중마케팅 · 경연 개발 다수 국물 브랜드 단말기 "홈 점 이 많다

‘연구 개발 ’을 경시하고 ‘마케팅 ’은 여전히 다수의 화장품 기업이 보편적으로 존재하는 문제라면 소매 분야에서 ‘중매 ’ 경매 ‘점포 체험 ’도 흔하다.네.중국 브랜드 날"화제가 된 가운데 소매상은 어떤 새로운 사고를 가지고 있습니까?

2011년 화장품 신문은 "브랜드 ·문화 ·생명력"을 주제로 업계에서 브랜드 발전에 대한 중요성을 강조했다.국무원이 공식 설립되면서 소매 분야도 금자간판을 만드는 전략적 의미를 인식하기 시작했다.

중마케팅 · 경연 개발 다수 국물 브랜드 단말기 "홈 점 이 많다

자심 브랜드 마케팅 전문가, 미 공동체 창업자 장병무는 화장품 ‘중국 브랜드 ’에 대한 이해를 했다. “브랜드는 두 방면에 포함되어야 한다. 브랜드의 정위 및 포장을 핵심으로 하는 대외문화로 소비자 간의 연락을 재개하고, 둘째는 브랜드의 생산품력, 즉 제품의 품질이 안전하고 딱딱하다 ”고 설명했다.하지만 ‘화장품 재경 온라인 ’ 기자들은 시장을 방문하는 상황에서 현재 화장품 전문점 주인은 국물 브랜드에 대해 만족하지 못하고 있다.전체적으로 80%를 넘는 화장품 매장은 국물 화장품을 판매하고 있지만 브랜드 높이에서 보면 일부 브랜드가 긍정적인 평가를 받을 수 있다.브랜드의 위치와 내포, 제품 품질, 제품의 가격비는 모두 점주 입구의 ‘홈 포인트 ’가 되었다.

브랜드의 종합 제조 면에서 중국 화장품 업체는 아직 긴 길이 있다."화장품 브랜드 문화건설이 부족해 브랜드의 사건성 공관 활동이 이상적이지 않다. 일부 브랜드들은 저속한 글자로 소비자들의 시선을 끌 뿐 자연당과 중국 국가다이빙 같은 공관 사례가 적지 않다"고 말했다.장병무는 "좋은 브랜드 건설이 더 가라앉을 수 있다"고 말했다.

또 현재 화장품 업계의 전반적인 환경에서 보면 브랜드 기업은 대부분 마케팅을 중히 하고, 연발하고 있다.실명 없는 브랜드 엔지니어는 ‘화장품 재원 온라인 ’ 기자에게 기업이 좋은 제품을 만들어 냈고, 연구 개발에 투입한 투자는 최소 3% 이상으로 중국 기업의 발전단계에 따라 이 비율보다 훨씬 높을 것 같지만, 현재 많은 브랜드가 연구 개발에 투입되지 않고, OEM, ODM 업체에 의존하고 있다.“기술이 없고 브랜드를 지탱하는 것은 마케팅으로 브랜드를 홍보하는 것은 허약하다.”이 엔지니어는 강조했다.

최근 몇 년 동안 전체 경제 환경이 좋지 않아 화장품은 소매 단말기 의 표현 상황에서도 병목 을 만났고 일부 화장품 브랜드는 도도한 마케팅 정책을 벌이기 시작했다."그 근본을 따지면 소비자들은 10년 전 호황을 벗어나지 않고 브랜드력 부족, 부가가치 부족 브랜드가 갈수록 심각한 위기에 직면하고 있다"고 말했다.한 백강 전문점 주인은'화장품 재경 온라인 '기자에게 현재 매장 화장품 브랜드가 선택할 수 있는 만큼 브랜드의 경쟁이 극도로 열화되고 있다고 직언했다.단순한 세일 프로모션으로 브랜드는 소비자들을 끌어들이기 어렵다.

“거의 모든 국물 브랜드가 공전 판매 압력에 직면하고, 더 강한 브랜드력을 경쟁의 엔진으로 삼아야 한다.”이 같은 점주는 현재 국물 브랜드가 단말단에서 할인하지 않고, 할인 능력은 이미 얼마 남지 않았고, 장기적인 할인 정책은 소비자들의 브랜드 이미지에 대한 인지도 따라서 할인할 수 있다고 생각한다.

소매점 이미지 와 서비스 는 모두 향상시켜야 하며 브랜드 는 기초 로 만들어야 한다

브랜드 기업 외에 화장품 전문점은 소매 브랜드의 조립에도 부족하다.소비 업그레이드, 좋은 입소문과 핵심 경쟁력소매점브랜드도 많지 않습니다.

기자가 시장을 방문할 때 자주 볼 수 있는 것은 단말기 문점에서 브랜드의 기중기가 마구 매달려, 오랫동안 교체하지 않고, 옷장 등이 낡고, 판촉물감이 뒤섞여 있는 것은 이미 상식이다.늘 이렇다 보니 가게 브랜드 이미지가 크게 할인될 수밖에 없다.또 제품의 진열에는 문점들이 엄격하게 요구하지 않고 점장이나 점원의 개인의식만 가지고 있다.굴신 등 대형 체인 상황화 진열 격차가 크다.각 지역의 현급 시장에서 많은 연쇄 문점들이 낡고, 화물대가 깔끔하지 않고, 인원이 같지 않아, 향상해야 할 부분이 더 많다.

한 가게가 기자에게 “한 화장품 가게를 브랜드로 만들 수 있다면 최소 10%의 판매가 높아질 수 있다 ”고 전했다.그러나 대부분의 점주의 고화사유는 점포가 오랫동안 만들어졌고, 현지에서는 고정된 소비자와 입소문이 생겨 자연스럽게 가게 브랜드력을 형성하고, 돈을 부숴 가게 이미지에 투입할 사람은 드물다.

최근 들어 전국적으로 화장품 가게에서 점포 브랜드 이미지의 광고를 시작하고 있다.연대 항미의 예를 들어 2015년 연대 항미의 투자는 900만 위안의 광고 투입이다.연대 헝미 화장품 연쇄 회장은 “광고를 내고 항미라는 브랜드를 확대하고 고객의 입장에서 체인 시스템의 인지도가 더 커지고, 직원들의 입장에서 직원들을 안정시켜 이런 점포에서 일하게 하는 자부심을 갖게 한다 ”고 말했다.

이에 대해 연리화장품 주호성 회장은 최근 몇 년 동안 중국 소매 브랜드를 만드는 최고의 시기라고 생각한다.화장품 가게도 마찬가지다. 브랜드 이미지는 우리가 가장 신경 쓰는 것이다.

브랜드로서, 아시아 마케팅 부총재는 마케팅 부총재로 보아화장품 브랜드화장품 가게는 기존의 경솔한 경영 방식을 고별해야 할 뿐만 아니라 침전해 제품력을 브랜드력에 실질적인 전환을 해야 한다.

더 많은 콘텐츠를 알고 싶다면 세계 의상 신발 모자망 콘텐츠 보도에 주목해 주세요.