보희조는 중국 민족 특색을 견지한다

국제 방직품 무역 쿼터 취소, 국내 소매 시장 전면 개방, 국내복장시장은 이미 완전히 국제화되었다.중국 의상에 있어서는 의미가 남다르다.세계적인 명품 의류의 예민한 후각은 이미 중국 경제의 고속 발전, 중고소득층의 급속한 확대로 인한 비즈니스 기회를 느끼고 있으며, 수십 년, 심지어 수백 년 동안 축적된 브랜드 영향력과 풍부한 자금력으로 잇달아 중국에 상륙하여 국내 여론은"늑대가 왔다"고 놀라워했다.중국 의류업의 출로는 어디에 있습니까?중국 고급 브랜드 시보새는 또 어떻게 국제 브랜드의 포위망을 뚫고 승리할 수 있을까.기존 국내 기업 간의 경쟁에 비해 새로운 도전은 경쟁의 전략이든 방식이든 방법이든 근본적인 전환이 일어났다.보희조 장문인 오지택은"늑대와 싸우려면 늑대도, 호랑이와 싸우려면 호도를 써야 한다"고 털어놓았다.

　　차별화 요소 경쟁력 향상

전 세계 의류 산업을 살펴보면 국내 브랜드와 국제 브랜드의 가장 큰 차이는 제품도 마케팅도 아닌 문화이다.국제 브랜드는 자국 문화를 패션 의류 제품에 융합시키는 것이 아니라 깊은 문화 바탕과 선명한 민족 특색을 가지고 있다.례를 들면 아르마니는 이딸리아와 심플하고 기쁜 길에 올라 영국신사, 위든과 프랑스의 호화로움과 긴밀히 련계되여있다.민족적일수록 세계적이다.그러나 민족성이 기업과 어떻게 결합될 것인가는 매우 중요한 명제이다.

우리나라 우수 의류 기업의 대표로서기쁜 소식을 전하는 새바로 이렇게 10년을 하루처럼 넓고 심오한 력사전통을 초석으로 중국민족전통중"고귀하고 우아한"정수를 섭취하여 중국창작브랜드를 구축하는것이다.2005년, 기쁜 소식을 전하는 새는 더욱 직접 선행하여 고대 실크로드의 중요한 역참인 둔황에서 성대한"'천수리상'오리지널 브랜드 개념 발표회"를 거행하여 중국 의류업의"제조에서 창조로"의 도약을 적극 창도하고 드넓은 사막에 중국 의류 발전사의 웅장한 한 페이지를 짙게 썼다.

브랜드의 배후에는 문화가 있는데 어떻게 민족문화를 브랜드에 접목시킬것인가?기쁜 소식을 전하는 새는 또 어떻게 실현되었을까?보희조는 홍보 화첩에 융합된 병풍, 대나무 등 중국식 요소 외에 제품의 디자인도 적지 않다. 우리는 보희조인민로에 새로운 플래그십 스토어를 장식하고 있다. 예를 들어 중국의 상징성을 가진 물건, 예를 들어 창살, 경태람 등"매우 중국적인"물건을 보았다. 그들은 교묘하고 세련되게 보희조의 제품 스타일, 단말기 이미지와 뒤섞여 있다.천년을 축적한 중화정수는 류행의 령역에서 참신한 빛을 발했다. 민족성의 돌출은 보희조브랜드의 자신감을 구현하였을뿐만아니라 더우기는 그 브랜드의 독창성과 중국성을 과시하였다.

"민족특색을 띤 국제브랜드를 구축"하는것은 보희조기업의 이미 정한 발전전략이다. 오지택은"민족의 토양에 뿌리를 깊이 박아야만 가지와 잎이 무성하고 열매가 주렁주렁 맺을수 있다"고 말했다.몇년간의 탐색에서 보희조는 더욱 신심을 확고히 하고 반드시 민족특색으로 경쟁우세를 제고하고 민족특색을 국제류행과 융합시켜야 한다.제품 스타일에서 보희조는 일관된 고귀함, 우아함, 정교함을 계승하여 브랜드의 그림, 소리, 글자를 엄격히 통일하여 동정서운, 고풍신율의 독특한 브랜드 문화를 만든다.

　　시스템 이점 문제 해결

"한 수 먼저, 모든 것을 먹는"시대는 이미 지나갔다. 미래의 경쟁은 더 이상 한 수 한 수 경쟁이 아니다. 어떤 브랜드든 체계적인 기업 관리와 브랜드 보급에 의존해야만 생존하고 발전할 수 있다.

보희조는 연구개발, 생산, 물류배송 등 방면에서 전반적인 고려, 전체적인 건설을 진행할 뿐만 아니라 끊임없이 새로운 패션 제품을 밀어냄으로써"7S"를 전개한다활동은 제품의 품질을 향상시키고 대규모 정보화 건설은 신속한 반응 메커니즘을 구축하며 VIP 클럽을 창설하여 소비자와 일대일 친정화 소통을 전개한다. 또한 마케팅 네트워크 단말기에 대한 시스템 운영을 통해 전면적인 경쟁 우위를 높인다.

만약 당신이 조금만 주의한다면 보희조가 진열, 상점음악, 화물칸, 조명 및 장식재질 등 면에서 아주 큰 공을 들였음을 쉽게 발견할수 있다. 심지어 후각에서 소비자의 감각관향수를 조성했다. 상점에 들어가면 우선 청신한 백합꽃향기를 느낄수 있다. 보희조는 소비자와의 상호작용, 공명,공유 등 단계는 양호한 상호작용을 구축하고, 나아가 점차 브랜드에 대한 소비자의 친밀도와 충성도를 형성한다.보희조 유니버설 경관점 밖에서는 보희조 로고가 심플하고 정교하며 대리석주가 듬직하고 대기가 거부할 수 없는 패션 매력을 발산한다.

벽면에 걸어놨어요.의상 배치방식상 기쁜 소식을 전하는 새가 이번에 베이지색의 파이프 진열대를 운용한 것은 이전의 반장식 모델을 완전히 뒤엎은 것으로 정말 신선하다.열린 사이드 걸이는 정장, 캐주얼, 액세서리를 조화롭게 매치해 정장, 캐주얼을 종류별로 배치하던 기존 관행을 바꿔 소비자들이 고를 때 더 많은 시선 공간을 갖게 했다.벽걸이식의 기법은 유럽 건축의 정교함과 유동감을 계승하여 복식과 건축을 완벽하게 융합시키고 점, 선, 면의 교차와 호응으로 건축의 미감과 복식의 질감을 최대로 끌어올려 전통에서 현대로의 점차적인 변화 과정을 충분히 보여준다.

조명의 설계와 배치에 있어서 보희조 유니버설 경관점은 독창적이라고 할 수 있다. 실내는 모두 따뜻한 색을 위주로 하고 옅은 노란색의 부드러운 조명은 꼭대기 벽의 외곽에 순서대로 늘어서 있다. 중앙 칸막이의 창살은 앞뒤 홀을 교묘하게 차단하여 편안하고 우아하며 아늑한 쇼핑 분위기를 조성한다."우리는 소비자들이 마음대로, 쾌적함 속에서 쇼핑의 즐거움을 누릴 수 있도록 해야 한다."오지택의 이 말에서 기쁜 소식을 전하는 새의 인간적인 배려를 어렵지 않게 들을 수 있다.

중국 민족 특색을 견지하는 것은 보희조가 시장에 입각하는 근본이며, 또한 본토 특색을 견지해야만 국제 무대에서 더욱 넓은 발전 공간을 얻을 수 있으며, 보희조는 중국 민족 문화에 경의를 표하고, 그 강대한 자신감과 패기를 나타내며, 더욱 넓은 미래로 날아가고 있다.