샤넬은 또 온라인에서 가방을 파는 것을 후회하는가?

세계 의상 모자망에 따르면 지난 1년 동안

선상 시장의 중요성을 깨닫기 시작했다.

예를 들어 Louis Vuitton (

)모사 루이스 버잇턴모 [wk]모 [/wk]t Hennessy [/wk]는 지난해 6월 미국 애플과학기술회사 전임관과 호흡을 맞춘다.

브랜드 추천 라인에 24 S vres 라는 전자 사이트를 내놓았다.

찬엘

하지만 모든 패션 브랜드가 온라인 판매 모델을 완전히 인정한 것은 아니다. 찬엘은 그중 하나다.

지난해 플랙을 세웠고 브랜드는 현재 온라인 상에서 향수 및 액세서리 구매 루트를 개척하고 있지만 현재 인터넷에서 핵심 패션 유별을 판매할 계획이 없다고 밝혔다.

사실 지금까지 Chanel 은 핵심 상품의 선을 견지하고 있다.

그러나 최근 Chanel 공식 홈페이지의 중대한 업그레이드 일련은 이 일에 전기를 가져온 것 같다.

오랫동안 Chanel 의 공식 홈페이지는 제품 홍보와 광고를 위주로 했으나, 제품 목록 페이지에 익숙한 소비자들에게 업그레이드 된 Chanel 사이트는 이미 하나의'거리 카페'에서 하나의 구조와 시각상 전자상거래 사이트와 매우 비슷한 웹사이트로 전환했다.

브랜드 화장품, 향수, 선글라스 등 상품은 모두 이 사이트에 ‘첨가 ’를 통해 직접 구매할 수 있으며, 홈페이지도 가방, 성복 등 상품에 전시된 페이지를 포함해 가격, 규격, 이미지 디테일 등을 포함한다.

쇼핑카에 추가할 수 없는 것 외에 일반 전자업체 사이트와 가방을 파는 인터페이스는 뚜렷한 차이가 없다.

"소비자들에게는 더 웃기는 것 같아요."

온라인 패션 잡지 및 SNS PurseBlog 은 이에 대해 밝혔다.

패션계에 인터넷 매출'막차'의 브랜드 중 하나로 샤넬의 패션 총재인 브루노 파블러비키는 지난해 온라인 판매에 대해 "브랜드의 상품을 과다한 판매상으로 넘기면 브랜드에 대한 독점성을 잃게 될 것 같다"며 "선상 판매를 시도하지 않겠다는 것은 아니다. 하지만 최소한 온라인 판매에 더 많은 부가가치를 가져올 수 있다는 점을 확인할 수 있다"고 말했다.

그러나 Pavlovsky 도 현재 Chanel 의 유한 온라인 판매 업무는 브랜드에 손해를 끼치지 않았고, Chanel 은 디지털 마케팅에 대해서는 사실 낯설지 않았다.

이 회사는 인스타그램과 트위터 등을 여러 번 사용해 디자이너 Karl Lagerfeld 패션쇼와 신제품 발표회를 여러 차례 공유했다.

그러나 구매자가 이런 옷을 입어보고 싶다면, Pavlovsky 는 직접 온라인으로 판매하는 것보다는 쇼핑몰을 위해 ‘전자 서비스 ’를 제공하는 것이 더 많다.

인터넷 사이트에서 진행된 유사한 전자상거래 버전의 업그레이드, 프랑스 경쟁 상대 C 제린은 올 초 전 세계에서 다시 디자인한 웹사이트를 내놓은 상황이다.

두 사이트가 가장 중요한 점은 C 제라인 사이트를 업그레이드하는 동시에 프랑스의 온라인 판매 업무를 개설해 더 많은 시장에서 온라인 판매를 선보일 것이라고 약속했다.

C 제라인 역시 웹사이트의 재설계도 장기 전략의 변화를 표시했지만 지금까지 Chanel 은 인터넷에 존재하는 변화에 대해 침묵을 지켰다.

현재 Chanel 은 온라인 판매 업무의 전면 전개로 ‘문단발 ’이지만 이 발차기, 얼마나 해야 차고 차고 차고 차고, 어떻게 차고 있는지 기다려야 결과를 볼 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.