실적 은 훌륭하지만 아디다스 도 고민 이다: 아시아 지역 위조 비율 이 10% 에 이른다
최신 재보에 따르면 아디다스가 아시아 태평양 시장에서 15% 의 판매 성장을 이루고 있으며, 중화구는 26% 에 이른다고 한다.
운동
신
가짜 상품 시장
아시아태평양 시장에서 뛰어난 분기 성적표를 얻어도 아디다스는 여전히 걱정된다.
지난 3일 재보를 발표한 뒤 아디다스 카스파 로스드 (Kasper (Kasted)의 인터뷰를 통해 CNBC 인터뷰를 받았다.
그는 독일 브랜드의 조사에 따르면 아시아 시장이 판매하는 아디다스 제품의 10퍼센트가 가짜 상품으로 실체 문점과 전기 플랫폼 등 모든 판매 루트를 가득 채웠다.
아시아 시장의 문제는 특히 두드러졌지만 아시아 전체가 이런 난제를 겪고 있다.
우리는 대략 10% 정도 되는 제품은 가짜 상품이나 복제품이고, 그리고 우리는 실체점과 웹 페이지에서 모두 이 가짜 물건을 볼 수 있다. "카스파 로스드 (Losta Rosta) 는 여전히 우리다.
업종
거대한 난제."
최신 분보에 따르면 아디다스의 전 세계 매출은 전년도 대비 10% 증가하고, 운영 이윤은 7.46억유로, 분석가의 가장 높은 수준인 7.444억유로보다 높았다.
그중 북미와 중국 시장의 판매 증가는 각각 21% 와 26% 의 증속, 아시아태평양 시장은 15% 의 판매 증가를 실현했다.
중미 무역이 만연하고 나이커와 Under (Under) 가 일제히 아르모르 (Armour) 등 미국 운동의 대패가 모두 영향을 미친다.
아디다스는 중국과 북미의 체량이 거대한 판매 규모를 갖고 있지만 카스팔로스드는 무역전이 전 세계 업무에 영향을 미칠 것이라는 우려를 하지 않는다.
“ 우리는 중국의 절대다수 제조 업무가 주로 중국 시장에 향하고 있으며, 미국이나 유럽의 절대다수 제조 업무는 모두 인도네시아와 베트남에 배치되어 있다. ” 카스파로스드 로스드는 CNBC 에게 알렸다.
지난 2년 동안 아디다스의 실적이 강세를 되살리는 데 중요한 요소는 운동생활 패션에 덕택한 시장의 추세다.
Stan 에서 Smith Smith Superstar 두 거리로 대박을 터뜨리고 지금까지의 Yeezy 시리즈, 인기 있는 NMD 인 아디다스
조류
스타일이 소비자에게 인기가 있다.
이에 대해 카스파 로스드는 운동 레저 바람의 추세가 여전히 지속될 것이라고 생각한다.
복식
유행 추세가 이제부터 시작됐기 때문에 문제는 이 추세가 지속될 수 있을지 여부에 달려 있다.
특히 독일 브랜드가 1분기 재보를 발표한 뒤 5월 3일 아디다스의 주가가 마감시 6% 가까이 떨어져 2016년 11월 이후 최대 하락폭을 기록했다.
일분기 실적이 예상보다 뛰어나기 때문에 월스트리트 분석사는 지난 2018년 실적이 너무 보수적이었던 아디다스의 예상보다 연간 매수가 10% 증가할 것으로 보고 있다.
그래서 자본
시장
주가가 하락한 것을 반환하다.
이와 함께 모건대통의 분석사는 주가가 좌절을 당한 또 다른 요소는 1분기 성장이 아디다스 브랜드의 추진을 받아 예보적인 표현이 좋지 않다고 밝혔다.
기간 동안 아디다스 브랜드가 11% 증가하면서 달리기, 축구, 훈련품성, 아디다스 스포츠 클래식 시리즈가 모두 두 자릿수 증가를 거뒀다.
하지만 예보 브랜드 판매 3% 하락은 훈련 계열과 달리기 시리즈의 매출이 하락했다는 이유다.
올해 4월 초 카스파로스드는 아디다스가 앞으로 1년간 실체 매장의 수를 축소할 계획이라고 밝혔다.
2018년 독일 브랜드는 9억 유로의 투입, 주로 디지털 업무 변형에 쓰여 채널을 선상 영역으로 옮기게 된다.
아디다스의 목표는 2020년 전자상거래 매출액이 1배 이상 높아져 40억 유로에 이른다는 것이다.
2017재년 이 회사의 온라인 매출은 전년도 동기 대비 57% 증가해 16억 유로다.
1분기의 증속으로 볼 때, 전상 업무가 다시 빠른 경로가 되자, 기내 수입이 전년 대비 27% 증가하고 아디다스의 포석 효과가 나타나기 시작했다.
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