2018년 밀라노 남장주 남장 시장'농축 '

세계 의상 신발 모자 인터넷, 1월 15일 2018 밀라노 남장 스케줄을 마친 패션 인사들이 빠르게 다음 역으로 달려갔다.이번 가을 겨울밀라노 남장주특이한 단축은 4일로 줄었고, 파리 남장주는 5일부터 6일까지 늘어났다.

일정이 한층 줄어들면서 많은 브랜드가 남장쇼에서 탈퇴, 예컨대 구시션, 지엘 산더와 보티가가가카가 무려 남성의류쇼를 취소하겠다고 발표했다.또 미국 패션 디자이너 협회 CFDA 의 최신 성명에 따르면 가장 젊은 뉴욕 패션주는 2018년 남녀 패션주를 합병할 예정이다.

한편, 로다테와 프로네자 (Proenza) 가 뉴욕 패션쇼를 탈퇴하기로 결정한 브랜드도 있다.이런 선택도 브랜드가 보답, 브랜드 전파력 등에 따른 고찰이다.

브랜드의 탈퇴 외에는디자이너이들의 인사동요도 이번 패션주의 관심사다.지난 17일 WWD 의 보도에 따르면 루이스 버튼의 남장 창의의총감 김13일 Jones 가 이직한다고 한다. 파리의 추동 계열은 그가 마지막으로 루이스 Vuitton 디자인한 작품이다.

위축된 남장주, 흔들리는 패셔니스타와 대비되는 것은 남성복 사치품 판매 절도가 높아지고 있다.최근 베언이 발표한'2017년 중국 사치품 시장 연구 보고서'는 2017년 중국 시장에서 남성복 매출이 8%로 증가했다.패션전시 방식을 어떻게 개량하고, 천희세대의 주목을 받고, 여전히 남성복 브랜드들이 생각하는 과제다.

　　신로브랜드일제히 출진하다

설령 밀라노 남장 주간에도 구찌, 샐바토리 (Salvatore)가 없는 데다 Frada, Fendi, Dolce &Gabana, Giorgio Armani 등 브랜드는 여전히 제각각이다.

프라다의 브리핑을 거행하는 대기창고 (Warehousehouse) 에서 왕일 프라다시리즈의 다양한 요소를 찾아볼 수 있다.기하학적 도형, 화염 무늬, 바나나 패턴, 꽃무늬 등 각 년대의 로고 프린트'혼합'은 새로운 시즌 남장 복식에서 프라다의 역사와 영광을 뽐냈다.가장 오래된 블랙나일론 소재의 기성복은 특히 이번 프라다에서 4명의 건축계의 창의대가 나일론 소재를 설계하는 작품을 초청했다.

독일의 공업디자이너 Konstantin Grcic Prada 는 프라데이를 위해 앞치마와 캡을 디자인했다. 베이징 새둥지의 설계팀 헤르zog & de & de & de & de & de & Meronallect 셔츠를 제작했다. 베이징CCTV '대팬티'의 건축사 Ronan Koolhaas 는 패키지를 디자인했다. 프랑스 형제가 전문가인 Ronan (Ronan Boururlec와 Erwan Boullec와 에르톨러드를 함께 디자인했다.

김키오 (Giorgio) 는 Armani (Armanio) 도 정교한 전통을 유지하고, 복식에서 운동하는 스타일을 더했다.더블 버클 코트, 내장 숄이 달린 신형 재킷 넥, 탈부착 가능한 셔츠 넥타이, 조깅 팬츠나 트레이닝 팬츠를 매치한 재질은 전통적인 양복으로 우아하고 여유로운 느낌을 더했다.

Fendi 는 여행을 주제로 다양한 아이템들이 눈에 띄는 회사 로고.모델들은 긴 가죽코트, 분층 재킷, 복고 양복을 입고 담비 가죽 트렁크를 매치해 여유와 광야를 뽐냈다.

이와 함께 밀라노 패션 주간에도 신흥 브랜드가 많아 일본 신예 브랜드 수lvam, 유샤오쿠보 등을 포함해 있다.이외에도 엔젤로 (Angelo) 는 Flaccaventeo Business of Fashion 에 이탈리아 디자이너 Federico (Federico) 는 캐롤레이드 (Curradie) 의 실력이 뛰어나 캐주얼 (Curradie) 를 활용하는 것도 마음에 드지만 이 젊은 패션배신자들은 남장에서 좋은 시기에 충분치 않다.하지만 일정 일정이 타당하더라도 대브랜드는 여전히 주재하고 있는 주요 전시장 예약과 언론 브리핑이 하나로 이어지고 있다.

패션계에서 군웅을 이끌었던 이탈리아 브랜드는 이제 추종자로 전락했다.젊은 브랜드는 아직 성숙되지 않은 창의적인 새로운 계층이 진정 궐기를 새기고 있다. 엔젤로 (Angelo) 는 Flaccavento (전체적으로 "브랜드 (Cavent) 를 통해 각자의 스타일의 비밀번호, 중점과 결심을 되새기고 있다.프라다의 검은색 나일론, Versace 의 바로크 프린트, Fend의 쌍F 로고는 모두 그렇다.젊은 고객이 분명히 갈구하는 것은 역사가 있는 것을 말할 수 없는 것이다.하지만 옛일을 노는 것은 위험하다."

　　변동 중인 남장 시장

갈수록 농축된 남성장주에서 대브랜드들은 점점 세밀하게 계산해 여장과 합병하고 동영상 방식으로 발표 등 상업에 출시되는 고량이다.또 다른 상표의 ‘철수 ’도 새로운 브랜드들에게 더 많이 보여줄 기회를 주었지만, 높은 원가와 디자이너들의 ‘청황부접 ’도 혼란을 초래했다.이러한 배후에서 굴절한 것은 패션쇼장의 성가가 낮고 젊은 군체의 소비습관이 변천하고, 남성복 사치품 시장의 끊임없이 변동한다.

이런 변동은 먼저 남성복 디자이너의 이직으로 드러난다.최근 루이스 버트톤 디자인을 제외하고는 이직을 앞두고 있다. 2016년 에르메네일드 (Ermenegildo)는 네네일랜드 패션디자이너 (Stefano Pilati)를 비롯해 Salvatore Feratore Ferragamo)의 창의총감인 Massisimiliano (Misiornett)가 각자 회사를 떠났다. 2015년, Alexander Wander Wander Wansaymor를 떠나 파리를 떠났다.

인사변동의 큰 배경은 최근 2년 사치품 시장의 지속적인 하락으로 2017년까지 사치품 시장이 따뜻해지는 기미를 보이고 있다.이전의 문을 닫는 데 비해 남성복식 실적이 반등했다.

최근 남성복에 전념한 허고 (Hugo) 는 벤스2017재년 3분기 순이익은 8000유로에 달했다. 이 중 남성복 매출액은 6조35억유로 증가, 2017년 1분기 (Hugos) 분기 (Hugos) 는 전년도 4800만 유로, 이 중 남성복 매출액은 5조7억 유로의 총 매출액의 88.6% 를 차지했다.

베은 회사의 ‘2017년 중국 사치품 시장 연구 보고서 ’에 따르면 새로운 소비자, 특히 천희세대는 이미 시장 성장동력의 주요 원천이 되었다.천희세대는 디지털화 기술과 응용이 능숙하고 사치품에 대해 깊은 이해를 하고 있다.이들은 ‘패션 캐주얼 ’을 좋아한다. 디자이너 브랜드를 선호하며, 더 낮은 나이에 사치품을 구매하고, 빈번을 더 많이 구매한다.

주요 브랜드들은 길거리 바람, 레저풍, 스포츠 풍조가 가까워지고 있어 젊은 소비자들의 마음을 얻고 있다. 예를 들어 루이스 (Louiis) 의 비즈니스 (Vuitton) 과 수프림의 결합, Gucci 와 야구 연맹의 협력을 얻을 수 있다.파리 남장 주간에는 조류판도 점점 중요한 위치를 차지하고 있다. 그중 사치품 Off -White, Nike, Warby (Warker, Iker, iker, 지미츄, 레비, the New York City Ballet 등 여러 브랜드들이 모두 글로벌 호흡을 맞췄다.

꽃깃발 런던의 사치품 분석사 토마스 카르베스는 남성복 판매량은 여전히 강력하게 진행되고 있다. 최근 들어 남성들이 패션에 대한 트렌디한 점차트에 대해 "사치품 남성의 인상이 여장을 넘을 전망이다"고 밝혔다.

데이터는 2017년 이탈리아 남성 패션 시장의 매출 총액이 약 92억 유로로 전년 대비 2.1% 증가한 남성복 수출 약 65% 이상을 차지했다.이 중 이탈리아 남성복은 중국 내륙 시장에서 2017년 수출액이 17.1% 증가했다.2010년 이후 수출액이 뚜렷한 상승 확장 추세를 보이고 있는 이 추세는 새로운 해에 이어질 것으로 보인다.2018년 이탈리아 남성복 수출액이 3% 성장할 것으로 예상돼 수출액 총량은 약 60억 유로 수준에 이를 것으로 보인다.

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