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중국 의류 브랜드'외원 '붐

2012/2/24 17:17:00 10

남장 브랜드 여장 브랜드 국제 브랜드 브랜드 변형

지난해 창세, 케리스 등 브랜드가 프랑스, 이탈리아의 디자이너 도입을 잇따라 올해 중국 브랜드도 해외 디자이너와 해외 마케팅 팀을 도입하기 시작한 만큼 국제적인 힘으로 브랜드를 고단으로 추진하기를 바란다.


남성복 ‘전형풍 ’이 가장 강력하다


남성복은 이 ‘전형풍 ’에서 가장 강력한 추세이며, 외국 유명 디자이너와 공예제작사가 브랜드를 브랜드에 업그레이드하는 것이 가장 중요한 풍향이다.


가장 대표적인 것은 7필의 늑대가 초청해 온 프랑스 디자이너 다니엘 파르트가 만든'새로운 디자이너 브랜드 SEPTWOLVES'다. 새 브랜드 의상은 지난달 말 정식으로 선보였다.

이 시리즈는 25 ~45세 사회엘리트 소비 집단의 의상으로 자리매김해 경쟁 상대가 보스, ZEGNA, 브루트 블루스, ARMANI, BURBURRRRY 등 국제브랜드라고 불린다.

70피의 늑대는 올해 베이징 상하이 등지에서 20개 면적 800평방미터 이상의 70피늑대 남성생활관 (70) 에서 브랜드의 고단성을 높일 계획이다.


야고와 장길 등

남성복 브랜드

시야를 겨냥해 외부 응원을 통해 자신의 브랜드 가치를 높이기 바란다.

야고르는 중국 의류 업계의 가장 큰 해외 인수를 마치고 1억 2천만 달러로 미국 의류 거물 키일WOOD 회사의 남성복 업무를 수매했다.

장길은 미국 고급 남성복 시장 점유율 1위에 오른 남성복 브랜드 조셉 Abboud 를 도입했다.

이외에도 앙코르 등 브랜드도 뒤떨어지지 않고 이탈리아의 공예사를 도입하고 옷을 높이는 브랜드와 디테일을 강조했다.


  

여성복 브랜드

이'전형풍'도 걸쳐 일전 설련 캐시미어'변신 '전략을 내놓았지만, 이빙빙빙빙빙빙빙빙의 첫 브랜드 모델로 계약을 체결했고, 미국 권위 패션관리그룹 UTA 회사, 이탈리아 리벨리포미패션 디자인그룹과 전략적 협력을 이뤄 국제브랜드 및 채널 소매 분야의 선진적인 관리 체제를 빌렸다.


국내 소비자 가 변형 후 가격 이 대폭 상승 을 우려 하다


국내 의상 브랜드가 열광에 가까운 ‘하이 스타일 ’에 직면하고 기자는 인터뷰를 통해 절반 정도 소비자들의 긍정적인 태도를 취재하고 있다. 국내 디자인이 상대적으로 ‘흙 ’의 국면을 바꿀 수 있다고 생각하는 반면 소비자들의 관심은 가격 문제로, 다수가 국내 브랜드가 변형 후 가격이 크게 오를 것으로 보고 있다.


기자는 무작위 구매의향조사에서 가격과 비슷한 국내 브랜드와 국제 브랜드를 발견하면, 9할을 넘는 사람들이 모두 국제 브랜드를 구매하고 싶어한다. "국내 브랜드의 역사적 내적 함유와 브랜드의 내포가 없어진 것"이라고 답했으나 가격은 여전히 국내 소비자들이 옷을 구매할 때 중요한 요인이다.


국내 의류 전문가들도 국내에 대해 적지 않다

의류 브랜드

외국인 지원을 초빙하는 방법은 “ 외국의 중이 국내의 경서를 잘 읽지 못할 것 ”이라며 외국 의류 브랜드의 장기적인 발전을 초청하는 데 큰 영향을 주지 않았다.

이에 따라 야고의 그룹 부서기 종레이밍은 해외 디자이너 초빙을 제외하고는 브랜드 이미지의 재설계와 매장 이미지와 품질 및 양성 팀을 고려하는 등 전반적인 계획을 세우고, 35년 동안 브랜드의 초보적인 모델을 실현할 수 있다고 밝혔다.

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