다프니 순이윤 하락 3성 재고 압력 여전히 감소

지난달 2분기 운영 상황을 발표한 뒤, 다프니의 국제신문은 결국 출로를 했다.

올 상반기다프니순이익이 35.68% 하락했고, 개점 속도도 늦춰졌다.이에 대해 회사 측은 외부 환경요인을 제외한 지난해 직영점 비율을 늘려 고정비용을 늘려 경영 이익에 부정적인 영향을 미쳤다고 지적했다.

업계 인사들은 모리 하락이 어느 정도 출고압력을 반영하고, 다프니는 자극적인 조치를 취해야 한다고 말했다. 그렇지 않으면 실적 또는 계속 하행할 것이라고 말했다.

　　순이익 하락

올 상반기 다프늬 매출액은 지난해 같은 기간 50.79억 홍콩 달러로 1.7%에서 51.68억 홍콩, 순이익은 4.83억 홍콩위안에서 3억 10억 홍콩원으로 하락한 35.82%의 기자가 2012년 연간 22.8% 증가했으며, 순익은 전년 대비 2.4% 증가했다.

실적 하락에 대해 다프늬 측은 소비 침체 외에도 날씨가 열악하고 추운 봄철이 점포 객류에 영향을 끼쳐 매출액이 더욱 좌절됐다고 밝혔다.또 화동 지역의 조류독감역도 객류에 부정적인 영향을 미친다.그래서 그룹의 핵심 브랜드 다프니 및신발장매출은 2.1% 늘어났지만 동점 판매는 마이너스 성장, 상반기 핵심 브랜드의 동점 매출은 전체 9.2% 하락했다.

하지만신발 업종독립평론가마강은 기자에게 회사의 털 이율이 하락하여 시장 점유율을 구하기 위해 가격환율을 반영했으며, 다른 한편으로는 재고 압력을 가는 것이 여전히 존재했다고 밝혔다.

판매 증가로 인하여 다프니의 상반기 재고품 변환일수는 지난해 동기 202일에서 209일까지 증가했으며 재고물도 지난해 23.69억 홍콩 달러에서 26억 15억 홍콩 달러로 증가했다.말강에서 보면 이런 재고품 회전 일수는 무섭다.

6월 말까지 다프니의 핵심 브랜드는 모두 6581개 판매점 가운데 직영점에는 5690개, 가맹점은 891개, 점포 수는 220개, 지난해 같은 기간 순증한 366간보다 크게 감소했다.이에 따라 그룹의 핵심 브랜드 직영점 비율도 지난해 같은 기간 83%에서 86%로 높아졌다.

다프니는 하반기 시장 전망이 아직 밝지 않았고 7월, 8월 동안 시장이 여전히 허약하다고 지적했다.그룹은 가을 겨울 시리즈 제품을 빨리 내놓고 가을 겨울에 판매 증가를 기대한다.

　　서너 선 도시 는 여전히 비교적 큰 잠재력 이 있다

다프늬는 2012년 직영점 비율이 2011년 말 81%에서 83%로 상승했으며, 이 비율은 90%에 가까운 것으로 나타났다.

이에 따라 가맹화는 추세지만 업계가 지속적으로 저조해 가맹화 일정 정도 다프니 채널을 줄여 판매에 대한 영향을 미칠 것으로 분석됐다.

중투고문 경공연구원 주경은 기자에 대해 “가맹점의 재고는 회사의 재고에 계류하지 않고 직영점의 재고는 직접 회사의 재고품을 계입해 회사가 가맹화전략을 실행하고 재고 상승을 불가피하다고 밝혔다”고 말했다.가맹화 단시간 내에 회사 재고가 늘어날 수도 있지만, 회사 브랜드 이미지에 유리한 플라스틱, 현명한 일이다.

그러나 마강은 현재 직영점의 변화 상황에 비해 가맹화 영향이 크지 않다고 지적했다.“소비의 불황은 단기적인 것은 아니다. 단기적으로 회복되는 것은 아니다. 다프니는 자극적인 동작으로 소비를 자극하거나 시장 범위를 확충하거나 상품범위를 끌어들여 소비하는 것은 아니다”고 말했다.

현재 업계 상황에 대비해 다프니는 판매 효율을 늘려 동점 판매 증가를 추진하겠다고 밝혔다.이에 대해 마강은 다프니가 가맹화한 지 얼마 되지 않아 직영점에서는 관리 등 방식으로 가져온 내생식 성장 공간이 한계가 있다고 주장했다.

주경화는 기자에게 다프니의 주브랜드는 서너 선 도시의 발전에도 비교적 잠재력이 있다고 말했다."다음은 만날 수 있는 병목은 주로 제품의 업데이트 속도 및 디자인 스타일 등입니다."