국내 캐주얼 재고 과잉: 품질과 브랜드의 부족

"국내 캐주얼 업계는 몇 년 동안 옷을 만들지 않고 옷을 팔지 않는다"고 말했다.

국내 모 의류 기업 회장이 말하는 것 같다.

전첨산업연구원의 한 조사에 따르면 현재 우리나라

특히 캐주얼 업체는 점점 두드러진 재고 문제를 겪고 있다. 이들 기업들은 이녕 특보, 미테스크바리 등 국내 일선 캐주얼 브랜드, 일부 2, 3선 브랜드 재고 위기가 더욱 심했다.

전첨산업연구원은 전통적으로 거친 생산 패턴이 저조한 시장 수요에 직면해 재고와 자금 사슬의 압력이 급격히 상승했다고 보고 있다.

운영 전략을 어떻게 조정하고 소화재고는 양성운행을 유지하고 국내 의류 기업이 된 것은 특히나 캐주얼 업체의 불타는 상황이다.

10년 넘게 고속 증가

레저복은 사람들이 캐주얼 장소에서 입는 의상을 말한다. 대중 캐주얼, 비즈니스 캐주얼, 패션 캐주얼, 레저 등 품종을 포함한다.

1990년대부터 국내 경제의 발전과 함께 세계 레저 조류의 영향을 받아 우리나라

시장은 전례 없이 번영하는 시기에 접어들었다.

특히 2000년 이후 국민소득의 증가에 따라 중국 레저 의류 시장 규모와 시장 용량이 늘고 있다.

2001년부터 2011년까지 중국 레저복 업계의 판매 수입은 연평균 20% 이상의 복합 성장률을 유지하고 있으며, 같은 기간 중국 도시와 농촌 주민 1인당 소득의 증가 속도보다 훨씬 높다.

2010년 레저복 업계 시장 규모는 63221.96억 원으로 전년 대비 27.61% 증가했으며 자산 규모는 4034.37억 원으로 전년 대비 22.38%, 2011년 (신통계 기준), 레저복 업계 시장 규모는 7485.90억 원으로, 국내 의류 시장 총량의 60%, 자산 규모는 4249.06억 원에 이른다.

최근 2년 동안 캐주얼복 업계의 자산 규모와 판매 규모는 모두 20% 이상을 유지하고 있다.

우리나라 통계국에 따르면 2011년 말까지 우리나라 캐주얼복 업계 규모는 6271개로 매출 소득 7485억90억원으로 전년도 대비 27.33%, 공업총생산액 7687억61억원으로 전년 대비 29.42% 증가했다. 제품 판매 이윤 922.71억원으로 전년 대비 33.48%, 이윤 총액이 461.57억원, 동기 대비 32.92% 증가했다.

또 중국 세관에 따르면 2011년 우리나라 캐주얼 업계가 수출입 총액을 718.87억 달러로 전년 대비 18.90% 증가한 가운데 수출액은 699.70억 달러로 전년도 18.14% 증가했으며, 전년 대비 무역흑자 680.54억 달러로 전년도 17.35% 증가했다.

오랜 발전을 거쳐 우리 나라의 레저복 업계는 이미 완전하고 관통하는 산업 사슬을 형성하고 성숙한 생산 기술, 완전한 구성 고리와 풍부한 생산 관리 경험, 주 삼각, 구삼각, 발해 지역은 이미 여러 가지 발달된 전문화 산업 집단을 형성하여 대량의 대량의 대량

상과 성의공장은 상대적으로 모인, 완전한 산업 사슬 체계를 형성하였다.

브랜드 면에서 ‘조단노 ’ ‘진비스 ’, ‘버그 라이언즈 ’, ‘반니로 ’가 먼저 내륙의 캐주얼 시장으로 진입했고, 그들의 레저 전문점들을 전국으로 발전시켜 1990년대 캐주얼 패션시장의 영군 브랜드가 되었다.

이후 국내 소비자 소비 관념의 성숙과 국내 시장 공간의 확대에 따라'메터스 ·방위'와'슨마'를 대표하는 신흥 캐주얼 브랜드가 잇따라 급부상하면서 조만간 전국에 방대한 마케팅 네트워크를 세웠다.

산업연구원 레저 의상 업계 연구원 오조유 연구원은 국민경제안정, 국민소득 안정의 유리한 환경에서 캐주얼룩 소매시장이 빠른 속도로 성장할 것으로 보고 있지만 업계가 성숙해지면서 시장이 안정될 것으로 전망했다.

2012 -2015년 우리나라 캐주얼 업계는 20%가량 지속될 전망으로 2012년 업계 시장 규모가 9000억원에 육박할 것으로 전망된다. 2015년 1조원을 돌파할 전망이다.

품질과 브랜드의 결함

지난 1월 광동성 질감청은 캐주얼 등 10가지 제품의 추출 검사 결과를 발표했다. 이 중 캐주얼 의상의 추출 합격률은 62.8%로 10개 제품의 합격률이 가장 낮은 제품으로, 불합격 제품 중 6개의 레저 복장이 동완 출신이다.

국내 가장 주요 캐주얼 생산 기지 중 하나로 동완의 캐주얼 의류 제품의 품질도 국내 생산수준을 대표하고 있다 —

제품의 품질은 역시 사람을 괴롭게 한다.

전첨산업연구원의 통계자료에 따르면 2011년 우리나라 캐주얼복 업계 중 소형 기업의 수는 5343개로 기업 총수 85.20%, 중형기업은 890개, 기업의 총 14.19%로, 38개 대기업은 전체 0.61%에 그쳤다.

산업연구원 레저 의류 업계 오조유 연구원은 우리나라 캐주얼 업계는 중소기업 위주로 업계의 무질서한 경쟁을 직접적으로 초래했다. 대량의 중소기업 기술 수준이 낮고 자율적 창의력이 부족해 강력한 브랜드의 호소력을 형성하지 못했으며, 제품은 주로 저차원, 저차원, 저급부 가치 경쟁을 주로 하고, 시장 경쟁은 주로 가격 경쟁으로 직접적으로 업종의 전반적인 경쟁력을 초래했다.

자신의 실력의 제한을 제외하고 해외 브랜드가 중국 시장에 강세를 보이며 국내 레저복 업체에 엄중한 위협을 가져왔다.

가장 성장 잠재력 있는 의류 시장 중 하나로 중국은 이미 국제 유명 의류 브랜드 글로벌 전략의 필쟁지가 되었고, 사치 브랜드부터 대중 브랜드까지, 국제 유명 의류 브랜드 대거 비치아의 중국 시장에서 브랜드, 자금, 기술, 정보 및 관리 등을 이용한 우세를 이용하여 경로를 확장하고 제품 마케팅 능력을 높여 시장 점유율을 강점했다.

또 국제 금융위기의 영향을 받아 국제 의류 시장의 수요가 부진해 국내 대량의 수출형 의류 생산 업체의 재고가 급증하고, 자금 사슬이 팽팽하다.

재고가 급증하고 자금 회전이 원활하지 않아 국내 기업들이 연구 개발과 혁신을 고려해 악순환 시스템을 형성했다.

국제 유명 의류 브랜드 에 비해 우리나라 캐주얼 업체 의 연구 개발 과 혁신 능력 이 뚜렷 하 게 뒤지다. 특히 면, 보조 의 연구 개발 능력, 신형 의상 스타일 의 혁신 능력, 제작 공예 개발 능력 및 브랜드 가치 향상 능력 이다.

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시장에서는 미국, 이탈리아, 독일 캐주얼 시장의 규모가 전 세계 3위였으며, 유럽미는 시장의 우위를 갖추고 있기 때문에 전 세계적으로 유구한 캐주얼 브랜드, 미국의 Gap, Levi's, LEE, 덴마크 잭앤 Jones, 베스트셀러, 스페인의 인디텍스, ZAR, 스웨덴 H &M 등이 집중됐다.

반면 국내에서는 브랜드에 대한 인식이 부족하기 때문에 브랜드의 이미지를 중시하지 않는 유지로 많은 국내 캐주얼 브랜드들이 담보로 떠올랐다.

매년 중국 의류 시장에서 약 2000여 개의 브랜드가 탈락한 것으로 조사됐다. 평균 6개 브랜드가 탈락되고, 각 브랜드의 평균 수명은 단 4시간밖에 안 되는 것으로 나타났다.

2000년 -2010년 중국 500위권 의류 브랜드 평균 수명이 1.5년가량 된다.

전첨산업연구원 레저 의류업계 연구원 오조유는 우수한 브랜드가 기업에 창출한 초과이익은 크다고 지적했으나 현재 국내 가공업체의 이윤은 상당히 낮고 중국가공 수출의 셔츠는 평균 30센트부터 40센트까지의 이윤을 30센트해 중국 의류 제조업의 규모가 점차 확대되고 있으며 이윤율은 저수준을 배회하고 있다.

2012년 공업과 정보화부는 방직공업 125 발전 계획 (이하 ‘ 기획 ’ 을 발표했다.

방직 브랜드 건설에 따르면 ‘기획 ’은 ‘125 ’ 말까지 5 -10개의 국제영향력을 지닌 브랜드를 형성하고, 100개 국내 시장 인지도가 높은 유명 브랜드, 50개 연간 판매수입이 100억 이상의 브랜드 기업, 브랜드 제품의 수출 비중이 25%에 이른다.

산업연구원

연구원 오조유는 우리나라 캐주얼 업계가 수년 동안 고속 발전을 거쳐 생산량과 수량에서 큰 발전을 거두었지만 여전히 뚜렷한 품질과 브랜드 분야의 결실이 존재하고 있으며, 125 국가에서는 방직업 발전의 흐름을 계속 추진하고, 캐주얼복 업계는 여전히 구조조정과 산업업의 업그레이드를 강화하고, 브랜드 건설을 강화하고, 우리나라 캐주얼복 업계의 시장 경쟁력을 강화할 수 있다고 말했다.