Michael Kors 등 경사 브랜드 대거 접속

　　사치품가볍고 사치품 릴레이 를 만나다

앞서 LVMH 그룹이 발표한 2013년 재보에 따르면 그룹의 2013년 순이익은 전년 대비 0.35% 증가했다.Gucci 실적은 더욱 반강하지 않고 지난해 수입이 2.1% 하락했다.Chanel, Dior, Prada 도 연간 매출이 자릿수 하락했다는 소식이 잇따르고 있다.고단 사치품 시장이 저조해 완만한 발전 단계에 접어들었다.

패션 산업이 빠르게 발전하는 가운데 성숙한 사치품 브랜드가 시장의 지위를 유지하는 것이 더욱 어려워지고,경사 브랜드시장 전체의 이익 주력이 되고 있다.

전 세계 의 기세 가 당당한 경사 브랜드Michael Kors2014년 3월 29일까지 발표한 2014 재년보고서는 연간 총 소득이 33억 달러로 전년 대비 2013재년 22억 달러 51.8% 증가한 것으로 나타났다.이 중 동점 판매가 22.9% 증가했으며, 연간 소매 업무 순매가 전년 대비 49.9%에서 16억 달러로 늘었다.연간 총이윤 54.3% 가 20억 달러에 달하며 모금리는 지난해 59.9% 보다 60.9% 로 증가했다.

기자는 삼리툰 태고리, 신광천지에서 보고, 오래된 브랜드는 매우 쓸쓸하고, 마이클 코리스의 매장은 문전성시였다.소비자는 심지어 한 사람이 서너 마리의 가방을 구입하고, 계산대 앞에서 손님들이 줄을 서서 계산한다.마이클 코리스 3리툰 태고리점 판매원은 지난해 11월 개업 이후 점원이 점원에서 고객을 접대하고 있다고 밝혔다.지난해 상하이에서 열린 슈퍼마모 미란다코아가 선두된 브랜드 대수는 마이클 코리스 브랜드의 후한 재력을 더욱 보게 했다.무독유배자, 2014년 최신 1분기 재보에 따르면 Kate Spade 판매량은 지난 1분기 54% 폭등 21.7억 달러에 이른다.지난해 3분기 Kate Spade 는 76.4%에 달하는 판매 증가율을 공개했다.이 브랜드 CEO William McComb 는 젊은 사람들 중 중복 구매율이 높다고 밝혔다.이러한 놀라운 성장 속도 배후, 지금의 패션 소비시장은 이미 잠잠한 변화의 발전 추세로, 전통적인 사치품은 이미 풍광을 거두지 않고 있다.

앞서 국제시장 조사 연구기구 에르모니토는 2013년도 사치품 연구 보고서를 발표했고, 보고서는 32개국 구대 사치품이 포함됐다.지난 2013년 글로벌 사치품 매출은 전년보다 3% 증가한 것으로 나타났다. 2012년 4%의 증가가 계속 완화되고 있으며, 지난 해마다 두 자릿수 증가와 비교하면 더 다르지 않다.

베은 자문사가 얼마 전에 발표한'2013년 중국 사치품 시장 연구'도 중국 내륙의 사치품 시장이 증가해 2013년 성장률이 2%가량 높았다.

　　새로운 소비군 이 사치 를 일으킨 것 은 이미 더 이상 중요 하지 않다

경사품 소비 설문조사 결과'스타일 이슈'와'성가비'는 각각 50.57%와 33.33%의 투표율이 사치품 선택의 주요 원인이 됐다.조사받은 경사품 소비자 87명 중 64.37%가 넘는 응답자가 본과 이상의 학력을 갖고 있으며, 응답자의 94%가 20 ~35세 사이다.경사품의 소비자는 상품의 품질에 대해 독특한 이해를 하는 사람들이다. 이러한 젊은 소비자들은 패션 소비의 주력층이 되고 있다. 그들의 교육 배경, 지식수준, 나이는 그들이 패션 소비품을 구매하는 행위는 독립적이고 제품 품질과 가격 자체에 충실한 이성적인 소비 행위를 결정했다.

사치품 연구 전문가, 부 품질 연구원 주정 원장은 사치품의 핵심 소비자가 차츰 큰 카드를 벗어나 개성화된 제품 체험을 추구하기 시작했고, 다원화된 수요 구품 사치품이 만족하기 어려웠다.

이 외에도 패션 매수 정예유럽 분석은 사치품의 성가가 전 세계를 풍미하는 가장 중요한 원인이다.경사품은 경영 이념 및 브랜드 문화의 내포, VIP 건설 및 애프터서비스 분야와 사치품의 계합점을 가지고 있으며, 고객에게 최고의 상품을 제공하는 동시에 우수한 서비스를 즐기는 데 목적이 있지만, 가격에는 절대적인 차이를 보이며, 사치품 가격이 합리화, 대중화 및 제품의 실용화를 주창하고 있다.더 적은 돈을 써서 더 만족하는 소비 체험을 즐기는데 왜 즐거워하지 않겠는가?

　　호화로운 대거 확장 수요 정준 위치

고속 성장 뒤에는 기세가 크고 확장된 길이다.지난해 말 Kate Spade 는 중국에서 이미 풍부한 채널 자원을 갖고 있는 한국과 애틋하게 협력 협의를 통해 중국 시장을 개척했다.

창업이란 쉽지 않으니, 수업하기가 더 어렵다.기세가 큰 중국을 따라 발걸음을 확장하고, 위풍당당한 사치브랜드의 문악인이 브랜드의 미래를 잘 생각해야 한다.브랜드가 중국의 하나, 둘, 셋 도시, 도처에서 꽃을 피운 후, 중국에서 시장을 완수하는 가벼운 원조 코치처럼, 시장의 포화 후 병목 기기를 마주하고, 길을 어떻게 가야 합니까?

향후 패션 소비는 브랜드에 대한 개념도 약화되고 제품의 품질과 소비체험으로 가져온 행복감을 구매할 때 기준으로 삼는다.갈수록 삶을 이해하고, 생활방식을 중시하고, 자신에게 행복감을 주는 소비체험을 갈망하고 있다.LifeStyle 집합점은 이미 일부 사람들에게 주목받고 있다.덴마크 사치브랜드 브루uns Bazaar 중국 구총지배인 구정웨이 역시 그렇다.이런 물상화의 기준은 미래 브랜드 경영자가 연구해야 할 소비심리일 수도 있다.

주정이는 베이징 상보 기자에게 현재 위풍당당한 사치브랜드가 자신의 미래에 대해 맹목적으로 낙관할 수 있다고 말했다.그녀는 소위 소비란 패션 소비 전환형 업그레이드 과정에서 나타난 틈, 브랜드들이 이 점을 잡아 가볍고 가볍고 개념으로 글을 짓고 있다고 지적했다.미래의 사치품 시장은 갈수록 세화되고 구조는 매우 분명하게 구분되어 어떤 소비군도 상응하는 소비시장이 나타날 것이다.사치스러운 브랜드는 자신이 잠재된 목표 고객 군에 대한 깊이 분석을 하지 않으면 제품 혁신, 애프터서비스, 이미지 전략 면에서 더 많은 노력을 기울이는 것은 오랜 발전을 유지하기 어렵다.아니면 그 말, 미래의 시장 구조는 매우 세밀해질 것이며, 주동적으로 시장을 하고, 소비자를 파악하는 것이 오랜 계책이다.

지금의 패션 소비자들은 패션 지식에 대한 이해와 업데이트와 빠른 속도로 이른바 소위 소위 소위 브랜드의 아름다운 외투에 불과하다는 것을 금방 알 수 있다. 결국 세품 브랜드에 불과하다는 것은 신비롭지 않다.부단히 업그레이드, 날로 세세화된 시장에서 총명하게 불패를 유지하고 싶다면 ‘주동 ’이라는 두 글자가 중요하다.