2018 여자 신발 시장 경쟁 구도 분석 두 중요 추세 가 승부 관건 이다

현재 여성화 시장은 두 가지 중요한 추세인 브랜드의 양극화, 정세화 관리, 차이화 공급이 제압이 되었다.

여성화 시장은 여러 차원의 구도를 나타내고 운동화 수도꼭지 회사가 신발 시장의 점유율이 상승하면서 여성신발회사가 하락했다.

국내 여자 신발 업계는 고도시장화의 자유 경쟁업으로 문턱이 낮고 중소기업이 많아 산산이, 시장 전체가 여러 차원의 경쟁 구도를 나타내고 있다.

종합 주요 소비군체, 브랜드 위치, 제품 가격 및 마케팅 루트 4가지 요소, 여성 구두 시장은 사치품 시장, 고급 시장, 중고단 시장, 중단시장과 저단시장으로 나눌 수 있다.

업계 경쟁 구도에서 볼 때 운동화 업계 10대 선두시가 급격히 높아졌으며, 여자 구두의 수도시점률이 나날이 하락하면서 업계 구도가 달라졌다.

전첨산업연구원이 발표한'2018 -2023년 중국 여성신발 업계 생산수요와 투자 전망 보고서'는 2013 -2016년 운동화 전 10대 브랜드시의 비율이 9.8%에서 16.7%로 높아졌고, 패션 여성화 전 10대 브랜드 시의 비율은 26.7%에서 24.9%로 감소했다. 업계 하차기, 상두업체 1위에 올랐다.

반면 2017년 쌍십일 활동 여성화 순위에서 빠르고 패션, 타래브랜드에서 유명하며 스포츠 브랜드와 고급 브랜드의 지위가 탄탄하다.

여자 신발 소비 가 빈번히 경로 가 많아 브랜드 발전 양극화 추세 가 뚜렷하다

여성의 사회적 지위가 높아지면서 현대 여성들은 더 많은 수입과 더 많은 기회를 가지고 있어 소비 중 중요한 집단이 된다.

따라서 여성이 소비하는 목적은 일종의 심리적 수요와 생활 체험에서 비롯돼 제품 가치와 자기 생활방식의 일치를 추구하는 것이다.

현재 여자 신발 소비가 3대 특징을 보였다.

소비 업그레이드.

여자 신발의 기능은 당초 단일적 보호성이 자기개성으로 발전해 소비를 패션화, 건강화 등의 특징을 준다.

다양한 문화, 수입, 연령의 여성 소비자, 다른 브랜드 선택, 가격 선택, 스타일 선택, 디자인 선택.

소비가 빈번하다.

여자 신발은 여성의 일상생활에서 소비품이며 일상 교제 중 분장품이다.

남성보다 여성이 신발을 구매하는 빈도가 남성보다 높다.

여성은 단일 스타일의 점성이 낮은 데일리 룩이 경신 빈도가 높아 계절 변환, 패션 경향, 생활 다원화, 여성 사회적 역량 강화 등 여성의 구매 빈도가 높아지고 있으며, 카드소비와 교차 브랜드 쇼핑 증가 추세도 눈에 띈다.

구매 경로가 늘어나다.

여성신발은 일상 패션 소비품, 소비 장소는 주로 백화점, 종합쇼핑센터, 전매점, 대형 슈퍼마켓 및 온라인 상점을 포함한다.

백화점 은 쇼핑 환경, 브랜드 선택, 소비 편리 및 품질 보증 등 방면 에 비해 뚜렷한 우세 를 지니고 있으며, 이미 여성 구매 브랜드 가 되었다

선출 장소.

인터넷, 이동 지급의 힘으로 발전함에 따라 인터넷 채널의 매출이 급격히 올랐다.

전망은 현재 여자 신발 시장에서 두 가지 중요한 추세인 브랜드 발전의 양극화, 정세화 관리와 차이화 공급이 제압이 됐다고 본다.

브랜드 발전의 양극화 추세가 부각되다.

소비자 수요 변화 로 시장 은 아령 형 성장, 소비 양극화 추세 는 뚜렷 한 고단 브랜드 와 중저단 브랜드 의 속도 를 높여 대량 의 중간 브랜드 가 현저하 하 고 있다.

지난 해 사치품 시장이 전체적으로 이끌려 디자인감이 강한 경사와 양메달 슈즈가 증가하면서 소비자들의 구매력이 강화되면서 고소성을 더욱 풍성하게 하고 사치품은 가격에 합리적인 디자인성 브랜드를 점점 향상시킬 것이다.

또 소비자 패션 코디의식이 강화되면서, 무거운 디자인의 플랫 슈즈 브랜드가 최근 신속히 발전하고 있다.

많은 본토브랜드들이 중저급에서 경쟁을 벌여 제품의 패션도와 성가비 차원에서 경쟁을 벌이고 있다.

구축 상품 정세화 관리 와 공급 차이화 능력 이 될 것 이다

지도자의 관건.

되다

성숙시장이 될 때, 빠른 시장 반응, 정확한 기획 능력 및 지역

수요의 차이화 공급능력은 업계 지도자가 반드시 갖춰야 할 핵심 능력이다.

최근 몇 년 동안 상품 기획 기능은 이미 여성 신발 업체 도입에 성공했고, 일부 성공회사는 이미 상업, 개발, 상품 운영 간 성공적 대응, 상품 기획 기능도 점점 브랜드 운영 중추 직능, 장기간 신발 기업 재고 문제를 해결하는 근본이다.

미래의 경쟁은 이미 브랜드 간의 경쟁이 아니다. 문점 차원의 경쟁이 최적화될 것으로 보인다. 우수한 여자 신발업체들은 모두 자유문점 분급과 상품분급체계를 최적화하고, 미래는 지역 시장 수요에 기반된 상품의 일치 정책이 문점 성공의 관건이 될 것이다.