LVMH 가 중식 사치품 그룹을 시작하면 다국적이다.

현재 LV 는 중국에서 가장 인기 있는 사치 브랜드지만 일선 도시에서 프라다 (Prada) 를 구매하기를 가장 바란다.이런 충격에 직면하면, 이 사치품 거두들이 다각적인 방식으로 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이려고 시도하고, 심지어 디스플레이까지 시도했다.

세계 최대의 사치품 그룹 LVMH 는 경기 불황으로 장사가 안 된다고 인정할 수밖에 없다.그룹 내에서 가장 큰 사치 브랜드 루이비덴 (LV)이 중국 시장에서 다소 난처한 상황에 직면하고 있는 일선 도시 주민들이 점점 감기에 걸리지 않는다.

이에 대해 재부 품질 연구원 원장은 사치품 시장이 확대 완화된 배경 아래 LVMH 그룹이 제품 다원화 전략을 가속화하고, 부호 음식업계나 집단에 새로운 소비층을 늘리게 될 것이라고 분석했다.

2015년 2월 LVMH 그룹은 2014년 재년 핵심 이윤이 5년 만에 처음으로 하락했다. 5% 하락했다.환율의 영향을 제거한 후 아태구는 LVMH 그룹의 유일한 소득 마이너스 성장 시장으로 연간 1%, 4분기는 6% 하락했다.

패션계에서는 사치품 회사마다'다니엘라 Westbrook 효과'를 다시 보기 싫다.이 사례는 영국 여배우 다니엘라 (Danniella) 에서 원더스브라운과 그녀의 딸이 찍은 사진.모녀 두 사람은 박베리 (Burberry)의 카멜 무늬 요소를 머리부터 발끝까지 감싸고 과장된 스타일로 대중을 받아들이기 어렵다.현실의 패션 평론가는 이번 기회를 놓치지 않았고, 대량의 구벌은 박베리 영국의 판매량에 큰 영향을 받았다.

현재 루이스웨이는 중국에서 같은 문제를 겪고 있다.데이터에 따르면 일선 도시의 소비자들이 브랜드 제품을 구매하는 것을 피하고 있다.그 이유를 따지면 루이스웨이가 너무 고급스러운 로고로 가득 찬 제품이 버버리와 비슷하다는 점이다.

이 데이터의 변화는 목표 군체의 사조가 바뀌는 영향이다.현재 중국의 부자 계층과 패션 애호가 개인 라벨과 유독 특성을 추구하고 있다.그들은 다른 사람과 같은 브랜드나 셔츠를 갖고 싶지 않다. 특히 ‘폭행가들 ’과 더는 없다.

LV 의 인기도 하락은 중국 시장에 국한됐을 뿐만 아니라 중국 소비자들의 해외 쇼핑 선택에 나섰다.최신년도 조사에 따르면 1277명의 해외여행자 중 10.7%가 최근 여행 중 LV 제품을 구입해 2014년보다 15.5% 하락했다.

고소득 관광 그룹에서 LV 의 매력 하락 추세가 더욱 두드러졌다.소득자 12.9%가 넘는 고소득자 (가정소득 35만 위안)가 최근 한 차례 여행에서 LV 를 구입한 적이 있다. 이는 지난해 24.3%에 이른다.

2015년 6월 LVMH 는 프랑스 고단백화점 Franck et Fils 가 꺼질 것이라고 밝혔다.이 백화점은 프랑스 호화구 16구에 자리잡혀 LVMH 그룹이 지주한 La (1313) 가 그랜드에피리스 (Epicerie) 분지 — 최고급 미식점 Le Ban March (March) 로 대체될 예정이다.

1897년 Franck et Fils 주요 판매고급 의상 브랜드디자이너 브랜드, 상점은 2016년 7월 본격적으로 운영을 중단할 예정이다.1994년 LVMH (LVMH) 가 Franck et Fils 를 접수했으나 사치품 업종의 전반적인 저조로 Franck et (Franchet) 에서 Frans (Fils) 의 명칭은 노르시스 (Franch) 백화점과 파리 (Frins) 에 비해 훨씬 손색이 있다.

이런 궁핍한 처지가 없어도 LV 를 비롯한 사치 브랜드는 중국 내 시장에서 정책에 직면한 역풍.

글로벌 관리 컨설팅 회사 베은 2015년 초 발표한 2014년 중국 내륙 사치품 시장의 규모는 2013년 1% 하락해 이 시장에서 처음으로 마이너스 성장을 보고했다고 밝혔다.정부가 저렴하게 ‘ 사치품 증정 풍조 ’ 에 영향을 미치고 있어 경제가 속도를 늦추고 있다.

그러나 이런 조치는 원만하지 않다. 더 많은 젊은 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 이 사치품 거두는 ‘LV ’의 로고를 담화하기 시작해 더욱 다원화된 브랜드로 시장에 진출한다.예를 들면 중국음식점을 개설하다.

2014년 LVMH 그룹은 화재에서 처음으로 음식업에 진출했다.그룹은 주권 기금 엘 카피타르 (Capital) 을 통해 1억 달러를 통해 중식 식당 비취식그룹 (Crystal Jade) 의 주권을 90% 넘게 수매했다.

비취 음식그룹은 1991년, 주타와 광둥요리를 비롯해 각종 과자, 수제 면점과 베이킹 제품 등을 포함한 것으로 알려졌다.이 회사 본부는 싱가포르에 위치해 아시아 각지에서 100여 개의 지점을 가지고 있다.2002년 국내시장에 들어서기 시작했고, 현재 상하이, 베이징, 항주, 청도, 광저우, 선전, 불산, 무석 등 도시는 13개의 개업점을 보유하고 있으며, 취취주집, 비취집, 비취 식당, 비취식 셰프

근거LVMH그룹은 인수 후 LVMH 그룹이 비취식과 유럽 시장을 중동 및 유럽 시장으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

다원화 전략을 열어 사치품을 전환하는 것은 LVMH 그룹이 중식을 인수하는 큰 동력으로 여겨졌다.업계 인사들은 특색과 품질을 주도하는 고급 음식 브랜드가 여전히 시장이 있다고 본다.

"LVMH 그룹은 단순히 두 덩어리로 볼 수 있고, 하나는 식품과 주류다. 또 하나는 정품 소매부문 및 기타 사치품 부문이다"며 재부 품질 연구원 원장은 주정이라고 말했다.

그래도 분석해 보면 LVMH 그룹의다원화 전략이미 같은 종류의 브랜드보다 한 단계 느렸다.

베이징시 상업경제학회 사무총장은 충격을 받은 브랜드로 대체로 럭셔리한 인테리어 환경, 비싼 재료의 기초 위에 진정한 품질, 유성가비례한 고급 음식은 여전히 광활한 시장이 있다.

중국음식은 전 세계 시장의 전망을 잘 보고 LVMH 그룹이 비취식의 또 다른 원인으로 여겨진다.라이양은 중국이 국제적으로 시장이 많다고 여겼으며 특히 동남아시아 유럽과 미국, 일본 등지에서 중국음식점에서 현지인들이 즐길 것으로 보고 있다.베이징 식료가 일본에서 열리는 레스토랑으로 현지 미슐린 삼성 식당에 들어간다.

중국 요리협회 부회장, 언론 대변인 변변은 LVMH 가 중식에 투자해 중국 음식업에 대한 사람들의 마음을 진작시키는 신호라고 말했다.그는 과거 중국 고품질 음식시장의 거품이 많이 존재하는 것은 대부분 ‘ 3공 ’ 의 소비에 영향을 받았다고 지적했다.국8조 ’ 가 출범 한 후 중국 음식시장이 큰 변화를 일으켜 정상 소비를 진정으로 주목하기 시작했다.국제투자는 이 시기에 진입하여 현재의 중국 음식시장을 잘 보고 있다는 것을 설명한다.

루이비덴 사모 기금 L Capital Asia 의 집행 이사인 크리스티오는 비취 음식은 중국 운영에 매년 20%의 영업을 유지하고 있다고 밝혔다.