양폴염: 브랜드 상승 가격 인상

COACH 는 매년 글로벌 소비자 5만 명을 대상으로 조사해 취향과 시장 잠재적 변화를 이해하기 위한 것으로 알려졌다.최근 몇 년 동안 중국 소비자들은 사치품에 대한 소비 이념이 이성으로 변해 로고가 주도한 디자인은 더 이상 열렬히 추켜올리지 않는 반면, 고품질, 저조, 독특한 브랜드 스타일의 제품이 더욱 주목받고 있는 것으로 조사됐다.

그러나'로고화'의 트렌드에서 패션 브랜드는 로고원소를 어떻게 사용해야 할지 논란이 되고 있다. 그동안 일부 브랜드들도 로고아이콘 및 패턴을 바꾸려는 시도도 있었다.

"로고화, 제품상 완전 로고가 아니라 로고로 쓰면 안 돼."COACH 의 한 관계자는 "일부 고객은 브랜드 로고가 가방에 있는 것을 반영하는 것은 필수다. 돈을 지불해 제품을 받을 뿐 패션과 개성 있는 디자인이 필요하다. 가방 액세서리를 개인적인 스타일과 품위를 반영하게 한다"고 덧붙였다.

기자는 COACH 신광천지 3층에 위치한 새로운 개념 정품 가게에서 보고, 신형 가죽은 다채로운 색채, 형광 위주로,브랜드클래식 마차 패턴 로고는 올록볼록하게 인쇄된 위주로 가방 배색을 간섭하지 않고 뚜렷하다.

글로벌 사치품 브랜드디지털화 운영차트 중COACH1위, 쿠시시, 버버리 등 브랜드에 오르기 전.디지털화 전략도 코치 전 세계 4대 전략 중 하나다.

현재 COACH 는 소셜미디어 플랫폼을 통해 트위터 유튜브와 페이스북 등 글로벌 소비자와의 소통을 강화해 소비자 수요에 대한 인지를 높이고 있다.중국 COACH 의 공식 웨이보 계정은 약 150만 팬을 보유하고 있으며 2012년 공식 웨이보 계정을 개설한 것으로 알려졌다.

양 폴이에 따르면, 2014년 11월 12일부터 캐치는 웨이보 플랫폼에서 본격적으로 웨이보샵을 선보이며 소비자들은 캐치의 공식 위신 탐색, 검색 및 COACH 제품을 구매할 수 있다.그는 지난 2012년 말 상위권 COACH 온라인 상점에서 중국 300여 개 도시로부터 주문서를 받았으며 COACH 는 현재 55개 도시에서 실체점의 복면을 개설했다.

양 폴은 자신이 전자 비즈니스 플랫폼을 운영하는 것을 선택하여 고객이 어떤 루트에서든 좋은 체험을 즐길 수 있기를 희망하고 직접 소통과 소통을 할 수 있다고 말했다.

베이징상보기자는 1월 6일 COACH 신광천지개념점을 개업한 공식 위신서와 열독량이 7.3만원을 넘어섰다.얼마 전 안젤라 베이비 캐롤백 구매 이벤트 공식 웨이보열량은 10만 마리에 육박하고 있다.

양폴염 스포는 미래 COACH 가 중국 디지털 마케팅 분야에 투입될 것으로 보인다.