사치 브랜드가 중국에서 직면한 4대 도전

　　지적재산권 문제

가짜 상품부터 권리 침해 행위까지 중국의 지적재산권 문제는 비일비재하다사치품브랜드인지도에 의존해 돈을 버는 해외 기업들에게 지적재산권 문제는 더욱 중요하다.가짜 상품을 언급하면 지명도가 높을수록 브랜드가 모조될 기회가 높을수록 루이스 버트턴 브랜드가 중국에 있는 가짜 상품이 여기저기 눈에 띄는 것도 브랜드 이미지에 영향을 미칠 정도다.최근 Louis Vuitton, 알리바바와 협력해 타오바에서 가짜 상품 판매를 전문적으로 타격 하는 이유는 중국 정부가 가짜 상품을 타격하는 힘은 크지 않다는 점이다. 해외 기업은 자신이 직접 나서고 있다.

　　고원가

중국 소비자가 국내에서 구입한 사치품 량은 총수 3분의 1에 그쳤고, 더 많은 사람들이 홍콩이나 외국에 가서 사치품을 구매하는 데 가장 중요한 원인이 있다가격 차이.중국의 사치품 정가가 외국보다 40% 가량 높기 때문이다.그래서 많은 사치 브랜드들이 고품질 서비스를 통해 고객을 끌어들이고 싶다며, 예를 들면 허블롯 브랜드가 최근 중금으로 농구스타 코플레은트를 초청해 베이징으로, 브랜드 VIP 고객과 접촉을 하고 있다.

　　고품질 점원을 찾다.

이 보고서에 따르면 중국 시장의 고소질 점원은 매우 희박하고 사치 브랜드에게 점원의 판매 능력과 서비스 표현과 브랜드의 이미지가 연계되어 있다고 한다.그러나 중국의 상대적인 소형 도시에서 적당한 점원을 찾는 것은 쉽지 않다. 많은 직원들의 소질은 대도시와 비교할 수 없으며 훈련에도 비용이 많이 든다.

　　보호주의

중국의 매체는 해외 기업의 경영 방식을 자주 비판하고 있다. 스타벅스는 최근 중앙 측에 노출된 기업 중 하나이며 애플과 일부 해외 자동차 회사에 대한 타격도 올해로 이어지고 있다.관련 보도에 따르면 사치브랜드가 가짜 상품을 판매하고 고객에게 배상을 거부하고, 애플이 중국 소비자를 대하는 태도가 불우호적이라는 등 모든 것은 언론 대환경이 해외 기업을 환영하지 않는다고 한다.

또 아직 합격하지 않은 잠재적인 도전은 바로 중국 기업이 점차 성장하고 있으며, 많은 해외 사치브랜드당면한 경쟁도 더욱 강해지고 있다.