이녕 국제화 길 밝다 홍등 현금 흐름 단열 허가 증권 파산

방금 멋있는 풍파를 겪었어요.이녕스포츠 (이하 이녕)은 해외 시장의 파문을 맞고 있다.이녕은 앞서 언론에 따르면 스페인 플루스 아이베로아메리카스 (이하 이녕 수권상)의 경영 부실, 현금 유열로 사업을 계속 유지할 수 없어 파산을 신청했다.

국내 스포츠 브랜드에서 리닝은 줄곧 해외 시장을 적극적으로 확장해 왔다.원래 아디다스.나이키국제대 브랜드 등 스페인 파문이 이녕의 국제화 전략을 밝게 했다.어제 이녕 주가가 3.93% 하락했고, 4.4홍콩 달러를 접수했다.

　　스페인.

여러 스페인 매체는 이녕 수권상 파산으로 스페인 수많은 스포츠클럽들이 경기 장비를 얻어 다음 시즌에 대비할 수 없다고 8일 보도했다.피해를 입은 것은 주로 사라고, 라스팔마스, 세르타비고, 빌바 등 축구클럽, 마라카, 카하비아, 바다나나 요윈투트 등 농구 클럽이다.

이녕은 현재 이녕 수권상들이 파산 후 유류 문제를 해결하는 데 적극 협조하는 클럽 취득장비를 포함해 2012 2013시즌 정상 사용에 영향을 주지 않는다고 밝혔다.

2011년까지 이녕 해외 시장은 1.9% 를 차지했으나 스페인 시장을 잃어도 그룹의 장사 영향은 크지 않다.그러나 이 일은 본토 브랜드의 국제적인 명성에 손해를 끼칠 것이라고 업계에서 말했다.스페인은 이녕의 국제화 프로세스에서 특히 중요한 의미를 가지고 있으며, 이녕의 올림픽 길은 1992년 스페인 바르셀로나 올림픽에서 시작된 것이다.2001년 이닝의 첫 해외 브랜드 이미지점은 스페인 개업했다.2007년 이닝은 스페인 올림픽위원회를 일거에 점령해 스페인 농구팀도 이녕 협찬 의상을 입고 세계 선수권대회 최고 수상대에 올랐다.베이징 올림픽 전후, 시장에서 “중국은 NIKE, 스페인 이녕을 입고 이녕을 입게 된 이녕은 스페인에서 뜨거운 인기를 얻고 있다.

스페인 현지 매체 는 ‘ 이녕 ’ 의 이름 이 스페인 스포츠 에 있었다복장이닝은 여전히 바르셀로나 발렌시아와 물류 중심을 세웠다.그러나 스페인 경제 위기가 깊어지면서 이녕 수권상들이 메울 수 없는 재정적자를 만나 결국 파산으로 향했다.

국제화 도로가 좌초하다

2000년 이녕 사장의 진의홍이 국제화 목표를 제시했다.특히 2008년 올림픽 이후 리닝은 한때 세계 운동품 거두에 의해 중국의 도전자로 정의됐다.그러나 지금은 이른 아침부터 늦게 집까지 몰렸다.이녕의 국제화 채널은 모두 3류 모델로 나뉜다. 1종류는 스페인을 대표하는 유럽인 ‘권위상 ’을 대표하는 싱가포르를 대표하는 동남아의 자영 우세 품목점과 국외 전자 상무회사, 온라인 제품 개발과 판매를 진행하는 미국 모델이다.

그러나 이녕 고거투의 국제전략은 정에너지를 얻지 못했다.계약을 하는 스포츠 스타로 보면, 바람을 돌리거나 영향력이 부족하지만, 피크 같은 이선 브랜드는 NBA 를 빼낼 수 있다.국제화 전략이 실시됨에 따라 이녕 브랜드의 가장 특색 있는 민족적 색채가 희미해지고 있다는 점도 적지 않다.이녕국제화의 비전은 2009 -2013년 국제화 준비 단계이다. 2014 -2018년 전면 국제화 단계다.현재 1단계의 준비기는 이녕이 국제화의 돌파구를 찾지 못하게 하고 오히려 국내 시장도 부진에 직면하고 있다.

한편, 안달, 361도 등 본토체육용품 업체가 고속 발전하고, 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드도 중국에서 발력해 일선 도시를 강점하기 시작했다.이녕은 시장 1위 자리를 잃어버렸다.

이외에도'90 후'는 이녕 수많은 책략에서 가장 큰 패필로 여겨졌다.이녕동구 소매시장에서 여러 해 동안 일한 한 인사도 채널 문제도 갈수록 심각해지고 있다고 말했다.이녕의 많은 우수 제품들은 일반적으로 점포율이 부족한 경지에 빠졌다.국제적인 국면이 아직 완전히 열리지 않아 본토의 우세는 서서히 잃고 있다.