무인량품은 가격 인하로 실적 퇴세를 구할 수 있을까?

세계 의상 신발모자망에 따르면

공식 웨이보에는 최신 세일 정보, 셔츠, 트렌치코트, 소파, 이불 이불, 등구 시리즈 등 제품까지 포함돼 있다.

세일과 동시에 무인량품도 중국 시장에서 지속적으로 가격을 인하하여 조정한다.

1월 19일 무인량품은 국내에서 새 가격 인하 행사를 발표한 것도 무인량품은 2014년 이후 6번째 할인됐다.

브랜드 마니아 세일 판촉 뒤에는 실적이 지속적으로 완화되고, 무인양품모회사 양품계가 최신 발표된 2016년 3분기 보고서에 따르면,

중국에서는 판매액보다 0.8% 증가할 수 있으며 2016재년 전 2분기 속도가 5% 가량 증가했다.

실적 증속 완화의 낌새가 2015년부터 시작됐다. 2015년 4분기 중국 시장의 동점 판매 증가폭은 같은 해 1분기 38.6%에서 9.7%로 떨어졌다.

분석 인사는 기타

브랜드에 비하면 무인양품은 소비군체, 제품 가격에 우세하지 않다.

현재로서는 무인품의 실적을 살리기 어려울 정도다.

연속 가격 인하

1월 19일 무인량품은 공식 웨이보 계정에 신규 정가 정보에 따르면 1월 20일 ~2월 2일 일부 제품에 대한 가격을 낮추고, 주로 가거류 제품을 포함해 소파, 이불, 깃털, 슬리퍼 등을 포함해 5 ~20%에서 불등했다.

그중 원가 200위안의 목베개 신정 가격은 160위안으로 20% 하락했다.

무인량품은 2014년 이후 6차 조정된 것으로 알려졌다.

무인량품 (상해) 상무 유한회사 이사겸 사장은 그동안 2017년 무인량품에 대해 295가지 상품에 대해 ‘ 신정 가격 ’ 을 발표할 것이라고 밝혔다.

사실상 무인량품의 가격 인하 행사는 2014년부터 시수를 펼친다.

당년 10월 무인량품은 107개의 다른 품종 상품에 대해 가격인하하여 17.5%에 달했다.

이후 2015년 1월, 8월 연이어 가격을 인하했다.

2016년 무인량품은 또 두 차례의 가격 인하를 진행했으며, 그해 1월 생활잡화류 상품가격은 평균 21% 인하, 256개 품류, 같은 해 8월 무인량품은 330개 품목의 상품가격을 다시 하락하며 평균 20% 하락했다.

무인양품 (상해) 상업 유한회사 홍보판매촉부 직원들은 기자에게 몇 라운드 신정 가격을 거친 후, 중국 시장의 의류 상품의 정가는 이미 기본적으로 일본과 평등하다고 말했다.

실적.

무인용품모회사 양품계가 발표한 재보에 따르면 2016년 3분기 무인량품 중국 판매록은 386.59억엔으로 약 인민폐 22.015억원, 2016년 3분기에는 판매량보다 0.8%포인트 증가폭으로 지난 1분기와 2분기 증가폭은 4.7%와 5.4%였다.

이 외에도 2015년 무인량품은 중국 시장 4분기 동점 판매 증가율이 38.6%, 22.6%, 15.9%, 9.7%, 감속력이 뚜렷하고, 2016년 수분기에 자릿수 하락했다.

파상의상 코란션 원장 카네이션은 무인량품의 업적도 중국 가격에 지속되는 원인을 알 수 있다.

다른 빠른 패션과 비교하면 무인량품은 주로 빠른 속도와 큰 패러디 디자인이 아니라 우질의 생활품성을 추앙한다.

이 전략이 판매 가격을 다른 같은 제품보다 훨씬 높게 하는 것이다.

그러나 가격 인하 이유에 대해 산본행이 제기 판매를 부인하고 "우리의 목표는 할인으로 고객을 끌어들이는 것이 아니라 결국 가격을 내려 우량한 가격으로 구매할 수 있게 했다"고 말했다.

무인량품 스태프들이 기자와의 인터뷰에서 브랜드의 새 정가 행사는 주로 고객에게 귀환을 한다고 밝혔다.

무인량품은 화의 가격 문제에서 줄곧 자못 비난을 받았다.

또 화문점에서 확장, 상품의 흡인력 인하 등의 문제도 병목이 있다.

가격 인하가 무인품판매를 끌어올리고 장기적으로 무인품의 실적을 구하기 어렵다는 분석이 나오고 있다.

가격 인하 요괴권

기자들은 무인양품 상품 중국의 가격과 일본 본토의 가격이 비교적 큰 것으로 알려졌다.

예컨대 벽걸이식 CD 플레이어는 일본 공식 홈페이지에 1.35만엔, 약 인민폐 830위안, 이 제품은 무인양품 천고양이 플래그숍에서 1080위안으로 가격을 표시할 수 있다.

카네이션은 중국에서 이른바 ‘우수한 품질 ’이라는 상품이 아직 풍성하지 않을 때 개념이 독특하고 독특한 점포가 특색 있는 무인품에 대해 중고단 소비자들에게 매력이 있다고 지적했다.

그러나 현재 국내 시장에는 품질이 싸고 디자인감이 충만한 대용품이 많이 등장하고 있으며, 명칭 우수품 등 무인량품의 경쟁 우세는 점차 상실되고 있으며, 게다가 최근 무인품의 제품 혁신, 제품 디자인의 변화가 크지 않고, 시장 공간이 경쟁 상대의 잠식에 시달리고 있다.

하지만 인양품의 가격 인하 계획은 계속되고 있다.

기자의 답변에서 무인량품은 브랜드 최종 목표를 정가를 인하하는 것이다. "미래 우리의 가격 인하 폭도 커질 것"이라고 밝혔다.

업계 인사들은 브랜드의 급격한 가격에 대해 브랜드가 가격을 인하하여 소비를 끌어들이고 시장을 다투고 나서는 것은 위험하다고 우려하고 있다.

상품의 가격이 한층 떨어지면 브랜드를 위해 소비자를 급속히 쟁취할 수 있지만, 이렇게 하면 브랜드를 손상시킬 뿐만 아니라 단기내에 대량의 충실한 소비자를 상하게 할 수 있다. 반면, 브랜드가 떨어지기 쉬우면 브랜드의 가격 인하에 빠질수록 업적이 떨어지고, 가격의 업적은 갈수록 떨어지는 순환 중.

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