Mulberry 신발 시리즈 가격은 명품 브랜드보다 20% 낮을 것이다

최근 Mulberry는 라이프스타일 브랜드로 변신했다. 브랜드 전환 방식에 대해 신임 크리에이티브 디렉터 Johnny Coca는 새로운 제품 카테고리를 수용하고 새로운 브랜드 분위기를 부각시킬 수 있는 브랜드 신개념점을 위해 먼저 일할 것이다.

영국 가죽 브랜드 Mulberry, 신임 크리에이티브 디렉터 JohnnyCoca가 이끄는 첫 번째 시리즈는 어제 발표되었으며, 이 시리즈는 4월에 점포에 상륙하여 판매될 것이다.그리고 새로운 크리에이티브 디렉터의 합류는 Mulberry 브랜드가 새로운 출발에 들어섰음을 의미하며, 이 브랜드는 라이프스타일 브랜드로 전환할 계획이다.

Thierry Andretta는 작년에 Mulberry의 CEO가되었습니다.십여 년이 지난 후, 디자이너 Johnny Coca는 옛 동료 Thierry와 함께Andretta가 다시 모이면 두 사람은 Mulberry 브랜드에 새로운 전환 방식을 함께 가져올 것입니다.

그동안Mulberry 브랜드가죽 제품과 신발과 기성복 라인이 핵심이다.현재 두 사람은 브랜드가 영국 문화의 근간을 심화시키도록 유도할 것이다.Mulberry CEO ThierryAndretta는 기존과 이상적인 고객을 위해 브랜드가 모든 범주에서 360도 시야를 보여줘야 한다고 생각한다.이 브랜드는 이미 쇼장에서 기성복과 신발 시리즈를 선보였지만 이는 그 업무의 아주 작은 일부분에 불과하다.

영국 최대의 명품 가죽 제조업체인 멀버리(Mulberry)는 잉글랜드 서머셋 카운티의 공장에서 대부분의 액세서리를 제조한다.최근 이 브랜드와 Onward LuxuryGroup은 2016 가을 겨울 시리즈에서 구체적인 협력이 시작될 Mulberry 기성복과 신발 컬렉션을 제조 및 할당하기로 합의하고 계약을 체결했습니다.

CEO ThierryAndretta는 영국이 브랜드의 가장 크고 중요한 시장이며 브랜드 특성을 전달하는 가장 관련된 곳이라고 강조해 왔습니다.관련 자료에 따르면 영국은 전체 Mulberry 수입의 50% 이상을 차지하며 미국과 한국은 2 위를 차지합니다.독일도 주요 시장 중 하나이지만 이 브랜드는 아직 이탈리아 시장에 진출하지 않았다.하지만,Thierry Andretta는 국제 시장이 성장할 수있는 기회가 매우 크다고 생각합니다.

지난 3 년 동안 Mulberry는 북미, 유럽에 일련의 매장을 열었습니다.최근 이 브랜드는 확대된 파리 플래그십 스토어 개막을 위해 테이프를 끊기도 했다.

브랜드 전환 방식에 대해 신임 크리에이티브 디렉터 쟈니코카는 새로운 제품 카테고리를 수용하고 새로운 브랜드 분위기를 부각시킬 수 있는 새로운 브랜드 콘셉트 스토어를 위해 먼저 일할 것이다.가격은 70% 의 핸드백과가죽제품가격은 500-1000파운드 사이입니다.새로운 기성복 시리즈는 250~1500파운드로 정가되며 신발 시리즈의 가격은 큰 명품 브랜드보다 20% 정도 낮다.

Mulberry 브랜드의 가죽 제품은 비즈니스의 주요 추진력이 될 것이며, 두 번째 큰 범주는신발 라인。