2012 중국 사치품 시장의 성장 발걸음이 20% 정도 늦춰질 것이다

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브루노에서 볼 때 중국 사치품 시장이 번영하는 광활한 광경을 보여주고 있지만, 전체적으로 양호한 비즈니스 환경에는 여전히 일부 부정확성이 존재하고 있으며, 각 브랜드들이 중국 사치품 시장의 전망에 대해 신중하고 낙관적인 태도를 보이고 있다.

전 세계 유명 전략 컨설팅 회사 베은사가 어제 발표한 보고서: 2010년 중국 사치품 시장

만보룡 (중국) 유한회사 중국구 전 이사장 육효명 박사가 본보 인터뷰를 할 때 “2012년은 겨울일 수도 있고 중국 사치품 시장의 미래 발전이 늦을 수도 있다 ”고 직창하였다.

분석의 원인, 육효명은 현재 중국이 이미 많은 사치 브랜드의 최대 시장이 되어 과거처럼 빠르게 성장할 수 없을 것이라며, 동시에 두, 3선 도시의 소비는 사실 일선 도시에서 이미 미리 지출을 하고 있다고 본다.

많은 사치 브랜드를 위해 상담 서비스를 제공하는 로드 공관 부총재 고명도 본보에 대해 "소비에서 비롯됐다"고 말했다.

홍콩 매체에 따르면 어제 주가가 하한된 15홍콩 달러의 정가상장인 주대복보석 주대복 주통의 하반기 판매는 상반기 증가보다 완화될 것으로 알려져 국제금융환경이 불투명한 영향을 미칠 수 있다는 것이다.

베은 < 2011년 중국 사치품 시장 연구 > 에 따르면 2010년 중국 소비자의 사치품 소비 총액은 약 21120억 위안에 이른다. 홍콩 마카오 지역을 포함한 대중화구 사치품 소비액이 세계 3강에 올랐다. 1595억 위안에 달하며 미국과 일본에 랭크됐다.

그중 선물은 이미 중국 사치품 소비의 중요한 구성 부분으로 떠올랐으며 비율은 25% 안팎이다.

그러나 육효명은 “ 중국의 사치품 소비는 공금 소비에서 매우 많은 증가가 불건전하고 불확실성이 있다 ” 고 지적했다.

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베은 역시 카드감독의 의견을 선불하는 의도가 부패를 억제하려 했으며 이들 정부 감독정책의 불확실성이 중국의 사치품 소비에 영향을 미쳤다고 지적했다.

이 외에도 수입품에 대한 더욱 엄격한 품질 표준과 프로세스는 사치 브랜드의 신상품을 중국 시장의 속도를 늦출 수 있다.

문점 업적을 높이다

과거 중국 사치품 시장의 강력한 성장은 중국 급진적인 매장 확장계획에 휘말렸다.

그러나 베언은 2011년 발판을 늦추고 있다는 것을 동시에 발견했다.

지난 2009년 사치품 주요 브랜드는 중국에서 새로 문을 연 150개로 2010년 새로 문을 열었다.

2011년 9월 말까지 사치 브랜드는 화신개업점에서 약 90개로 팔렸다.

한 사치 브랜드 세관 감독은 "우리는 의식적으로 보폭을 늘리고 있다. 우리는 이미 좋은 브랜드 인지도를 세웠기 때문이다. 또한 새로운 매장 선정 면에서는 더욱 까다롭다"고 말했다.

확장 완화 원인 브루노는 "일부 브랜드는 금융위기 시기에 투자를 줄일 계획이다. 이들은 의식적으로 보폭을 늦추고 문점 업적을 확대하는 등 중국 소비자들의 성숙해지면서 매장에 대한 서비스량은 더욱 중시하고 있으며, 또 인력 부족과 노동원가 상승하는 주요 장애, 특히 2, 3선 도시다"고 분석했다.

이 같은 요소의 역할 하에 업계 전문가들은 "많은 브랜드들이 매장 업적을 약탈하기 시작하는 단계에서 과도를 높이기 시작했다"고 지적했다.

그러나 중국 사치 브랜드는 중국의 발전에 순조롭지 않은 것이 아니라 중국 소비자협회에서 베은에게 말한 것처럼 각 브랜드의 애프터서비스에 대한 신고가 증가하고 애프터서비스를 둘러싸고 복잡하고 시간을 소비하고 있다.

많은 브랜드들은 아직 중국에서 고객 서비스 핫라인을 설치하지 않았다.

더 성숙한 중국 소비자들은 중국 각지에서 동등하고 개성화된 서비스를 요구하고 있다.

브루노는 "사치 브랜드는 충분한 훈련과 추적, 격려 메커니즘을 확보하고 고객에게 더 전문적인 서비스를 제공해야 한다"고 건의했다.

또 급증한 전자 비즈니스와 소셜미디어도 사치브랜드의 발전에 도전한다.

많은 사치 브랜드들이 사교 언론의 주목에 노출되면서 공관 위기의 위험도 커지고 있다.

동시에 각종 브랜드들은 인터넷에서 소비자를 끌어들이고 사치품을 유지하는 고급스러운 이미지와 쇼핑 체험을 하기 어렵다.

브루노는 "사치 브랜드는 마케팅 매체와 형식을 신중하게 선택해야 하며, 잠재적인 공관 위기를 관리해야 하며 과도한 노출을 피해야 한다"고 강조했다.