A &F 의 마케팅 새로운 전략 시장 반응은 기하이다.

관리층도 볶고 원가도 통제했지만 미국 청소년 복장소매상 Abercrombie & Fitch 의 업적은 개선되지 않았다.올해 2월 A &F 는 최신 재보를 발표했고, 지난 1월 31일까지 재물에 따르면 이 회사의 순이익은 전년 동기 6610만 달러에서 4440만 달러로 떨어졌다. 영수는 14.2억 달러로 떨어졌다. 분석사 평균 예상보다 11억 7억 달러를 낮췄다.그중 미국 업무의 영업 수익이 10% 하락했고, 국제 업무는 20% 하락했다.반면 데이터가 발표된 이날 A &F 회사의 주가가 개장 앞에서 6% 하락했다.

결손 실적을 잇따라 A &F 사 Arthur 집행 의장인 Arthur (Artinez)는 "2014년 회사에서 많은 조정을 했지만 결과는 뜻대로 되지 않아 각 지출의 삭감에도 불구하고 판매상의 단판을 메울 수 없다"고 전했다.

A &F 가 처음으로 망친 업적은 아니다.2013년 A &F 사에서 판매가 하락한 현상이 나타났고, 연간 매출이 10% 하락했고, 의기소침한 실적을 제외하고는 미국 투자은행사 (Piper (Piper Jafffray)가 2014년 가을에 청소년을 겨냥한 조사에서 A &F 는 ‘청소년 가장 좋아하는 10개 브랜드 ’를 떨어뜨렸다.2014년 말 20년이 넘는 회사 CEO Mike (CEO Mike) 는 제프리스 (Jeffries) 가 무분별하게 이직하고 현재까지 새로운 후임자를 찾지 못했다.

소비자를 끌어들이기 위해서라도A &F 회사신경 쓸 필요가 없다.지난해 4월 A &F 는 상하이 정안가리 센터에 개설된 중국 내륙 최초의 플래그숍에서 8개의 복근을 가진 남자 모모들이 신점 입구인 이런 표지적인 마케팅 수단으로 많은 팬들을 둘러싸고 있다. 심지어 고객들이 새벽에 매장 밖에서 줄을 섰다.

둘러싸여 볼 수 있는 군중이 아무리 많아도 실재적인 매출이 핵심을 건드리는 문제로 바꿀 수 있을지, A &F 는 분명 이 점을 깨달았다.역시 걸회사를 파견하는 한 조사에 따르면, 미국의 이 세대 젊은이들이 옷을 입고 소비하는 것보다 못한 이들을 대상으로 한 것이다.성장을 위해 A &F 는 갱년성장의 소비군을 겨냥한다.이를 위해 A &F 제품은 한층 성숙해진 A &F 의 대로고, 밝은 점포 조명, 매장 안의 뿌려진 향기가 25%, 스티커 티셔츠에 루즈한 사이즈가 있어 레드 상반신 모델 점원들까지 입고 있다.

청소년 소비자 HM & M포에버 (Forever)는 21, Zara 등 빠른 패션 브랜드 수중'뺏어와'를 비롯해, A &F 사에서 브랜드 Hollister 를 빠른 패션 브랜드로 바꾸어 새로운 라운드 저가 판매 전략을 채택했다.이번 마케팅 이후 A &F 가 다시 시장에 주목받을 수 있을지 모르겠다.