Vans 와 여문악은 연명화를 선보일 것이다

세계 의상 모자망에 따르면 하루 전,

중국은 웨이보에서 자신의 여문악 주리를 발표한 트위터 마드네스가 연명화를 선보일 예정이다.

“행운을 빌어라.”

한 네티즌이 글을 게재했다.

한정금을 빼앗는 길에 그는 혼자가 아니다.

일주일 전만 해도 많은 사람들이 홈페이지에 이 말을 걸었다. Vans 와 Undercover 의 연명금도 지정 매장에 올랐기 때문이다.

Vans 는 최근 3년간 신상품이 셀 수 없이 한 쌍의 비주얼도 높았다.

원네네네네네하이하이하이단제품 선폴폴폴폴폴라라리시리즈의 명의로 출출, 라인 1333331313010 Friends, Opendnenenet Ceremony, Golf Wang, Oliviia KMarc, Marc, Jajjcobs 등 고급 무늬무늬무늬무늬무늬무늬무늬무늬무늬무늬창창창창창창창창창창창창창창창면을 시도해 레이즈, 단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단단레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이가다

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20대 젊은이들은 1984년, 이것을 거의 모른다.

파산을 선포했다.

1990년대부터 2000년까지 Vans 는 시장에서 완전히 사라질 뻔했다.

지금 MUJI 에서 볼 수 있는 클래식 블루 화이트.

한때 Vans 의 고전이었고, 그들은 10여 년 동안 이미 심각하게 쇠락했다.

Vans 글로벌 디자인 부회장 Stephen (Stephen) 회장이 글로벌 프로젝트의 추억은 거의 존재하지 않는다.

하지만 지금은 51세인 Vans 가 다시 길거리에 복귀했다.

1966년 미국 남가주에서 탄생한 보드 브랜드, 많은 브랜드가 중년이나 노년위기에 빠지는 순간, 잘 지냈다.

패널슈즈 브랜드에서 라이프스타일 브랜드의 전환형을 완성해 글로벌 청년문화의 대표가 됐다.

이 브랜드가 어떻게 되살아나는지 분석할 때, 사람들은 최근 몇 년 동안 내놓은 협력 시리즈가 큰 도움이 되었다고 쉽게 여긴다.

확실히 맞는데 이것은 전부는 아니다.

사실 Vans 의 합작 전략은 이미 20년 전 회사의 일반적인 프로젝트다. 1996년, Vans 는 현재 가장 핫 패드 중 하나인 Supreme (Supreme)와 장기 협력을 펼쳤지만, 함께 내놓은 첫 번째 Oldskool 시리즈는 즉각 판매되지 않았다.

Vans 당시의 신발 이행 디자인 리더 리안 (Rian) 네덜란드 (Fozzzzbon) 은 "그 때 Vans 의 관심도가 비교적 낮았다"며 "지금과 비교해 보니 너무 작다"고 말했다.

콜라보레이션 시리즈는 지금까지 설중탄을 보내지 않았고, 한 브랜드의 크래프트가 강해지는 것은 탄탄한 기초형 제품이며, 앞으로 브랜드 이미지에 대한 확고한 기초 제품이다.

2003년 전후 Vans 의 디자인팀은 상업 계획을 작성해 부흥 클래식 신발의 디자인이었다.

하지만 그 계획에서 Vans 가 현재 가장 핫한 Vault 제품선은 오래된 신발을 보조하는 마케팅 전략으로 제시됐다.

Mills 는 소비자를 일깨우기 위해 Vans 가 다시 출발할 예정이며, 그가 직접 Vault 의 설계, 발전과 연명 협력, 판매 및 시장 전략을 관리하고 있다고 말했다.

클래식 Vans 와는 달리 Vault 의 위치가 더욱 고급스러워 패션의 거리를 끌어야 한다.

많은 사람들의 머릿속에 보드 슈즈는 늘 더럽고 낡고 낡은 것을 느끼게 한다. 이번 한 번은 이 각판 인상을 깨야 한다.

Vans 는 여전히 꾸준히 호흡을 맞췄다. 더 젊고 젊은 브랜드를 아우르지만 1996년의 교훈을 받아들였기 때문에 Vault 는 출시된 78년간 켄지, 클라스시스 등 브랜드를 잇달아 출시했으나, 회사의 주심골은 발전과 완벽한 자체에 놓여 있었고, 기존 싱글 슈즈는 가죽, 편직, 체크무늬 등 다양한 원소를 넣어 차근차세대 소비자들이 몇 백 원을 더 들여 구입했다.

이 개혁은 조급해하지 않고 진정한 전환이 2015년에야 나타난다.

그 해 일본 아티스트 마을 상륭 (Takas Muraakami)은 루이스 (Louis)와 일단은 1013년 동안 합작 계약을 마쳤는데, 그는 이미 명성이 높았다.

반면 Vans 는 이 공문서를 신속하게 메웠고, Vans × Takashimakami, 신발을 제외한 클래식 꽃도 티셔츠와 보드를 발랐고, 모든 제품들은 모두 강탈을 당해 금방 품절되었다.

사교 매체에서 이 시리즈는 ‘ Vans 필입 ’ 이라 불리며, 매가가 4000위안에 이르더라도 많은 손만당 Vans 팬들의 아쉬움이 되었다.

Takashi Murakamix Vans

Takashi Murakamix Vans

Stadium Goods 마케팅 관인 유민은 최근 한 인터뷰에서 기자에게 스포츠 스니커즈와 사회대중에게 콜라보레이션 시리즈가 패션판상에서 1위를 차지했다.

Vans 는 과거에 많은 흥미로운 스타일을 했었지만 (당대 예술가 촌론 시리즈 출시)에 이르러서야 눈길을 끈다.

섬세한 사람들은 마을이 Vans 의 새로운 단계를 열었다는 것을 발견할 수 있다.

2015년 Vans 글로벌 매출이 7% 증가했으며 미국 지역 매출은 두 자릿수 증가했으며 아시아 지역은 20% 를 넘어섰다.

2015년 벤스는 모사 위부 그룹 총수입의 17%를 차지해 실적이 가장 좋은 브랜드가 됐다.

그 이후 이 브랜드의 합작 발걸음이 잦아졌고, 찾아온 연명 대상도 의상 분야를 뛰어넘어 점점 다양해지고, 실내 디자이너, 각종 APP, 게임 회사나 스타 등이 있다.

Vans 가 이렇게 부흥하고 싶은 브랜드에 있어서 고주파와 찾는 것이 관건이다.

한편으로는 젊은이들에게 잊혀지지 않는다는 것을 멈추지 않고, 또 다른 한편으로는 협력자가 디자인한 것을 확보하는 것이 진정한 맛이다.

예를 들어 마을 상륭은 Vans 자체와 상당한 결합, 밀스는 한 편의 글에서 읽은 적이 있는데, 마을 상륭은 그가 가장 좋아하는 신발 중 하나이기 때문에 Vans 가 전하고 싶은 이미지와 가치를 높이 이해한다.

이 외에도 Vans 와 호흡을 맞춘 Marc Jaccobs, Commesdes (Commesdes) 가 원더스 (Garcocons) 등 브랜드도 모두 시너지, 개성을 태그, Vans 는 자신의 연명 대상을 분명히 선별했다.

스포츠 브랜드, Adidas, Nike 가 발전하면서 고주파와 연명을 여러 번 검증했지만, 그것들은 여전히 거리가 멀다. 그것은 Vans 가 표현하고 싶은 소망, 길거리 이미지와 Nike 의 대중, 전문 이미지의 차이가 있다.

그것은 음악제로 자신의 마케팅을 돕고, Vans 는 2001년부터 음악절 Warped (Warped) 를 장악하기 시작했고, 2016년 브랜드가 탄생한 지 50년 동안 Vans 는 10여 장의 음악절을 열고 자신의 문화콘텐츠를 끊임없이 판매하고 있다.

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Vans 와 Undercover 최신 출시된 합작금

Vans 수상 클래식 스니커즈

이어 스톡홀름과 클래식 브랜드 Our Legacy 주최자 Jockum 의 합작금을 선보일 것이다.

반면 Vault 가 붉어지면서 Vans 의 클래식 캔버스 슈즈도 함께 대중의 시야를 되찾았다.

"Vans 는 더 좋은 재료와 새로운 디자인으로 옛 스니커즈를 재제작했다."

하이스노비티의 창시자 다비드피처처는 Slip -Ons, Sk8 -Hi, Sk8 -Hi, Sk8 -Hi, Slims, Authentiics, Old, Skools, 다시 시장에 진출, Vans 함께 자란 60 -Hi, 70.

중국에서도 클래식한 캔버스 신발도 Vans 천고양이 플래그숍에서 가장 많이 팔렸고 총 판매량은 14.1만 원 정도다.

그럼에도 불구하고 10여 년 전에 작성한 상업계획은 원만하게 목표를 달성하고 도쿄, 뉴욕, 홍콩 등 다양한 로고 시장에 진출해 소중세계 세계의 글로벌 브랜드가 됐다.

중국도 Vans 미국 이후 2차 시장이 되었고, 2012년부터 포석 소셜미디어 채널을 배치해 신랑웨이보의 1파 광고주가 되었고, 2015년 합작금이 많아지자, Vans 의 디지털 마케팅은 이미 성숙해졌다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.