패션 과 동거 사교 네트워크 시대 에 접근 하다

프랑스에서 가장 영향력 있는 패션 브랜드 다이오가 온라인 잡지다이오 마그로 전 세계 팬들과 무대 앞의 흥미로운 메시지, 브랜드 역사와 심미에 대해 미리 발표했다.

이 선 은 홈페이지 형 이다

매우 정교하게 만들어졌지만 업데이트 속도는 느릿느릿하게 형용할 수 있다. 정보전파 속도를 추구하는 시대에도 Dior Mag 의 가치를 판단하기는 어렵지만, 거의 긍정적인 것은, (평면이나 네트워크의) 독립 발행은 이미 많은 브랜드의 일정표에 올랐고, 그것의 효과는 전통적 의미보다 높은 광고보다 높은 것으로 보인다.

4만 유로의 일선 여성간행에서 광고를 구입하고, 혹은 자신의 전체 잡지 (혹은 사이트)를 발행하면 어떻게 선택할 것인가?

사교 인터넷 시대 마케팅

Dior 는 절대 처음으로 게를 먹는 사람이 아니다.

사교 네트워크 와 정보 전파 채널 의 연혁 은 전통적 으로 전복되었다

일찌감치 이미지로 나타났던 소비자들이 갑자기 생생한 개체로 변했다.

지난 10년 동안 독자적으로 출판된 열풍은 실제로 브랜드가 소비자와 직접 대화하는 새로운 방식이다.

스웨덴 브랜드

지난 2006년부터'Acne Paper'라는 반년간 발표됐고, 10유로의 매가매가 25,000부 판매에 성공했다.

흥미로운 것은 Acne 이 브랜드의 전속 간행물에 뿌리를 박고 자신의 상품을 언급하지 않는다는 것이다.

이에 따라 문화와 예술의 대량 보도는 패션과 무관한 내용과 간결한 판면이 Acne 의 핵심 가치를 공동으로 설명하고 고객의 마음을 상쾌하게 하고 있기 때문에 결정권이 자신들의 손에 쥐고 있기 때문이다.

LVMH 그룹은 2010년 발표한 전자 도서 Nowness 전 세계에서 300,000 등록 가입자, 많은 동영상의 조회수가 백만을 넘었지만, Nowness 는 그'혈통'을 각별히 보여주지 않고 독립적인 미디어 기구다.

이것은 별다른 일이 아니다. 이 정보에 무궁무진하게 퍼지는 시대에 브랜드는 모든 상품에 신경 쓸 필요가 없다. 소비자들이 이미 다른 경로를 통해 이것에 대해 손바닥을 꿰매고 있기 때문이다.

모든 브랜드가 컴퓨터 스크린을 통해 대중을 향할 때, 잠재된 소비자에게 어떻게 기본적 이념과 생활방식을 설명하고 독특한 환경감을 만들어 소비자들의 긍정적인 호응을 유도하고 있다.

소셜네트워크는 사람들의 생활에서 중요한 역할을 하고 있으며, 그것은 이미 사람들의 생활의 일부가 되고, 사람들의 정보와 사고와 생활에 대해 과소평가할 수 없는 영향을 미친다.

소셜네트워크는 사람들이 정보를 얻고 자아, 마케팅 보급을 보여주는 창구가 되었다.

그러나 이와 함께 사교 네트워크는 개인정보의 유출 등을 포함한 폐단이 존재하고 있다.

특히 청소년들은 소셜네트워크의 앞쪽에 있지만 영향이 가장 깊다.

연구에 따르면 “한 동네 계좌는 로맨틱한 곳이고, 충돌하는 무대로, 과거 대화의 중개는 편지나 전화나 휴대전화.

현재 모든 인터넷 사용자들이 더 넓은 인터넷 사용자에게 접촉한다.

이 새로운 환경에서 행위와 예의에 관한 사회 규칙은 여전히 형성되고 있다.

청소년들에게 22%가 넘는 온라인 행위는 결국 ‘누군가의 우정을 끝내게 한다 ’며 25%의 청소년들이 SNS상에서 싸우거나 맞서거나 대항했다. 13%가 SNS에 대항한 뒤 다음날 학교에 가면 긴장감을 느끼게 되고, 같은 청소년이 부모와 문제가 생기고, 8%의 청소년이 SNS상에서 대항을 일으켰고, 6%가 학교에서 번거롭게 됐다.

미성년자가 소셜네트워크를 빌려 가상적인 인간신뢰관계를 맺는 것을 연방해 360조사했다.

미성년자 74.8%는 미성년자의 정체를 드러내지 않는 것으로 나타났다. 미성년자 70.0%는 미성년자 를 맞대고 대화하는 것보다 훨씬 편해지고, 69%의 미성년자 가 강조해 온라인 사교가 같은 친구와 사귀는 것으로 나타났다.

온라인 커뮤니티에는 미성년자의 눈에 독특한 매력이 있다.

이 조사는 학부모가 아이들의 인터넷 사교안전을 더욱 잘 보호하기 위해 360을 자동화 도구를 제공해 학부모의 소원을 실현하는 것을 돕겠다는 것이다.

진실한 생활 이념을 전달하다

브랜드는 가상적인 모델로 변해 뜻이 맞는 구매자들을 사로잡았다.

브랜드가 패션 잡지에 계속 투입된 대량의 자금이 모두 자신의 이미지를 유지하기 위해 전속 독립출판물을 투과한 이미지가 더욱 혈육이 풍만하고 실감이 생길 수 있다.

인터넷.

인터넷은 여전히 브랜드가 독립하여 출판하는 최고의 경로다.

그것은 더 저렴한 원가를 사용하여 더욱 거대한 대중에게 전파할 수 있다.

무엇보다 인터넷 상대 평면 출판물은 여전히 비할 수 없는 기술적 장점이 있다는 점이다.

영상 추가, 즉석 피드백, 소통 체험...

중국 진출을 선언한 인터넷 쇼핑몰 거장 Net -A -Porter 가 독립된 전자잡지와 단독 개발한 남성장 Mr. Porter, Jermy Langmead 는 "인터넷을 통해 독자 한 명이 페이지에 머무르는 것을 직관적으로 볼 수 있게 되었고, 어떤 내용들을 넘어 또 무엇을 구매했다.

이러한 어떤 시장조사보다 효과적인 실제 데이터는 브랜드에겐 값없는 것이다.

소비자와 효과적인 대화를 통해 소비 이념을 이끌다

패션 브랜드에겐 지금은 독립출판 분야에 개입하는 좋은 시기일 수도 있다.

광고와 그것이 가져올 수 있는 예견할 수 있는 영향력에 비해 상업과 사회화 사이의 새로운 패턴은 더 많은 미지의 가능성을 가지고 있다.

상품을 직접 판매하는 것은 아니지만 소비 이념을 이끌어 핵심 가치를 설명하고, 소비자와 효과적인 대화를 하는 방식을 끊임없이 찾고, 더욱 탄탄한 고객 관계, 브랜드 충성도를 높이고, 똑똑한 독자에게서 귀중한 경험을 얻을 수도 있다.

물론 성실한 태도는 없어서는 안 되고 대화를 하는 방식으로 판매를 하지 않고 브랜드가 직면한 것은 아마도 역사가 가장 정밀하고 주견적인 소비자이기도 하다.