이녕, 맥도날드, 소녕 전민이 뛰어 뒤의 경제장부

달리기 한 바탕에 무엇을 가지고 왔는가

오슨공원은 평균적으로 2일마다 한 달에 5000명 이상의 대규모로 달리고 있다.

이녕10K로달리기는 전국 10역에서 총 37460개의 칩을 제공했으며 참가자 번호가 12만 위안을 넘어 물 10만병을 넘겼다.

소닝소닝 컬러 달리기 신청자 중 87%가 80%로 젊은 소비군과 가까워지고 있다.

달리기가 명함으로 떠오르고 있으며 도시'달리기족'의 출현은 이 명함을 더 많이 퍼뜨리고 있다.

소녕 맥도날드는 스포츠 스포츠와 무관한 업종과 브랜드가 달리기를 할 때, 달리기는 결코 쉬운 일이 아니라는 것을 알 수 있다.

하지만 일반 마케팅 활동에 비해 달리기에는 복잡한 경제장부가 있다.

그러나 인터넷 소비환경에 영향을 주지 않고, 브랜드는 달리기에서 몰입한다.

달리기 가 한창 빨갛다

마치 한 시간 달리기는 육상 운동에서 온 국민운동으로 변했다.

달리기 경기는 단순한 마라톤에서 다원화되었다.

이번 주말에는 베이징 용만 국제캠핑공원에서 열리는 24시간 릴레이는 신선한 프로젝트다. 앞서 달리기 애호가 개체로 경기에 참가할 뿐 릴레이는 단체 프로젝트다.

마라톤은 이미 보급된 달리기 종목으로 2011년 국내에서 모두 마라톤 경사22경기를 개최했으며 2013년부터 39경기까지 증가했으며, 참가자 수는 2011년 40만에서 2013년 75만명으로 올랐다.

최근 2년 동안 달리는 마니아들의 신총은'더블로어 레인 '컬러로 달리며 소닝은 앞서 베이징 오슨공원에서 5000명이 참여한 컬러 경주였다.

오슨공원은 ‘달리기 승지 ’로 불린다. 베이징 세오삼림공원 개발경영유한회사 사장실 주석 주석 북경상보기자의 소개에 따르면, 보보비통에 따르면 2011년부터 오슨공원은 매년 1,2백 번씩 달리기 경기를 하고 5000명이 지난 대규모 행사로 1년에 10여 차례, 오슨공원은 장소, 안보, 위생 등을 제공한다.

주석은 원칙적으로 원내 조직활동이라면 반드시 보존해야 하지만 오슨공원은 개방식이며 대부분 이곳에서 열리는 행사는 자발적이며, 최소 부분은 장소나 인원수 이상이 요구를 초과해야 기록이 있다고 밝혔다.

그러나 오슨공원에도 일정한 시험이 있을 것이다. 예를 들면 행사의 자리는 공원 이념에 부합되며, 순수한 상업의 활동에 찬성하지 않고, 시간 배치에도 고려해 명절 정상적인 유원행사를 보장해야 한다.

이런 숫자로 보면 오슨공원은 평균적으로 이틀마다 한 번씩 길을 달리고, 매달 5000명 이상의 대규모 도로가 있다.

이 배후에는 각 스포츠 브랜드를 제외하고 이닝아이린 달리기 클럽, 신백륜 달리기 클럽 등 성경망, 콩짜리뛰기, 러뛰기 등 많은 민간 달리기 조직, 동아리.

국가체육총국은 앞으로 몇 년, 달리기 등 스포츠산업의 흥행에 따라 2조 위안 규모의 시장이 생길 것으로 추산했다.

이 시장은 스포츠 스포츠 브랜드에 대한 거대한 유혹 뿐 아니라, 관련 산업, 스마트 하드웨어, 착용 장비 등 폭발적인 기회이다.

그러나 이 조억원급이 형성되는 과정에서 참가자들의 규모와 소비력은 이미 도금자를 눈앞에 밝게 했다.

일선 과 새로운 도시 중신 에서 급부상 한 중산 계급 은 달리기 사람들 의 주력 으로, 업계 인사들 이 볼 때 달리기 와 기타 운동 의 차이 는 전자 는 플라스틱, 몸매 등 더 높은 요구 를 받 고, 이런 수요 를 가진 사람들 은 보통 경제 실력 이 강하다.

한 주자의 기본 장비를 예를 들어 슬리퍼, 무릎, 가방, 물주전자, 압축 팬츠, 스키니, GPS 기능이 있는 시계, 전체 가격은 2000위안 이상, 더 전문적인 주자는 만 위안의 투입까지 필요하다.

경사가 복잡하고 번거롭다.

비스포츠 업계의

뛰는 사람의 요구에 직접적으로 접촉할 수 없어 달리기 케이크는 입에 쉽게 먹지 않는다.

사실 5000명 이상의 규모의 경주경기가 쉽지 않다.

소녕 컬러달리기를 한 달 전부터 공안지원이 필요했고, 안감, 소방, 성관 등 각 부문에 보답해 예견된 행사에 참여해 활주로의 넓기와 정원 시설 등 여러 방면으로 행사장을 선별하는 데 따르면 오슨공원지 비용은 20만 위안 정도였다.

이어 회로 디버깅, 안보협조, 현장 배치 등 더 자질구레하고 정력을 소모하는 작업이다.

기타 컬러 핑크, 배낭 등 장비는 본부에서 통일적으로 구매한다.

마지막으로 소녕은 지원자 1만여 명에서 무작정 5000명을 추첨했다.

전문적인 스포츠 브랜드에 대해서도 이런 활동은 쉽지 않다. 오히려 전문성이 늘어나서 난이도가 많아진다.

중국 최고의 트랙 리그 로 불리다

10K로달리기는 올해 9월 베이징역으로 마지막 역으로 전국 10개 도시의 투어를 마쳤다.

불완전한 통계에 따르면 이녕10K는 총 80명의 전문 심판, 자원봉사자 300명, 12명의 의료원, 서너 대의 구급차, 전국 10역에서 모두 37460개의 칩을 제공했고, 참가자 번호는 12만 위안을 넘어 10만병을 넘는다.

행렬 행사의 복잡한 번거로움에 비해 브랜드 측이 주최하는 길은 거의 비용을 받지 않거나 적게 받는 비용을 받는다.

소녕 컬러달리기 완전 무료, 참가자 통일 티셔츠와 배낭, 이녕10K도 인터넷 쇼핑만 199원, 매장 쇼핑 만99원 무료 입장을 발표했다.

전공 도로달리기 경기는 신청료와 함께 스폰서와 원가를 분담하고 베이징 마라톤을 예를 들어 신청비 반거리 160원, 개설 설정에 따라, 코스별로 2.6만명, 반 프로젝트에 4000명, 그럼 신청비용은 584만원이다.

한편 베이징 마라톤은 협찬, 공식 협력동반자, 공식 협찬 및 공식 협찬 업체와 공식 공급업체도 있다.

달리기 명목으로 5000명을 모아 놓았다는 것은 명백히 브랜드 측은 자선도 아니며 ‘도모 ’를 하고 있다. 소비력과 구매력을 갖게 하는 이들을 달리고 싶지 않다.

하지만 달리기와 관련이 없는 브랜드에 대해 어떻게 길을 가늠하는 마케팅 효과가 있을까?

소녕 측은 브랜드 마케팅 차원에서 채색 달리는 것은 비교적 복잡한 프로젝트였지만 효과론, 소녕은 인터넷시대 소비자들이 단순히 상품과 가격에 관심을 가지지 않고, 브랜드에 대한 신뢰와 호감을 더욱 중시하고, 팬 경제시대가 도래했다.

신청자 중 87%는 ‘80후 ’, 소녕이 이런 행사를 개최하며 젊은 소비군체와 한층 더 가까이 다가와 “즉각적인 효과를 거두고 소녕 이동 클라이언트 다운로드와 활발한 등록 가입자 수가 빠르게 증가했다 ”고 밝혔다.

그러나 후속은 어떻게 이 신규 사용자를 구매 사용자로 바꾸고 침전된 것은 소녕이 고려해야 할 것이다.

전문 스포츠 브랜드에 따르면 이녕10K는 제품과 업무에 천연적인 결합을 갖춘 이녕 브랜드를 제공하는 제품은 장비를 제외하고도, 경주 현장에 제품 전시대, 발바닥 압력 테스트, 신발 시스템 등 전문 제품과 설비를 직접 5000명의 전문 주자와 잠재적 소비자 소통을 하는 채널을 구축했다.

리닝은 리그 (리그)가 뽑은 10개 도시와 함께 달리기 문화와 이녕 (리닝사)가 해당 도시의 판매 상황을 결합하는 등 요인이 확정되었으며, 중국 달리기 시장의 잠재력이 크며, 더 많은 발굴이 필요하다.