아디다스, 나이크 실적 재생 중국 시장 경쟁 백열화

아디다스가 최근 발표한 2014 재년 실적에 따르면 중화구 매출액은 18.11억 유로 전년 대비 10% 증가한 것도 아디다스 2010년 이후 중국 시장에서 5년째 성장했다.

그러나 아디다스 이윤은 여전히 하락했다.

2014년 순이익은 5억 64억 유로로 지난해 7.73억 유로에 비해 27% 하락했다.

더욱이 아디다스가 미국에서 시장점유율이 최근 미국 본토운동 브랜드 Undeer (Under) 에 의하여 (Armour) 를 뛰어넘는다는 것이다.

아디의 가장 큰 경쟁 상대

중국 시장에서 실적이 회복되다.

2014년 11월 30일까지 나이크대 중화구 매수가 21% 성장을 이루었다.

아디다스와 나이크는 중국 시장에서의 경쟁이 여전히 백열화되고 있다.

2014 재년, 나이크 중화구 소득 26.02억 달러, 아디다스 중화구 2014 재년은 18.11억 유로, 규모에서 내크, 아디다스, 길다란 길이 있다.

나이크는 중국 시장에서 야심에 그치지 않고, 2014년 나이크는 아디다스 (ADDDass)와 국가 협찬 계약을 12년 체결했다. "중국 시장에서 경쟁하는 경쟁은 100미터 스캔의 단거리 달리기가 아니라 마라톤 경기다"고 밝혔다.

나이크사 최고경영자 마크 패크는 의미심장하게 말했다.

2011년 하반기부터 국내 체육용품 업계의 실적이 크게 하락과 대규모 관점 조수가 나타났다.

2013년 상반기, 이녕, 안달, 피크, 중국 동향, 특보, 361 °등 6개 중국 본토브랜드, 합계 폐쇄점수는 249개다.

2014년 일부 본토 스포츠 브랜드의 전형적인 효과가 발생했다.

안디스포츠가 발표한 2014년 실적에 따르면 영업 수입은 89억 23억 원으로 2013년 22.5% 증가한 순이익은 2013년 29.3%에서 17억원으로 늘어났다.

이녕은 여전히 슬럼프를 헤매며 2014년 전체 적자 액수가 8억 2000만 위안을 넘지 않을 것으로 예상된다.

"본토스포츠 브랜드는 모두 대도매 모드로 소매를 중시하지 않고 운영 효율이 낮은 편이다."

핵심 스포츠 컨설팅 회사 CEO 장경은 베이징 아침 신문기자에게 시장 환경이 변화할 때, 전기상과 빠른 패션에 직면해 본토 스포츠 브랜드의 영향이 크다.

장경은 본토브랜드가 두 갈래 길만 갈 수 있다는 점을 계속 사용하면 레저 브랜드와 경쟁을 해야 한다고 지적했다.

"본토스포츠 브랜드와 세계 일선 브랜드의 격차는 사실 끊임없이 늘어나고 있다"며 장경은 그럼에도 중국 시장이 커서 한두 개의 본토브랜드가 일선에 오르기를 희망하는 전품종 왕이 될 것이라고 지적했다.

비록

실적이 훈훈해지지만 신백륜 폭발적인 업적 앞에 나이크와 아디는 어렴풋해 보인다.

하룻밤 사이에 신백륜의 런닝슈즈는 중국 젊은 소비자들 사이에서 필수적인 트렌드 아이템으로, 큰 N 자가 골목에 등장했다.

2012년부터 2014년까지 신백륜은 중국 내륙 매장 수는 301가구에서 1600여개로 늘어난 것으로, 매출액도 2년 중 세 자릿수에 이른다.

업계 인사들 들 은 최근 몇 년 동안 중국 시장 에서 폭발 식 성장 은 그 인테리어 · 부단한 창의적 인 현지 시장 의 전략 에 이로써 이 같은 것 이다

다른 브랜드에 대해 매우 강한 차감의 의미를 가지고 있다.

업계 인사들은 신백륜의 런닝슈즈가 미국 본토시장에서 결코 고급스럽지 않다고 지적했으나 중국 시장에서 직영과 제품의 감법을 제정하는 법보 이후 신백륜은 판매 기적이 됐다.

신백륜은 중국의 신속한 팽창은 중국인 스포츠 시장의 전형기와 ‘스타효과 ’를 따라잡는 신백륜 글로벌 생산 시스템의 개조는 성공적인 요소 중 하나라는 지적이다.

"신백륜 운동화를 구입한 사람들은 대부분 달리기를 하지 않았다."

한 업계에서는 신백륜의 매출 신화가 클래식 계열과 캐주얼 패션의 유행성 코디라고 지적했다.

신백륜의 유행은 심지어 세분분야에서 나이크 아디다스로 위협한다.

장경은 나이크 아디다스와 같은 개체급 수준이 아니지만 운동기능 운동화라는 세분분야에서 신백륜은 나이크 아디다스 등 노메달 스포츠 브랜드의 구성을 위협하고 있다고 지적했다.

신백륜이 ‘조깅 풍조 ’를 이끌고 본토운동 브랜드 분야까지 전도한다.

현재 본토브랜드도 점차적으로 달리기를 하고 있다.

특히 ‘런닝애 특보 ’라는 광고어를 통해 애드래프를 비롯한 다양한 브랜드들이 달리기 활동을 이어가고 있다.

장경은 운동화의 품목에서 조깅화는 8퍼센트의 점유율을 차지하고 운동브랜드는 "경쟁이 더 치열해도 선택이 없다"고 말했다.