전통 브랜드 세일은 힘들고 비위도 안 맞는다

소비자들을 끌어들이기 위해 많은 브랜드들이'신품은 할인하지 않는다'는 습관을 바꾸어 각종 봄, 여름 새 옷 혜택을 내놓았고, 할인 홍보 광고는 모두 가게의 눈에 띄는 위치에 놓여 있었다.중화광장 LEVI "S 전점은 저부터 30% 할인된 할인 프로모션입니다. 텐허성 ESPRIT 봄 상품 3개를 80% 할인하고 베이징로의 메트스본웨이 전 라인 신상품 회원은 9.5% 할인하고 조단노, 센마 등 각 브랜드는 거의 뚜렷한 할인 프로모션이 있지만 가게 안의 인파와거래량뚜렷한 성장은 없다.

"사실 많은 브랜드가 세일을 한 후에도 가격이 얼마 싸지 않아요. 정말 싼 디자인들은 유행이 지났어요. 싸구려감이 너무 심해서 세일을 해도 사지 않아요."소비자 황 선생이 이렇게 말했다.그러나 이번 시즌 패스트패션 브랜드의 할인 강도는 크지 않다. 작은 부분의 특정한 디자인이나 구형 세일만 있고 새 옷의 출시는 기본적으로 혜택이 없고 매장 내 할인 홍보도 눈에 띄지 않는다.

현지 상황을 이해하기 위해 기자는 지난주 일요일에 광저우의 여러 쇼핑광장을 방문하여 각 브랜드 의류 매장의 영업 상황을 비교 관찰하였다.기자들은 랜덤으로 여러 명의 소비자들을 취재하였는데, 그들은 모두 봄, 여름 새 옷을 선택할 의향이 있다고 표시하였다.하지만 옷을 사고 싶은 사람은 많지만가게H&M,유니클로, 자라 등, 텐허성의 베르시카는 시복실에 장사진을 이루는 경우도 있었다.이들 브랜드의 가격은 대부분 99위안에서 349위안까지 다양하며 49위안, 79위안 등 저가 아이템을 내놓아 소비자들을 끌어들인다.

비교해 보면 많은 전통 브랜드 매장들이 보기에 매우 좋다.중화광장 마이너스 1층 모앤코,LEVI S 등 여러 브랜드 매장에서는 삼삼오오 고객만 찾는다. 천하성, 정가광장의 많은 대형 의류점 고객들은 10명을 넘지 않는다. 의류를 고르고 있는 소비자 양 여사는 기자에게 말했다."이들 브랜드의 옷값은 보편적으로 패스트패션 브랜드보다 높다. 디자인이 많지 않은 퀄리티의 티셔츠는 한 집에서 99원에 한 집에서 199원에 판다. 어디 가서 사겠니?"텐허성의 가리아에서 기자가 손에 든 원피스는 1199위안이다.

최근'무로고, 무브랜드'가 한국에서 열풍을 일으키고 있다. 현재 한일 의류 트렌드가 중국 소비자들에게 미치는 큰 영향력을 감안하면 무브랜드, 무로고 제품의 유행은 업계의 주목을 받을 만하다.요즘 젊은 한국 소비자들은 스포티하거나 실루엣이 뚜렷한 놈코어 스타일을 선호하고 깔끔한 원단과 커팅을 선호하며 단색이 가장 좋아 미래감이 있는 패션 트렌드를 만들었다.소매상들도 적극적으로 협조하고 있다. Gap, H&M, Zara 등 패스트패션 브랜드의 신제품들이 이런 스타일을 구현하고 있다.'한풍'이 중국에서 성행하면서'패션 감각'의 부족은 일부 전통 의류 브랜드에 대한 충격이 적지 않다.

기자가 방문하는 과정에서 일부 판매량이 좋지 않은 의류와 현재 소비자들이 보는'패션'에 차이가 존재하는 것을 발견하기 어렵지 않다. 큰 로고, 색채가 많고 장식이 많은 디자인이 큰 비례를 차지한다.가장 유행하는 차림새를 추구하기 위해 많은 소비자들이 인터넷 쇼핑을 더욱 선호한다."많은 고객들이 들어와서 보지만 정말 사는 건 적어요. 적당한 사이즈가 있어도 그냥 입어보려고 왔어요. 눈 깜짝할 사이에 인터넷으로 갔어요."이름을 밝히고 싶지 않은 의류 점원이 말했다."너무 화려하고 디자인이 복잡한 옷은 거의 사지 않아요. 몸에 입으면 좀 촌스러워요. 인터넷에서 옷을 사면 편리하고 예뻐요. 외국의 최신 스타일도 많이 찾을 수 있어요."유행하는 증양을 입은 증양은 자신의 옷을 자주 인터넷 쇼핑하러 온다고 말했다.