급속도'제2제대 '중국 집결 대거 진격 창조 역사

작년에 입화한 지 얼마 되지 않은 성적을 기록한 영국의 빠른 시기상브랜드 NEW LOOK 곧 출시될 것이다.지난해 새로 입화한 패션 브랜드 중 뉴뉴 (NEW) 는 10일자 (NEW) 로 (NEW) 가 한꺼번에 가장 큰 눈에 띄는 한 가지였다.올드 나vy, 탑쇼도 뒤를 이어 뉴 (NEW)와 함께 국내 고속 패션시장의'제2사다리대'가 됐다.신속한 패션 브랜드에서 중국 시장을 적극적으로 레이아웃하는 동시에 H &M, 유닛, ZAA 등 전통적인 패션 브랜드는 주로 전장을 저선 도시로 옮겨간다.패션 일선 도시 시장은 이미 교체의 서막을 열었다.

　　일선 시장 갱신 대급 패션 '제2제대' 가 도래 하다

영국 유명 패션 브랜드 NEW LOOK 최근 외신에 따르면 JP Morgan 모건대통은 출시로 출시할 준비를 하고 투자은행 골드맨 SEW (NEW LOOK) 가 최근 외신에 의해 일부 주식 매각이나 지주 지분을 요청했다.

NEW LOOK 그룹은 중국을 더욱 빨리 확장하겠다고 발표했고, 2015년 연말 전부국 70개 중국 문점으로 중국을 그룹 2차 시장으로 만들 계획이다.

NEW LOOOK이 중국 시장의 발전 기회를 적극적으로 꾀할 때 국내 일선 도시의 빠른 패션 시장이 고요히 변화했다.

국내 빠른 패션 시장을 살펴보면, 초기 입화한 H &M.자라유니큐, GAP 등 브랜드로 글로벌 패션 브랜드가 워너비 제트팀에서 확장한 속도가 2년 전보다 확산되면서 개점 속도가 2013년보다 20% 낮아졌다.온라인 커뮤니티 통계에 따르면 2014년 하반기 유닉은 화점 42개, H &M 개점 36개, 자AP 개점 9개, GAP 개점 6개, C &A 개점 4개, 5대 상위 패셔니스타 브랜드 892개.

이 가운데 이삼선 도시의 신개문점 수는 일선 도시의 3배 이상, 3선 도시의 새 개점 수는 그중 가장 높았다.5대 베테랑 패셔니스타 브랜드가 일선 도시 시장의 개발이 이미 끝났고, 3선 도시는 이미 2선 도시를 넘어 그들이 확장하는 새로운 전쟁터가 될 것으로 보인다.

이렇듯 일선 도시 소비자들이 빠른 패션의 ‘노선배 ’에 피로를 느끼는 시각, 2014년 탑 쇼, NEW LOOOOOK, Old, 10대 Navy 등 신속한 패션 브랜드가 국내 패션시장에 몰려들어 국내 고속 패션시장의 ‘제2제대 ’가 됐다.

기세 등등한 신진급 패션 대표 중 뉴 루오케은 연간 개점 19개 성적으로'제2제대 '중 영군 브랜드로 떠올랐다.또 올드 네이비 오픈 5가 포에버 (Forever) 가 21개점 8개점을 열었다.

　　NEW LOOOK 타이틀 신진빨라 패셔니스타 야망이 크다.

기자는 NEW (NEW)가 베이징 국서 쇼핑센터에 위치한 문점에서 알며 이 면적 300평방미터 가량의 브랜드가 베이징 최초의 매장에서 판매한 제품의 단가가 400위안을 초과했다.동시에 신발과 액세서리의 비율은 H &M 과 ZA보다 훨씬 많다.상점 내 스태프들은 베이징 상보 기자에게 NEW (NEW) 네오 (NEW LOOK (W) 의 액세서리 비율이 20% 에 달할 수 있으며, 동시에 브랜드의 구매자는 주로 중국 사람들로 구성되어 있어서 브랜드가 중국 판매하는 제품이 매우 강한 본토화 전략을 가지고 있다.

탑샵의 평균 가격도 H &M, 자아라 등 오래된 패셔니스타 브랜드보다 높지만 업계 인사들은 브랜드의 트렌드와 디자인이 한층 더 높다고 본다.올드 (Old)는 네이비 (Navy)가 GAP 의 저선 브랜드로, 더 가까운 가격과 H &M 과 ZA와 맞섰다.

국내 단일홍해의 일차선 도시의 빠른 패션시장에 NEW (NEW) 는 원더스 (NEW) 의 신진 (NEW) 이 화성 (W) 등 신진입한 패션 브랜드 대표가 차이화 발전의 길을 찾아냈다.전 세계에서 1100개 매장을 앞둔 빠른 패션 브랜드로 NEW (NEW) 는 일찌감치 입화초 4년 동안 중국에 250개 매장을 설립하겠다고 밝혔고, 올드나비도 5개 매장을 열었고 2015년 재개점 범위를 확대할 예정이다.

또 라인을 중시하는 것도 신진쾌한 패션 브랜드의 공통점이다.올드나비의 소속 GAP 그룹인 코웨이 중화구 회장 코웨이 제프의 제13 (1313) 벤 (101) 도 브랜드가 전 채널 판매 전략을 실행할 것이라고 밝혔다.지난해 올드나비는 중국에서 실체점 개설과 동시에 방송사 플랫폼을 운영했다.Top (Top) 도 국내 방송업체 플랫폼을 빌려 중국 시장을 열었다.

　　베테랑 패셔니스타가 제각기 발전하여 부패 확대 제품 전선을 모집하다.

경쟁이 포화에 직면한 일선 도시를 앞두고, 패션 브랜드가 각각 새로운 업적을 구하는 성장점을 구했다.

의류 구매자 정예유럽은 기자에게 화주력 도시에서 자질구레한 브랜드나 부패는 현재 로컬 브랜드의 공통적인 추세다.H &M 이 출시한 하이 패션 브랜드 COS, Jara기 아래 Massimo 13 Dutti, Stradivarius.COS 를 비롯해 가격은 H &M 의 2 -4배였지만 디자인과 용료는 더욱 고려해 저가 소비와 중산소비 사이의 손님을 정확히 잠그고 있다.

COS 는 베이징, 천진, 중경, 성도, 항주, 상하이 등 일선 도시에 7개 매장을 개설했으며, 베이징 방초지 가게는 국내 최초의 문점으로, 심천의 첫 문점도 올해 5월상 선전 이천리전 광장에서 오는 것으로 알려졌다.

브랜드 확장 보폭을 서너 선 도시로 늘리며, 2선 도시 시장에서 전통적인 패션 브랜드도 각각 시장 점유율을 모집한다.H &M 은 몬키브랜드를 인수해 남경에서 중국 내 첫 가게를 개설해 불산, 소주, 무석, 심천 등 도시로 들어갔다.

다른 브랜드를 통해 시장 점유율을 유지하는 외에 제품 라인을 늘리는 것도 상표 패셔니스타 브랜드의 공통점이다.H &M 투하NilsVinge 는 최근 2015년 그룹이 약 4850만 -7270만 달러의 장기투자를 실시할 계획이며 이번 투자계획에는 컬러 메이크업, 신체 관리 및 헤어 케어 등 신상품을 개발할 계획이다.한편, 자아라 (ZARA)는 글로벌한 패션 브랜드 레이아웃 라이프 스타일링의 상품이 된 리더가 됐다.

빠른 패션 분야 전문가들은 패션 브랜드 레이아웃 다산품 라인을 브랜드가 한 정류장 쇼핑 모델을 만들어내는 풍향이라고 말했다.미래 레이아웃 다산품선은 패션 업계의 보편적인 발전 추세다.