Interbrand 2014 최고의 중국 브랜드 가치 차트 TOP10

이곳 세계복장 신발 모자인터넷의 작은 편성은 인터브랜드가 2014 최고의 중국 브랜드 가치 차트를 발표했다.

상하이 2014년 11월 13일 / 미통신사 /글로벌 선두된 브랜드 컨설팅 기구 인터브랜드는 오늘 상하이에서 브리핑을 열고 2014 베스트 중국 브랜드 가치 차트를 공개했다.전체적으로 차트 변경 속도가 빨라지고, 수년 만에 첫 자리는 쉽고, 신진 브랜드 수가 처음으로 8개에 이른다.이동 호환의 글로벌 열풍에 따라 중국 차트와 글로벌 차트 순위 차트도 점차 이어지고 있다.

　2014년 최고의 중국 브랜드 가치 순위

브랜드는 기업의 미래의 경쟁력과 이익 능력을 대표하고 있다.한 기업의 미래의 발전을 판단하고, 브랜드 실력은 재무 현황보다 더 지도적 의미가 있다.따라서 브랜드 차원에서 기업의 업무를 발전시켜 브랜드가 지속적인 경쟁력을 조성하는 데 도움이 된다.Interbrand 브랜드 가치평가 방법은 재무 분석, 브랜드 작력, 브랜드 강도 10개 지표를 전면적으로 평가해 업무 창조의 가치를 평가하는 것이다.

지난 10월 초 열린 베스트 글로벌 브랜드 가치 차트 발표회에서 인터브란드 전 세계 최고경영자 제즈 Frampton 씨는 "올해 인터브란드 총결한 트렌드는 브랜드 발전이'너의 시대'로 진입했다.'너의 시대'가 선두적인 브랜드가 되고 싶다면, 데이터 뒤의 개체를 보고, 그들의 진실한 통찰을 찾아내며 진정한 개인적인 체험을 만들어내야 한다.바로 이 시대에 맞는 발전 규율, 애플과 구글이 2년 연속 (2013 ·2014)이 차트에서 1위를 차지했기 때문이다.중국, 2014 최고의 중국 브랜드 가치 차트에 따르면 모바일 연결의 영향 아래 인터넷을 포옹하는 브랜드의 전체적인 표현이 뛰어나고 있다. 이와 함께 전통업계의 브랜드 가치도 큰 잠재력을 과시했다.

올해 50대 브랜드의 총가치는 지난해보다 22% 성장해 베스트 중국 브랜드 가치 차트 발표 이후 가장 큰 폭을 올렸다.인터넷 브랜드가 급부상하여 최우수 중국 브랜드 가치 차트는 은행과 전신 브랜드가 주도하는 시대를 종지했다.새로운 브랜드 가입업종구성이 나날이 다원을 이루다.Interbrand 브랜드의 신구 교체와 가치 변화를 결산하여 이하 7대 주요 추세 (이하 적록중 3조):

1. 신형 생태권은 슈퍼 브랜드를 임신하고 있다

이번 차트에서 인터넷 브랜드 가치는 11% 에서 24% 로 늘어나 업종 순위가 2위다.텐센트, 알리바바와 바이두를 대표하는 인터넷 브랜드들이 잇달아 다른 업계 브랜드와 경쟁을 벌이거나 협력하며, 사람들이 생활, 엔터테인먼트, 학습과 연락을 바꾸는 방식을 바꾸었다.2012년 하반기 이후 3대 인터넷 커머스는 일련의 인수, 투자를 통해 금융 서비스, 엔터테인먼트, 교육, 의료, 일상생활 등 분야에서 새로운 생태권을 만들어 사람들의 삶을 더욱 편리하고 아름답게 만든다.

2. 모바일 네트워크, 대형 데이터는 브랜드가 세상을 바꾸는 힘을 부여한다

모바일 네트워크와 대형 데이터는 인터넷 브랜드 전복과 전통 업종 개조 기회를 제공하고, 업계의 브랜드를 다국적으로 협력하여 더욱 강력한 힘을 모아 사회 전환과 생활 진보를 추진한다.참여한 브랜드들은 모두 광활한 발전 공간을 갖추고 있으며 브랜드 가치 상승폭이 더 크다.그중 가장 두드러진 것은 ‘지혜도시 ’와 ‘지능가처 ’의 분야에서 적극적인 탐색과 레이아웃의 브랜드, 예를 들어 화웨이, 하이어, 격력과 아름다움을 나타내는 것이다.

3.은행과 전신 업종은 시급히 모델을 바꾸고 브랜드의 전망 사고와 창조력

차트에서 12개의 좌석을 가진 은행업 브랜드 가치 성장이 계속 완화되고, 4대 브랜드 가치 증가폭은 5% 를 넘지 않는다.국자와 민자 상업은행은 전대미문의 도전과 경쟁 압력에 직면해 ‘2차 전환형 ’을 시급히 진행해야 한다.그 중 첨 사유와 창의력을 갖춘 은행 브랜드는 자건이나 협력 방식으로 변형, 브랜드 가치는 여전히 두 자릿수 성장을 유지한다.

이동 인터넷 충격 증강, 전신 업계의 음성 및 단채신 업무가 계속 하락했다.곤경에 직면하여 전신 브랜드는 일련의 조치를 가속화시켰다.그러나 개혁 내용에는 창의성이 부족해 전력이 부족하고 전신업계의 전환형은 여전히 막중하다.

지난해에 비해 이번 차트 변화는 모바일 연대 중국 기업이 직면한 4대 도전을 반영하고 있다.중국 브랜드는 큰 이미지에서 벗어나려면 자신의 문제를 직시하고 도전을 앞세워야 한다.

1. 모바일 연대의 개념을 다시 인식하다

중국 기업은 브랜드 전략 및 브랜드 디지털화 전략에 대한 인식이 보편적으로 결여되었고, 그들은 디지털화에 대한 이해국한은 두 방면: 브랜드 전파 채널 (인터넷 광고, 공식 웨이보), 한편 전자상판매 채널이다.중국 기업은 전략부터 업무 차원까지 모바일 연대의 사고방식과 브랜드 건설 방식을 전면적으로 조정해야 한다.

2. 브랜드 ‘진실성 ’과 ‘차이성 ’을 중시한다

브랜드건설은 각 부문의 공동협력이 필요합니다. 만약 시장부가 브랜드를 전파한다면, 경로와 업무부문에서 상응하는 브랜드체험을 제공할 수 없다면 소비자들이 브랜드에 대한 느끼가 매우 일치하지 않고, 브랜드의 ‘진실성 ’을 심각하게 약화시킬 수 있습니다.‘차이성 ’은 소비자가 감지하는 이 브랜드의 자리와 경쟁 상대의 위치의 구분도와 독특한 성격이다.브랜드의 차이를 세우지 않고 근원적으로 브랜드가 만들어야 할 핵심 가치를 생각하지 않으면 기업은 가격과 경쟁자로 맞서기만 한다.

　　3. 브랜드 발전 방향을 명확하게 하다

국제 우수 브랜드에 비해 중국 브랜드는 명확한 브랜드 비전이 결여되어 있다.많은 브랜드들은 매출액이나 순위 목표를 비전으로 삼아 소비자에게 어떤 가치를 가져올지 매우 적게 생각한다.또렷한 브랜드 비전은 브랜드의 강력한 생명력을 부여해 대중의 공감을 얻을 수 있다.반면 또렷한 브랜드 비전이 결여돼 가격전과 경쟁 상대의 맞선 브랜드로 심각한 생존 도전에 직면할 수밖에 없다.

4. ‘상상력 ’은 중국 브랜드의 중요한 도전이 된다

기업의 핵심 자산은 이미 과학기술능력에서 소비자에 대한 통제력으로 바뀌고 있으며 소비자 수요에 대한 예상 판단력, 자극력, 호동력, 진화 능력을 포함하고 있다.기업은 소비자와 함께 수요를 이끌어가는 것이 아니라 수동적으로 소비자의 수요에 응하는 것이 아니라 소비자 수요가 발전하는 것이 더 많아져야 한다.이에 따라 기업은 자신의 브랜드에 상상력의 날개를 꽂아 소비자와 함께 기대할 미래를 그려내며 함께 이뤄낼 수 있도록 노력해야 한다.

중국브랜드여전히 이렇게 많은 도전을 겪고 있지만 강하지 않고 글로벌 일류 브랜드와 여전히 차이가 있다.그러나 거대한 도전과 병존하는 것은 전대미문의 기회다.모바일 연대 시대는 중국 브랜드를 위해 모퉁이 차를 초월하는 절호의 기회를 가져왔다.이 시대에는 브랜드 주인이 더 또렷한 브랜드의 비전을 통해 브랜드에 상상력의 날개를 꽂아 충분한 브랜드 체험으로 소비자와 공감할 가치를 가져야 한다.이것도 우리가 중국 브랜드의 발전에 대한 표지이다.베스트 글로벌 브랜드 차트에 갈수록 많은 중국 브랜드!