, 액세서리, 시계, 안경 증가, 일선 브랜드 Dalce &Gabna, 2선 브랜드 D &G 의 새 브랜드가 증가해 유럽에서 아시아 세계의 영역 을 넓혀 있으며, 종단 문점 이미지와 영업 면적 확대가 커지고 있다.

(3) 마케팅은 고단, 고위급 인물과 고단 사건을 잡았다

브랜드 마마판면에서 D &&G가 할리우우우우우스타들인정뉴욕패션주뿐만 뉴욕가장 번번화한 지개업업업업업업업에 이어 세계 톱톱스타들은 마도나 (Mdodona), 데미무ore (Demi 미미몰몰몰몰몰), Nico싱글키맨(니코코키데맨), M니카벨루시킬리카벨루치 (모니카 베이베이루치), 클리리리미노미노그루그루그루, 빅빅토리토리에미노미노미노무나 무무무무ore (Demidomidomidomidodomtoridomidomtoridomtoridomidomtoridomtorimidomo Bemidomtorimidomidomtoridodomidodomido리나 조리 (안젤리나 졸리) 등이 의상을 선호하고, 연간 광고 모델이 됐다.

이외에도 D &G 는 각종 패션 스포츠 대회에 적극적으로 개입하고 이탈리아 AC 밀라노 축구 팀, 이탈리아 대표 수영팀 등 D &G 광고를 촬영하고 사진전 등 예술전시회를 자주 진행한다.

　　近年来，Dolce&Gabbana热衷于跨界营销，从服饰设计跨界到了建筑与家具，此外对工业设计也情有独钟，如Dolce&Gabbana自2004年与雪铁龙联手推出C3 Berlina型和C3 Pluriel型小轿车之后，又与摩托罗拉合作推出金银版奢华手机受到空前追捧，2010年与百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒携手合作推出第一款合作品牌饮料，还在米兰和上海开设了Martini概念的设计师酒吧，Dolce&Gabbana就这样穿越着不同行业，让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，给予顾客一种全新的互补和贯透的用户体验。

지난 2년 전 세계의 금융위기는 서방 수많은 브랜드에 영향을 미쳤다. 둘스 &개버나 그룹도 큰 영향을 받았고, 중요한 일본 시장이 위축되기 시작했지만, 다행히 중국 등 신흥시장의 신흥시장이 급격히 증가해 세계 내의 사치품 인터넷 판매도 파빙하기 시작했기 때문에 돌스 &Gabbana 는 글로벌 31개국과 지역을 향한 인터넷 상점을 운영하기 위해 실체적인 수단이 되는 중요한 보완이 되고, 로혁명도 새로운 문제에 직면해 브랜드 보선과 성장은 영원한 과제다.

중국 사람들은 달달달달30년 서서양100년 경제성장단계를 뛰어넘어서서유럽미일기업청판의 유명한 기업과 브랜드, 중국 본토구두기업기업이 30년 발전과 치열한 발전을 겪고, 동시에 중국구두기업이 서서양서양서양서양서양제백년 경제성장성장을 뛰어뛰어뛰어뛰어넘어서, 이미 유럽유럽미국 미국 미국 미국 미국 미국 기업의 성장을 넘어서서서서구, 인인인인인인인인인임융융융융에너지 등성장이 증가할 수 있으며, 소비시장변화빠른 현실난문제로, 꿈과 어려움속에서 어떻게 브랜드를 발전발전을 어떻게 발전이 지속지속지속지속지속지속지속되는 기업구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두기업구두기업전략전략문제를 실현발전과 함께 발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전발전을 지속지속지속지속지속지속지속가다