80년대 중국 패션 기억

1979년, 필카단이 장안거리를 거닐던 사진은 한 시대의 상징적인 그림으로 되였다.

필카단: 중국 패션의 문을 열다

"나는 중국에 15번 가 본 적이 있다. 처음으로 중국에 침입한 서양 패션 디자이너이다. 현재 중국에서 30여 개의 프로젝트를 가지고 있다.내 일생의 가장 사랑하는 것은 바로 일등을 개척하는 것이다!"

피어 카단의 중국에 대한 우정은 한 폭의 벽걸이 담요에서 비롯되었다.

1976년, 중국경공업제품박람회가 빠리에서 개최되였는데 수공으로 엮은 벽걸이담요 ≪ 만리장성 ≫ 은 피어 카단을 심혈을 기울였다.그는 거액을 들여 이 벽걸이 담요를 샀다.이후 필 카단은 중국 시장에 진출하기 시작했다.당시 중국은 아직 진정으로 국문을 열지 않았고, 필 카단이 중국 시장에 진출할 생각은 끊임없이 친구들에게"찬물을 끼얹었다":"중국은 없다뉴 패션, 중국인은 당신에게 한 푼도 주지 않을 것입니다!"

1979년 3월 19일, 필 카단은 12명의 모델을 이끌고 북경민족문화궁전에서 새 중국의 첫 패션쇼를 열었다.

1979년 3월 19일, 중국에 온 첫 유럽복장설계사로서 필 카단은 12명의 양모델을 이끌고 북경민족문화궁전에서 새 중국 첫 패션쇼를 열었다.무대 위의 모델은 고양이 걸음을 내디뎠고, 몸의 패션 색깔은 매우 현란했다. 무대 아래의 관중들은 숨을 죽였다. 옷의 색깔은 검은색, 회색, 녹색 그리고 파란색뿐이었다.

모델이 겉옷을 젖히자 관객들은 놀라 뒤로 몸을 피하는 인파로 변했다.국민들은 처음으로 국제 패션의 마력을 느꼈다.필카단이라는 브랜드는 이후 오랜 기간 동안 신분의 상징이 되었고, 국민들이 처음으로 알게 된 국제 거물이라고 할 수 있다.

AP통신 기자는 필 카단을 위해 검은색 모직 코트를 입고 목에 목도리를 아무렇게나 걸치고 두 손을 주머니에 꽂은 필 카단이 장안가를 걷고 있다. 그의 뒤에는 파란색 작업복을 입은 노동자들과 해방모를 쓴 채쭈글쭈글한 옷자락을 가리고 솜저고리를 입은 노농들은 모두 외계인을 보는 것처럼 필 카단을 바라보고 있다.그것은 그 시대의 상징적인 그림이다.

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1985년 5월, 세계 패션사에 25년간 찬란한 필적을 그려온 Yves Saint Maison de la VANILLELA Maison de la VANILLE urent는 뉴욕 메트로폴리탄 박물관에서의 그의 패션 투어를 마친 후 이번 전시회를 베이징의 중국 미술관으로 가져갔다.

1985년 5월, 세계 패션사에 25년간 찬란한 필적을 그려온 Yves Saint Maison de la VANILLELA Maison de la VANILLE urent는 뉴욕 메트로폴리탄 박물관에서의 그의 패션 투어를 마친 후 이번 전시회를 베이징의 중국 미술관으로 가져갔다.

아직 파란색의 통일된 복장 바다에서 완전히 해방되지 않은 중국인들은 예술품이 진열된 경기장에서 우연히 패션과 예술의 첫 접촉을 시작했다. Yves Saint Lau rent에 대한 중국어 번역도 오늘의'생로랑'이 아니라'이브-생로랑'이다.

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유리 궤짝으로 가려지지 않은 가짜 모델은 이런 선을 입고 과장되고 넓은 어깨에 굵은 허리띠를 깔고 있어 파리에서 온 패션은 중국 문예 청년들의 시각에 충격을 주었다

이번 전시회는 그의 지난 25년간의 대표작품을 가져왔다. 유리궤짝으로 가려지지 않은 가짜모델은 이런 선을 과장하고 넓은 어깨에 굵은 허리띠를 깔았다. 빠리에서 온 패션은 중국문예청년들의 시각을 충격했다.

한정 어음으로 살 수 있는 옷감을 예술품처럼 전당 위에 진열할 수 있다는 인상을 받았다.1985년 이전의 중국에서는 상상할 수 없는 일이었고, 이번에는 중국의 첫 예술과 패션의 융합이 일어났을 것이다.

이번 전시회의 선전물에는 그의 이름이 새겨진 우아한 중역명인"이브-성-로랑"이 새겨져있는데 중국신화와 수묵화의 련상이 넘치는 이 이름은 아쉽게도 오늘날까지 계속 사용될수 없다.

중국인에게'패션'이라는 단어는 무엇을 의미합니까?1980년대에 사람들은 이것이 필 카단이나 몽테교를 사는 것이라고 생각했을지도 모른다;21세기 초, 이 명사는 Gucci 또는 Hermès의 가방을 의미할 수 있습니다.2008년,"류행"이라는 두글자는 거리에 가득차있는 로고가 대표할수 있는것이 아니다. 그것은 소비외에 최고급브랜드의 배후에 잠재되여있는 문화와 이로 하여 사람들이 개변된 생활방식을 포함한다.

1984년의 중국에는"필 카단의 벨트 한 마리가 광저우에서 1000위안에 팔렸고, 시중에 황소 한 마리는 가죽과 고기, 뼈까지 1000위안에 팔았다.물론 소 한 마리를 끌고 가는 것은 부유함을 대표할 수 없지만, 당신이 감히 소 한 마리를 벨트 허리에 묶는 것으로 만들면'진짜 소'가 된다"고 말했다.

중국에 처음 진출한 서양 패션 브랜드 중 하나인 필 카단은 이를 통해 패션 전도사의 지위를 누리고 있다.비록 그녀는 당시 이해할 수 없는 몸부림을 치고 있었지만, 평균 월 수입이 수십 위안인 도시에서 500위안짜리 셔츠를 팔고, 죽어도 가격을 내리지 못했다.다행히도 80년대의 몇 년간의 적응기를 견뎌낸 후 선전 주식시장과 부동산 열풍은 중국 최초의 소비 능력이 있는 부자들을 만들었다.필 카단과 잠시 후 등장한 몽테교, 플레이보이 등 브랜드는 국민들이 얼굴을 바꾸기 위해 반드시 선택해야 할 외국 명품으로 인기를 끌고 있다.이때 중국이라는 탐낼 정도로 큰 신선한 시장은 진정한 패션 주인공의 주목을 받기 시작했다.

"내가 당시 중국에 온 것이 결심했다면 좀 지나쳤다." 1991년 왕푸호텔에 입사한 첫 브랜드 직영점이 된 제니아의 파올로 제그나 회장은 17년 후'중국-유럽 제1회 사치품 정상포럼'에 참석해 1980년대 최고의 양모 산지를 찾아 이 나라에 왔을 때첫 번째 프랑스 식당과 나이트클럽, 술집의 개업을 직접 보았기 때문에 그의 머릿속에는 영광이 번쩍였다."당시 나는 중국인들이 만약 돈이 있으면 반드시 먼저 옷을 좀 잘 만들어야 한다고 생각했다."순전히 상인의 본능적인 생각으로 그는 친구의 제지에도 불구하고 1991년 왕부호텔에 가게를 열었다.

Zegna의 시도는 오늘 보기에 용기가 넘친다. 왜냐하면 그는 처음으로 국민들에게 최고의 브랜드가 원단과 재단에 신경을 쓰는 사람이라는 것을 알게 했기 때문이다.그래서 당시 제니아의 셔츠 한 벌 가격이 다른 브랜드 제품보다 훨씬 높았지만 장사는 잘 돼 1년 만에 상하이에 가게를 하나 더 열었다.이러한 상황에서 다음 1992년에는 진정한 패션 주역인 LVMH 산하 Louis Vuitton이 왕푸호텔에 대륙 지역 최초의 브랜드 전문점을 열었다.

몇 년 후의 적극성과 활약에 비해 90년대 초의 중국은 아직 거물들의 의구심이 많은 시험지였다.Zegna, LV 등 브랜드가 륙속 북경에 와서 가장 선호하는 곳은 모두 5성급의 왕부호텔 정품랑이다.주요 원인은 소비 능력이 보장되는 것을 제외하면 여기서도 소규모 소비의 신비성을 충분히 드러낼 수 있기 때문이다.이때의 중국인들에게 있어서 최고급 패션브랜드는 마치 왕부호텔처럼 높을수 없고 또 사람들의 사색을 자아낸다.