중국컵은 Adidas와 Puma의 암전의 전쟁터가 되었다

세계복장신발모자넷에 따르면 2018년은 두말할것없이"축구대년"이며 로씨야월드컵은 올해 6월에 서막을 열게 된다.이 외에도 세계 축구계의'전희'도 충분히 했다.국제 경기의 날, 우리나라에서 열린"중국컵"은 일약 가장 뜨거운 축구 화제가 되었다.

결승전에서 우루과이는 카바니의 골로 웨일스를 1-0으로 이겼다.경기에서는 대진 외에도'수아레스+카바니 PK벨'간 스타 대결이 이번 대회 최대 관전 포인트가 됐다.경기 외에 많은 축구공들이브랜드상간의 치렬한 게임도"중국컵"에서도 남김없이 구현되였다.

우루과이와 웨일스의 스폰서는 각각 Puma와 Adidas이다. 각 브랜드는 자연히 자신이 후원하는 팀이 더 멀리 갈 수 있기를 바라거나 후원 선수들이 더 좋은 활약을 펼치거나 트로피를 쟁탈하여 더 높은 노출률을 얻을 수 있기를 바란다.

결국 우루과이가 이 경기에서 승리한 것도Puma브랜드 상인들이 보는 것에 열중하다.그러나'붉은 용'웨일스는 지난해 유럽축구연맹챔피언스리그에서의 활약으로 이미 중국에서 두터운 팬덤을 형성했고Adidas가진 재력은 그가 개인 스타 모델에서 절대적인 우위를 점할 것을 보장한다.

이에 따라 누가 한 수 위인지 결정하려면 과거와 오늘, 미래를 보는 것이 더 설득력 있는 것 같다.

　　브랜드 역사의 연원

사실 Adidas와 Puma는"끊임없이, 정리는 아직 혼란스럽다"는 연원을 가지고 있다.

가장 먼저 독일에서 온 다슬러형제는"다슬러형제"운동브랜드를 창립하였지만 후에 두 형제는 갈라섰다.형 아돌프 다슬러는 아디다스를 만들었고 동생 루돌프 다슬러는 푸마를 만들었다.두 형제는 라이벌이 된 뒤에도 축구 산업 개발을 포기하지 않았다.

아디다스는 100년 동안 축구 장비권의 선두를 차지했고, 주로 후원하는 독일 대표팀과 바이에른 뮌헨 구단도 세계 축구계 최정상급 강팀이었다.Adidas는 유니폼, 축구화 또는 기타 어떤 축구 제품에서도 좋은 평판을 얻고 있다.심지어 2017년 연간 총 매출에서 Adidas는 Nike를 밀어내고'보스'자리에 앉는 데 성공했다.

Puma는 Adidas의 장기적이고 안정적인 발전에 비해 1970 년대와 80 년대에"분출"을 맞이했습니다.당시 세계 축구계의 많은 스타인 펠레, 마라도나, 크루이프, 유시비오 등은 푸마 산하 선수들이었다. 다만 세기가 바뀌면서 푸마 그룹의 전략에 문제가 생겼다.그들은 골프 분야를 주공하기 시작하여 축구 산업에서 멈추었다.

그러나 2006년 월드컵 때 푸마 산하 이탈리아가 눈에 띄지 않는 상황에서 단숨에 우승을 차지하자 푸마는'왕의 귀환'을 선언했다.푸마는 흔히 아디다스, 나이키에 뒤지는 존재로 여겨지지만 친민적인 이미지로 등장한 독일 브랜드는 시장의'선두'자리에 강력한 충격을 던졌다.

확실히 역사를 참고한다면 Puma와 Adidas는 매우 비슷하게 태어났을 뿐만 아니라 현재 대립적인 상태입니다.누가 앞으로의 발전에서'축구 산업'을 물지 않았다면 영원히 거리가 벌어졌을 것이다.

　　브랜드 경쟁력 현황

그러나 양대 독일 브랜드의 현황을 보면 푸마그룹은 분명히 자기 팀이'중국컵'에서 좋은 모습을 보여주기를 더욱 절실히 바라고 있다.이번 월드컵 예선에서 푸마 산하 팀은 대면적의 워털루를 만났다. 이탈리아의 탈락이 눈에 선하다. 브랜드가 중점적으로 배려하는 아프리카 지역은 단 한 팀도 포위를 뚫지 못했다. 코트디부아르, 가나, 카메룬 3팀의 탈락은 의외였다.

푸마가 얼마 전 세네갈의 후원권을 따냈지만 이번 3개 팀만 후보에 오른 것은 Nike, Adidas에 위협이 되기 어려운 것이 분명하다.그러나 이번'중국컵'으로 눈을 돌리면 대회 우승팀 우루과이는 바로 푸마가 후원하고 수아레스, 카바니, 고딘 등 거물급 스타를 보유한 우루과이는 대부분의 중국 팬들의 눈길을 끌기에 충분하다.

우리가 부인할 수 없는 것은 레알 마드리드의 스타 베일이 이끄는 웨일스가 중국컵에서 보여준 활약도 충분히 놀라웠다. Nike 산하 중국을 강하게 탈락시켰고 결승전 장면에서도 조금도 밀리지 않았다.

가장 중요한 것은 Adidas가 스타 개인 후원 방면에서 Puma를"초살"하는 존재라는 것이다. 이번"중국컵"의 가장 큰 스타인 두 스타 벨과 수아레스는 모두 Adidas 산하의 스타이고, Puma 산하의 가장 큰 스타는 우루과이 골키퍼 무슬레라이다.

따라서 현 상황에 대해 말하자면, 비록 Puma 산하 팀이 최종적으로"중국컵"에서 우승을 차지했지만, 이것이 Adidas, 나아가 Nike에 미치는 충격은 제한적이라고 말할 수 밖에 없다.웨일스는 결승전에서 우승을 차지하지 못했지만 아디다스 축구화의 노출률은 적지 않았다.

푸마 그룹의 중국컵 후원 승리는 브랜드의 일종의'자구책'으로 볼 수밖에 없다.현재로서는 Puma가 자신의 경쟁력을 계속 향상시키는 방법을 고려할 수밖에 없으며, 당분간 다른 브랜드와의 경쟁을 고려하지 말아야 한다.

　　브랜드 미래 전망

'중국컵'마지막 두 경기에서 푸마 산하 팀이 모두 승리한 것은 월드컵에서 손실 노출률을 조금이나마 만회한 셈이다.그러나 전통적인 축구 거물인 푸마 그룹의 야심은 이뿐만이 아니다. 푸마가 이번 월드컵에서 이미 초래한 손실을 만회하려면 지난 브라질 월드컵에서 볼 수 있는 사례가 있다.

만약 팀 후원이 현재 따라가기 어렵다면, 스타 개인 후원에 글을 써도 무방하다.2014년 브라질 월드컵에서 푸마는 원앙 evoPower 축구화로 축구계를 휩쓸었고,'바신'발로텔리의 발은 이'원앙'을 이번 월드컵에서 가장 뜨거운 전투화로 만들었다.결국 무할인 완판 신화를 창조했습니다!

이탈리아의 아웃으로 푸마는 부폰, 키예리니 등 스타들을 잃었지만 글레즈만이 설득력 있는 플레이를 펼치고'중국컵'에서 팀의 플레이를 발판으로 삼는다면 푸마의 제품을 다시 한 번 세상에 기억하는 것도 어렵지 않다.

또 푸마의 대표팀 후원 수는 전회에 비해 크게 줄었지만 우루과이, 스위스, 신군 세네갈은 만만치 않은 실력을 갖고 있다.우루과이와 스위스는 이미 국제대회에서 실력을 입증했고, 마네와 쿨리발리를 보유한 세네갈은'다크호스가 될 가능성이 가장 높은'팀으로 꼽힌다.이 3개 팀이 대회 막판까지 간다면 불가능한 것도 아니다. 푸마 그룹이 더 바라는 것이다.

그리고 이번'중국컵'이 체코에 초청될 수 있게 된 것은 푸마 그룹도 매우 기뻐할 것이라고 믿는다.'동유럽 철기'는 전성기와는 거리가 멀지만 서너 명의 결승에서 좋은 정신력을 과시했다.무엇보다 동유럽 팀의 정정한 작풍과 좋은 관상성은 그들과 스폰서 푸마도 더 많은 팬을 쌓을 것으로 믿는다.

다음은 Adidas입니다. Adidas에게 Nike야말로 그들이 중점적으로 돌봐야 할 상대입니다.아쉽게도 이번'중국컵'Nike 산하 중국팀은 Adidas가 후원하는 웨일스팀에 많은 폐를 끼치지 못했다.개인 스타 후원에 대해 Adidas는"중국 컵"에서 전혀 걱정할 것이 없으며 벨과 수아레스는 실망스럽지 않을 것입니다.

그래서 Adidas가 진정으로 걱정해야 할 것은 월드컵 무대에서 Nike와의 게임이다. 지난 월드컵에서 Adidas 산하 독일과 아르헨티나는 끝까지 갔지만 결국 스타 개인 후원에서 Nike에게 패했다.2014년 이후 아디다스 산하 독일과 아르헨티나의 유니폼 판매량은 폭등했지만 축구화 쪽은 나이키에 크게 못 미쳐 2015년 한 차례 재편됐다.

"중국컵" 은 Adidas에게 있어서"시수"에 지나지 않는다. 월드컵에 진출하지 못한 벨도 이를 통해 잘 발휘할수 있다.그러나 그 후 두 달이야말로 Adidas가 진정으로 고려해야 할 것이다. 가장 좋은 것은 작년의"판매량 1위"를 월드컵 이후 시장의 진정한 우세로 전환시킬 수 있는 것이다.

전체적으로 푸마는 이 국제 경기일에 단계적인 승리를 거두었다.그러나 Puma의 현재 어려움은 초청 대회에서 만회 할 수있는 것이 아니며, Adidas와의 격차를 좁히기 위해 시장의"자구 노력"에 더 중점을 두어야합니다.Adidas는 이번 컵에 대해 전혀 걱정하지 않고 월드컵에서 Nike와의 경쟁에 중심을 두고 지난 컵에서 개인 스타 후원에 대한 실수를 피하기 위해 노력할 수 있다.

중국컵의 포연이 걷히고 월드컵이 눈앞에 다가왔다. 과연 누가 최고의 전장에서 마지막까지 웃을 수 있을지는 대회라는 진짜 금으로 최종 답을 시험해야 한다.

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