다프네 브랜드, 스타 광고 열중

기자가 다프네 티몰 플래그십 스토어를 열자 사이트 전체 페이지 디자인이 밝고 대기가 있는 것을 발견했다. 가장 큰 하이라이트는 많은 일선 스타들이 그를 대변하고 있다는 것이다. 라인업은 호화롭다고 할 수 있다.그 사이트에서 사정봉은 창의총감독으로 변신함과 동시에 전지현, 류시시, 곽설부, 고원원이 그를 대변했다.

다프네 인터내셔널 홀딩스의 2015년 1분기 실적 발표에 따르면, 이 핵심 그룹 사업의 동점 판매는 연간 대비 15.9% 하락했고, 소매 매출은 두 자릿수 낮은 연간 하락폭이었다.

판매표현에 대해 재보는 다음과 같은 두가지 원인으로 인해 초래되였다고 지적했다. 비정상적인 날씨는 계절성상품의 판매에 불리하고 대중화시장에서의 지역성경쟁은 여전히 치렬하지만 그룹은 신제품이 갓 출시되는 기간에 그가 원래 정한 새로운 할인책략을 유지하기로 결정했다.

다프네는 또 지난 두 달 동안 같은 점포 판매의 하락폭이 높은 한 자릿수였지만 3월 판매 상황이 더 부진해 1분기 전체 성과를 끌어내렸다고 밝혔다.

이 기간다프네또한 다른 방법을 통해 판매를 자극하려고 시도했고, 시장을 더욱 세분화하기 위해 다프니는 올해 봄과 여름에 제품 포트폴리오를 조정하여 7개 제품 시리즈로 나누어 더욱 광범위한클라이언트 그룹그리고 경쟁사와의 차이점을 높입니다.례를 들면 저명한 청년배우 류시시를 초청하여 주요제품계렬의 하나인"도회류행"을 대변하게 하고 각 제품계렬과 그 대변인과의 련계를 증가시켜 더욱 선명한 브랜드형상으로 구축해야 한다.

다른 것에 비해신발업 브랜드, 다프네는 줄곧 스타 효과에 열중했다. 이전의 임현제로부터SHE、류뤄잉, 그리고 지금까지 사정봉, 전지현 등 많은 스타들이 다프니를 대변하는 것은 모두 일선 스타라는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.

전지현은 2014년 드라마'별에서 온 그대'로 중국에서 많은 여성 팬을 확보하며 최고의 인기를 누렸고, 같은 해 다프네는 사정봉과 손잡고 최신 CF를 선보였다.

2015년, 다프네는 또 여신 류시시를 성공적으로 초청하여 그를 대변하게 했으며 7월 22일에 천묘플랫폼에서 다프네 슈퍼브랜드데이를 만들어"여신이 직접 와서 놀라움을 선물하자"는 활동을 내놓았다. 다프네 천묘플랫폼과 휴대폰타오바오플랫폼에서 각각 1명의 활동당일 다프네 제품을 주문한 행운의 소비자를 선발했다.여신 유시시와 얼굴을 맞대고 시즌 미화를 선물할 기회를 얻다.

이상에서 알 수 있듯이, 다프니는 줄곧 스타 대변을 기업의 상업전에서의 큰 무기로 삼고, 스타 대변을 통해 자신을 위해 더욱 광범위한 시장을 쟁취하고, 이를 통해 경쟁자를 격파하려고 시도해 왔다.