실체백화점'쌍11'은 O2O 전략 패턴의 단맛을 맛본다.

　　조기 O2O 판촉 흡수금

모던 백화점 관계자는 기자에게, 11월 7일부터 9일 모던백화점 출시 선상 세일, 마케팅 활동은 4100만원, 전년대비 35% 상승, 위신회원 3천명 증가했다.

광저우 우의의 행동 시간이 더 이르고 10월 31일 ‘위신으로 블랙박스 뺏기 ’를 선보이며 11월 2일 3일 3일간 총 300만원을 미리 발송해 소비자 6000개를 끌어들이며, 온라인 오프라인 하에서 총 5만9만9만개를 동원해 인터넷 쇼핑몰과 매장 판매는 2800여만원을 앞세웠다.

11월 7일부터 9일까지 광백백화점 베이징로점에서'춤 ·미 @ 광백의 밤 '대형 마케팅 행사를 열고 3일간 매출은 전년 대비 52.43% 이상의 빌딩 객류량이 전년 대비 3성여% 이상 증가폭으로 올해 최고 판매 기록을 갱신했다.온라인, 광백백화점은 11월 4일부터 11월 6일까지 O2O 예매 체험을 선보여 광백로에 매출 총액을 이끌어 14배나, 주문량은 7배나 뒤집힌다.

왕푸징백화점 역시 11월 7일부터 9일까지 판촉 행사를 내놓으며 2000여만원을 동원해 전년 대비 약 30% 상승했다.

해인은 오는 11월8일부터 11일까지 백화점 새 명품 3절기를 선보여 영화표를 이기고, 쇼핑 이긴 아이폰6, VIP 카드 향식은 8.8퍼센트 등 특혜 행사를 통해 1300만원, 동기대비 50% 증가했다.

동산백화점은 11월7일부터 11일까지'곤봉 쇼핑 미친 축제'를 열었다. 본점 매출은 전년대비 8.4%, 꽃매장은 11.3%포인트 상승했다.

천하성'쌍11 '매출액이 2500만 위안을 넘어 전년대비 70% 증가했다.

　　겨울옷, 가전, 황금 등 인기

입동 후 광저우의 날씨가 추워지고 겨울용품의 판매가 급상승하고 있으며 11월8일부터 16일까지 펼쳐진 광백패션 쇼핑제는 백화점에서 300위안을 사서 200위안을 보내는 데다 동참매장 매출 동기 대비 증가폭이 두드러졌고, 이중 패딩, 코트, 스웨터 등 상품이 가장 눈에 띈다.

모던 백화점의 강력한 상품 신발 매출은 동기 대비 1배로 늘어난 겨울옷 여복도 50%에 이른다.

이 밖에 광백천고양이 플래그숍은 11월11일 새벽 15분 만에 거래액이 12만 위안에 달했으며, 이 중 세탁기, 전자레인지, 에어컨 등 가장 잘 팔리고 11일 정오까지 반나절이나 반나절 매출이 동기 대비 9배 이상이다.

연말 결혼성수기, 동산백화점 관계자는 가전과 마트 판매량이 상승하면서 황금 판매량도 눈에 띄고, 착용류 상품은 지난해 매출과 평등하다고 말했다.

기자가 몇 개의 백화점을 방문해 “ 쌍11 ” 이벤트 기간 금장식 카운터 앞 대다수의 사람들이 많은 사람들로 인해 많은 소비자들이 황금 구매를 위해 결혼을 준비하고 있다고 한다.

광저우 우의점 안에 500개 광산물 브랜드도 이번'쌍11'의 수혜자, 각 매장에서 파는 상품 중 격력, 미, 그랜스 및 버타 등 광산물이다.브랜드알짜 가전제품, 종이품, 식용유, 쌀 등 인기 상품이 눈에 띄면 모두 매진되는 성황이다.

　　예.쌍11"예열시즌만 시작됩니다.

기자들은 여러 백화점에서 이번 ‘쌍11 ’은 연말 대판매가 시작되는 예열에 불과하다는 소식을 들었다. 이후 크리스마스 쇼핑 시즌부터 더 많은 정력을 성탄과 설날 판촉에 두었다.

올해'쌍11'에 대한 대형판촉을 내놓지 않았다는 점도 있다. 예년부터 판촉 라인이 아무리 커도 잘 되지 않았기 때문이다.신광백화점 관계자는 올해 ‘쌍11 ’의 쇼핑 세일 뿐 ‘빼빼로데이 ’의 소형 세일 뿐 매출은 전년도 전년 대비 10%-20% 상승했다.신광백화점은 이달 말 동계회원일 이벤트를 선보이며 회원 쇼핑은 당초 최저 할인, 크리스마스 및 설날 전후 대폭 이로운 혜택행사도 진행된다.

광저우 우의도 연말 결혼 성수기를 이용하여 31일간'사랑 ·혼식'을 펼친 2014 광주 우의혼결혼 시즌 행사를 통해 금요일 ·토요일 ·일 구매 전제품 대부분을 8.5 ~9.3할인 혜택을 받고 있다.

　　소매주더블 다이빙

광저우 백화점 쌍11 전적에도 불구하고 이날 소매주 집단다이빙 사태가 벌어졌다.공개된 통계에 따르면 11월 11일 A 주 소매판의 80마리 중 69마리가 하락하며 3% 이상을 넘어선 소매주가 대부분 농자 연쇄, 의약 연쇄 등 전문 분야에 속한다.

이날의 소매주 집단 다이빙, 소매업과 전기상 충격과 관련이 있다고 업계 관계자들이 보고 있다.

광백백화점, 광저우 우의, 왕푸징백화점 등'쌍11'을 이용해 선상에서 판촉을 시작하며 O2O 모드 전환을 시도하는 것도 실체점 전상 충격에 대비하는 방법 중 하나다.다음 크리스마스, 설날 등 중요한 노드, 많은 백화점은 전자상발전력을 계속 빌릴 것이다.

한편 업계에서는'쌍11 '인터넷 쇼핑 마니아가 앞으로 한두 달 동안 소비 수요를 투입해 실체백화점의 날짜가 더 좋지 않을 것으로 보인다.이에 대해 모던 백화점 야오성 담당자는 그리 심각하지 않다고 생각한다."'쌍11'은 오랜 전기 예열 과정이 있는데, 실제로 전기적 소비욕구를 쌓았을 뿐, 그날의 집중 석방일 뿐, 그 다음은 더 많은 소비력으로 풀려 있다"고 말했다.그는 모던백화점이 더블 11 기간 O2O 프로모션에서 불쾌한 성적을 거두고, 다음은 크리스마스와 설날도 연속선을 연속해 연속해 판매하고 있으며 구체적인 방안이 마련되고 있다.