보석 브랜드 티파니 연속 6분기 하락

보도에 따르면, 미국

티파니 (티파니 & Co) 는 지난주에 2016년 1분기 재보에 회사 영업 수익이 7.4% 에서 8.913억 달러로 예상보다 훨씬 낮았고 이윤이 16.7% 하락했다.

“소매 조사연구사 콘루미노 씨에일리 산더스는 천희세대 눈에는 티파니의 일련불변은 이미 구식 사치의 대명사가 되었고, 티파니는 젊은이들의 매력을 잃고 있다 ”고 밝혔다.

티파니는 전 세계에서 동점 판매가 평균 9% 하락했다. 앞서 분석사들이 예측한 4.6% 이상이었다.

일본 이외에 아시아태평양 시장과 유럽 동점 판매가 모두 15% 하락했고, 미국 동점 판매가 10% 하락했다.

일본 이외의 아시아 시장은 관광객 소비 지출이 감소하여 홍콩의 판매는 중재해 지역으로, 중국 내지와 한국 판매의 증가를 상쇄하였다.

올해 1월 이후 회사 주가가 15% 하락했고, 지난 1년 주가가 30% 하락했고, 자본시장은 티파니에 대한 비관적인 정서를 보여줬고, 회사는 관광 소비의 완화와 온라인 브랜드의 흥행이 주가가 스트레스를 받는 원인이라고 지적했다.

그러나 티파니의 실적이 좋지 않은 이유는 신선함을 추구하고 신상품을 추구하는 젊은 소비자들이 같은 고산품을 팔고 있다는 분석이 나왔다. 티파니의 실적에 대한 과오를 과시했다.

이런 현상은 연간 수입이 10만 ~25만 달러에 육박하는 중고소득 천희세대 중 더욱 뚜렷하고 그들의 수입은 낮지 않지만 부유계층을 오르지 못하는 천희세대는 신흥 브랜드를 더욱 좋아한다.

Edward Jones 분석사 Brian (Brian)가 Yarbrouggh에 따르면 하이 패션 소매 유발, 백화점 역시 열심히 발버둥치고 있다. 현재의 젊은 소비자들은 신선함을 추구하고 싶지 않은 동일한 제품들을 추구하고 있다. 왜 그들이 지금 덴마크 보석 브랜드 파나라를 더 좋아하기 때문이다.

Tiffany 에서 이런 걸 가질 수 없다.

마니티 마케팅의 분석사 필라델아 데이즈즈는 천희세대 환심을 얻는 것은 팔레니와 아레엑스 and and and andendenite, 이 두 브랜드는 티파니의 시장 점유율을 과분화하는 것이 더 중요하다. 젊은 소비자들을 끌어들이는 에브리 서비스를 제공한다.

또 현재 젊은 소비자들은 패션의 속도와 가격에 익숙한 보석 브랜드, 브라이안 (Brian) 가 네오 (Tiffrought) 가 미국 시장에서 가격을 올리는 데 습관이 됐고 미국 시장은 티파니의 총매출액 49% 를 차지했다.

이 브랜드의 젊어지는 티파니 계열의 판매 반영은 괜찮지만 다른 제품의 판매 증가를 이끌지 않았고 티파니의 제품의 혁신은 너무 얇다는 분석이 나오고 있다.

컨설팅 회사 콘루미노 씨에일리 (CEO Neil) 씨는 지난 시즌 1부 기록에 따르면 티파니는 이미 신선하고 스타일리시한 디자인의 디자인을 통해 또 다른 문제에 직면하고 있다. 그러나 브랜드 역시 나이 많은 소비자들도 사치 브랜드를 사는 것을 좋아하지 않는다. 미국 소매 데이터에 따르면 현재 미국 소비자들은 원리의류 액세서리 액세서리 액세서리 액세서리를 원리하고 있는 것으로 나타났다.

Tifany 회사 CEO Frederic Cumenal 이 지난주에 열린 국제 정상급

고봉회는 회사 변혁이 필요하다는 것을 암시했다. 티파니 (Tiffany) 가 일찌감치 미국 동반인 결혼합법화에 대해 전혀 반대하지 않았다. 티파니 (Tiffany) 는 자신의 유전자를 일찌감치 변화시키면서 변화가 일어나면서 티파니는 일찍이 동성결혼합법화된 6개월 전부터 한 광고영화를 찍었다.

티파니는 이제 해결해야 할 문제가 어떻게 많은 소비자들의 관심을 끌까 하는 것이다.

브라이언은 이 문제에 대해 티파니는 올해 완전히 극복할 수 없을 것이라는 기대를 모은다. 하지만 현재 상황은 심각하다.

브라이안 (Brian) 은 "Tiffany 실적 수치가 갈수록 나빠지고 역사를 돌이켜 보면 금융위기 이후 가장 나빠졌다고 지적했다"고 말했다.

티파니는 현재 가장 중요한 문제는 어떻게 천희세대 소비군에서 영향력을 세우고 소비자와의 연결을 재건할 것인가.