속옷 소비가 새 시대로 접어들다

오늘 사치품이 내일의 대중 소비품이 될 수도 있는데 속옷 브랜드가 준비되었는가?

여성의 속옷은 집보다 훨씬 비싸고, 중고급스러운 문서 가격은 600위안이고 면적은 0.02제곱미터이다.이에 따라 1제곱미터 문흉 가격은 3만 위안이 넘는다.이 웨이보는 일찍이 인터넷에서 돌았는데, 천만 네티즌을 둘러보았다.

문흉은 전형적인 외래품이다.전통적으로 중국 여자들은 작은 조끼, 뱃주머니나 가슴을 감싸는 것이다.

중국 문화는 구미 문화와 정반대다.구미 문화는 인체가 아름다우므로 전시할 수 있다고 생각한다.중국 문화는 인체가 못생겼다고 생각하는데 적어도 사람들에게 전시할 수 없는 것이다.그래서 중국인들이 옷을 입는 방식은 인체의 부위를 최대한 잘 감싸는 것이다.극도로 발전할 때, 점프다리도 싸야 하고, 여자는 치마, 남자는 두루마기를 사용한다.

민국 초년에는 서쪽에서 전해졌지만 완령옥 같은 사회적 명류만 다행히 시도했다.신중국이 성립된 후 특히 ‘빨간 옷을 사랑하지 않는다 ’는 문혁 시절 남녀 성별은 사미에 새겨져 ‘가슴을 태워 ’라는 구호에서 중국 여자들의 남은 아랫배주머니 역시 ‘노두셔츠 ’를 입고, 남녀 모두 ‘오버 셔츠 ’를 입는 것은 그저 여자의 조끼 스타일이 다르다.그래서 현대여자들은 문흉을 쓰고 개혁개방 이후의 일이다.

20여 년 동안의 발전을 거쳐 중국 내의업은 이미 초규모를 갖추었다.기업은 연산 100억 원 이상, 매출액이 1000억 원 이상에 달한다.그리고 앞으로 10년간 20% 안팎의 연간 성장률을 늘려 많은 상인들이 이 업계에 발을 들여놓았다.

생활 수준이 높아지면서 현대 여성들은 문흉에 대한 중시와 요구가 갈수록 높아지고, 시장의 문흉 브랜드와 종류가 더 많기 때문에, 문흉 제품의 가격도 물값이 오르고 있다.

브랜드 문흉의 가격은 툭하면 400위안이고 심지어 천 위안이다.간판 문흉, 품질도 보장할 수 없다."한 학원에서 일하던 미스 이씨는 “내가 좋아하는 다이애핀처럼 200원 정도였다. 지금은 할인점에서만 이 값을 살 수 있다 ”고 말했다.

기자가 북경의 각 대형 상점을 방문하여 문흉의 판매가 백화점, 슈퍼마켓에 널리 퍼져 있고, 심지어 큰 시장은 품종뿐만 아니라, 가격이 현저히 큰 차이가 있는 것을 발견하였다.저렴한 몇 십 위안이면 살 수 있고, 판매가가 높은 것은 수백, 수천 위안에 이른다.

베이징 신광 천지 백화점에 있는 여사 속옷 매장에서는 ‘삼팔절 ’에 이르러 많은 여성들이 문흉을 구매하기 때문이다.다이애핀, 애모 등 많은 브랜드들도 많은 특혜 활동을 했다.기자는 다양한 여성의 가슴의 원단 성분을 비교해 보면 대부분 문흉이 면, 폴리에스테르, 스판 등 재료를 주요 소재로, 레이스, 시추 등을 장식했다.같은 브랜드 간 스타일 차이, 가격 차이, 고위 문흉 제품은 여전히 해외 브랜드가 우위를 차지하고 있다.

중국은 문흉을 모르는 나라에서 문흉을 생산하는 대국으로 20년 동안 불과하다고 할 수 있다.그러나 최근 몇 년 동안 문흉 가격이 상승하면서 일부 여성 소비자들에게 브랜드 문흉은 갈수록 사치품 같다.글이 시작되는 대로 미스 이 씨가 말한 것처럼.

그 원인은 일부 브랜드가 ‘지능 정가전략 ’을 취하기 때문이다. 제조업체가 신제품을 시장에 추진할 때 일부 소비자들의 새로운 심리를 이용하여 고가를 정하고 우유에 있는 지방층을 버리고 먼저 저들에게 일부 고액의 이윤을 얻고, 가격을 내려 대중의 수요 수준에 적응하는 것이 이른바, 이는 일종의 지적인 정가책이라고 볼 수 있다.

각종 소비자들은 수입이 다르기 때문에 소비심리가 다르기 때문에 제품에 대한 수요가 있다. 특히 신제품에 대해 새로운 심리를 추구하는 소비자들은 항상 먼저 신제품을 시험해 보고, 다른 소비자들은 차라리 같은 일등을 보고 소비자의 심리적 특징을 충분히 이용했다.

유지 정가 전략의 가장 큰 장점은 고가 소량적으로 추진해 기업이 수시로 시장에 반영할 수 있도록 대책을 세워 신제품 대량 생산의 위험을 피하는 것이다.

지방정가 전략의 가장 큰 단점은 가격이 얼마나 높을지 지적하지 않았고, 적당한 가격을 정해야 할 뿐만 아니라 다른 정가법을 사용해야 한다는 점이다.

전반적으로 지향 정가 전략을 내놓고 우리에게 하나의 사고방식을 제공했다. 즉, 가격이 먼저 높고 낮은 사고방식을 적용하면 기업에 두터운 이윤을 가져다 줄 수 있다.그러나 이 응용은 제품은 소비자를 끌어당기는 것이고, 제품이 새로운 의미를 가져야 한다는 전제다.

한 제품은 ‘ 신기 ’ 에서 ‘ 필수 ’ 로 변한 후 신의도 존재하지 않는다.

문흉은 사치품이 아니더라도 패션 상품이라고 한다.최근 몇 년 동안'속옷 외투'와'가슴옷 패션화'가 유행하였지만, 대부분의 경우 일종의 개념이다.속옷 외투는 대부분 티대나 무대에서 이루어질 수밖에 없다.특립독행은 마돈나처럼 원뿔 두 개 같은 브래지어 쇼핑을 할 수 없다.또 가슴은 밍크 외투가 아닌 1년에 한두 달밖에 입지 않고, 잘 키우면 평생 입을 수 있다.문흉은 몸에 꼭 붙어서 입기 때문에 마모되면 노화되고 사람의 체형도 끊임없이 변하기 때문에 문흉은 소비품이다.

얼마 전 중국은 중국이 중등발전국으로 떠올랐다고 전문가들은 말한다. 그러나 사실은 중국이 부유함에 따라 생활방식과 소비방식의 변화라고 한다.소비층이 고유 소비습관을 바꿔 새로운 상품을 시도하는 것도 속옷 브랜드의 기회다.

빅토리아의 비밀을 다시 한번 봅시다.

'빅토리아의 비밀'은 처음부터 브랜드를 창립하자마자 시장조사를 진행해 123세부터 미국 여성이 평생 소모된 속옷은 200건이다.창시자 로이몬드는 브랜드 창립을 초반에 평가전략을 취했으며, 현재까지 가격도 높지 않았고, 홈페이지의 경우 30달러 -60달러 사이에 속바지가 10여 달러에 달하며 세일기에는 19달러였다.현재 미국인의 평균 수입은 대체로 34천 달러에 이르기 때문에 미국 소비자들에게 이 가격은'배추값'이라고는 말할 수 없지만 티셔츠를 하나 사는 것처럼 홀가분하다.그리고 모델은 32A에서 40DDD까지 모두 갖추어져 소비자의 요구를 충족시킬 수 있다.

중국의 상황도 대체로 대체로 성인 여성을 절약하더라도 1년에 새 가슴을 몇 개 사야 한다.현재 중국의 직장인들은 월 수입이 대개 34천 위안에 달한다. 가슴옷을 하나 사면 월급을 내야 하는 3분의 1도, 심지어 2분의 1도 안 할 수 없다.

본토문흉 브랜드는 이미 상당히 잘 만들었지만 오늘까지 중국 시장은 빅토리아의 비밀 같은 절대적인 브랜드가 없다.국내 문흉 시장에 양극화, 브랜드 제품의 가격이 너무 높아 중저단제품의 품질이 불안정하다.

한 산업이 발전하기 초기에 희귀한 상품은 소수 사람들에게만 보유하는 것은 객관적 법칙이다.그러나 사회 전체가 빈곤으로 부유해지면서 소수 사람들이 가진 사치품이 결국 대중 소비품이 된다.

2012년 경제 성장에 대한 소비의 공헌률이 투자를 넘어 경제성장을 이끌어가는 첫 엔진이 됐다고 전문가들은 전했다.국가통계국에 따르면 2012년 GDP 가 7.8% 증가하면서 GDP 에 대한 소비가 51.8% 로 집계됐다.이는 지난 10년 적게 나타난 상황이며 소비가 중국 경제성장의 최대 엔진이 된 것으로 나타났다.또 2013년 소비성장을 억제하는 요인에도 불구하고 중국 경제성장의 동력은 여전히 강렬하고 소비가 경제성장의 첫 엔진이 될 것으로 분석된다.

또 지속되는 도시화 운동도 소비성장의 동력 중 하나다.

향후 10년 만에 중국은 농촌 인구가 도시 주민으로 변할 것으로 추산됐다.농민은 도시와 읍 주민의 생활 방식이 다르고 옷도 다르다.농촌에 사는 여자 아이, 옷차림의 기능과 종류가 비교적 간단하고 계절 외에옷대체로 ‘속옷 ’과 ‘외투 ’로 나눌 수 있어 명절이나 성대한 장소에서 새 옷을 입는다.그러나 이 소녀가 도시에 오면 직장인 일족이 되면, 그녀의 옷장은 점점 풍성해지고, 직장 정장도 있고, 그리고 운동복, 캐주얼한 옷도 빠질 수 없다.

옛 장사를 통해 “ 발발하고 싶고 많은 사람들이 머리를 깎는 것 ” 이라는 말이 있다.한 제품의 가격이 끊임없이 올라가면서 많은 사용자를 잃게 된다.

농촌에서 막 도시로 온 아르바이트 매들이 잠재적인 사용자가 될 수 있을지, 속옷 브랜드의 미래를 결정할 예정이다.