티파니 신임 CEO:미래 6대 전략

지난해 개혁에 주력한 미국 고품질 보석 브랜드 티푸니 (티파니)는 가구 정품 시리즈 제품을 내놓기 위해 큰 화제를 모선단, 비싼 클립 등 다양한 제품들이'가난 제한 상상력'을 호소했다.

하지만 브랜드 이미지, 제품, 매장 설계 등에 대한 일련의 개혁 이후 티브니는 여전히 이익 능력과 천희세대 소비 습관이 바뀌는 도전에 직면하고 있다.

티파니 신임 CEO:미래 6대 전략

여장일보 보도에 따르면 티파니는 2017년 4분기 재보에 따르면 순이익은 지난해 같은 기간 1조578억 달러에서 6190만달러로 떨어졌지만 티파니 측은 최근 몇 계절 세수비 및 1년 전 감량에 영향을 미칠 것이라며 이윤이 15% 인상, 2.08억 달러에 이른다고 밝혔다.

이 중 그룹 4분기 매출은 동기 대비 9.13억 달러로 항정 환율에 따라 6% 증가하고 있으며, 매장 매출은 전년보다 3% 증가하고, 항상환율 1% 증가, 기존 분석사보다 2.8%, 순이익은 6200만 달러, 모리율은 63.7%였다.

티브니의 재보에 따르면, 연간 모든 보석 시리즈, 디자이너 보석 매출이 모두 늘어났고, 결혼식류 보석 매출은 하락했다.

이에 대해 웨딩류 보석 매출이 하락했다는 분석이 나오고 있다. 티브니는 현재 브랜드의 혼애문화를 약화시키는 것이 급선무다.

소비장에서는 약혼반과 결혼식 문화를 중심으로 하는 브랜드 이념이 지나면서, 천희세대가 여성에게 자기를 위로하고'사랑하고'를 위로해 사치스러운 보석 제품을 구매하는 계기가 결혼식에 관해 어떤 이유와 어떤 자리일지도 모른다.

사실 지금의 티브니는 개혁을 열심히 하고 있다.

그룹 신임 수석 경영자 Alesandro (Bogliolo) 는 재보회의에서 브랜드가 여전히 진화 단계에 있다고 밝혔으며, 천희세대는 현재 중점적으로 주목하는 고객군으로 그룹은 브랜드의 영향력을 확장하고, 상품을 업그레이드하고 매장 전시를 강화하고, 전경도 판매 체제를 세웠다.

이를 위해 회사의 미래는 일부 분야의 투자, 예를 들면 기술, 마케팅, 시각, 디지털, 실체점 분야의 투자, 단기간 내에 그룹의 세전 이윤의 증가에 영향을 미칠 수 있다.

구체적으로 알레sandro (Alesssandro) 네오 (Bogliolo) 는 "브랜드 영향력 확대, 신제품 전시, 전채널 판매 체계, 브랜드의 관건시장의 리더십과 고효율적인 경영패턴과 팀건설에 전념하고 있다" 고 말했다.

변혁하에 티브니는 결코 부축할 수 없는 싸움이 아니다.

패션 톱넷에 따르면 4분기 티브니는 매장 판매보다 13분기 무성장, 판매 추세가 개선되고 있다.

이에 대해 티브니는 브랜드 이미지, 제품, 매장 설계 개혁을 겪은 뒤 실적이 점차 반등하기 시작했다고 지적했다.

제프레에스 분석사 라델 (Randal) 코네크 (Konik) 도 티브니에 대한 자신감을 유지하고, 뉴 관리층의 변혁은 그룹의 미래 성장을 위해 필요한 개혁 조치를 취하고, 일단 판매가 정해지면 주가에서 구현될 것이라고 말했다.

이 은행은 티푸니 125달러 목표가 및 매입 등급을 유지하고 있다.