나이크와 짝짓는 브랜드들은 이제 어떻게 됐어요?

2018 -2019시즌 NBA 는 최근 본격적으로 큰 막을 올리고, 켈트인과 용사들은 각각 상대를 이기고 시즌 첫 승을 차지했다.새 시즌이 다가오면서 각 브랜드들은 선수들 자원의 쟁탈도 일단락을 앞두고 있다.

데이터 회사 statsta에 따르면 2018년운동화시장의 수입은 161.43억 달러에 달하며, 그 중 대부분은 미국 시장에서 나온다.이곳은 줄곧 브랜드의 필쟁지이다.

그렇다면, 휴전 기간을 거쳐 당신은 지지하는 NBA 선수가 현재 어떤 전투 팀에 소속되는가?

　　표마밀집 조약

네바의 소속 주요 NBA 선수: 데머쿠스 코신스 데니 그린, 루디 게이, 트로젤, 드앤드앤드 앨턴, 케빈 노크스, 마문 바그리

20년 전, 표마는 당시 신수의 문스 카트와 다음 5년간의 계약을 맺었다.그러나 2년 만에 카트는 계약 파기를 선택했다.결국 표마는 성공을 기소했고, 카트는 1350만 달러에 벌을 받았고, 3년 동안 경쟁브랜드 신발을 신어야 했다.

표표마는 안드마트를 넘어 세계 3대 스포츠 브랜드가 되었다

　　그러나 그 이후로 표마는 다른 농구선수와 계약을 하지 않고 회사의 발전을 축구와 육상 등 종목에 중심을 두었다.최근 몇 년, 푸마는 또 조류의 길을 열었고, 레이나 등 스타적 효과로 포위됐다.2017년 안드마트는 안드마트를 넘어 세계 3대 스포츠 브랜드로 떠올랐으며, 그중 구두류 제품의 기여가 최대 21.4% 증가한 19.75억 유로다.

올 여름 농구 영역에 복귀한 후, 표마는 활발하며 데애드레 에턴, 마윈, 바글리와 케빈 노크스 등 고순의 신상으로 코신스와 데니그린 등 실력 노장을 적었다.

시장 전략 면에서 표마는 스포츠 스타일을 따라 여러 해 동안 협력해 온 미국 래퍼스타 제이지즈도 순조롭게 창의총재로 떠올랐다.무엇보다 Jay -z는 Roc (Nation) 스포츠 소속 사장으로 알려져 있는 NBA (WNBA) 와 WNBA 선수가 여러 명의 성망과 구원 자원도 표마에서 볼 수 있다.

표마 글로벌 마케팅과 브랜드의 Adam Chrick은 앞서 Complex 인터뷰에서 이 회사가 농구 품목에 들어가는 신호를 전달하는 것은 바로 전문 스포츠 브랜드가 되는 동시에 문화적 관점에서 농구를 볼 수 있고, 농구의 패션을 고려해 농구 문화를 중심으로 농구 문화를 중심으로 볼 수 있는 음악은 농구 문화를 둘러싼 각 분야에서 우리 운동의 표현과 마찬가지다.

표마는 올해 계약한 신수: 마문 바그레, 마이클 포터와 드앤드레 에턴, 세 사람이 맡은 위치는 각각 다르다.

　　포마 Clyde (Clyde Clyde) 가 서명한 선수를 보면 올 시즌 5개의 위치에 위치한 체결한 선수를 내세우며 포마 (PUMA Clyde Clyde) 만 출시했다.이에 네티즌 역시 표마의 신발은 1호부터 5호까지 신는다.

허풍은 농담이고, 표마는 농구 신발이 하나밖에 없다면 다른 상대와 경쟁할 수 없다.이에 따라 표마는 빠른 시일 내에 새로운 신발을 개발해야 하며, 기내 계약자의 수요를 충족시키기 위해서도 제품 라인을 넓히기 위해 최대한 많은 소비층을 커버하기 위해서다.

　　안드마단조에서 벗어나다

기하 주요 NBA 선수: 스티븐 쿠리, 조르 은비드, 소다니엘 스미스, 케트 베즈 모일, 요시 잭슨

나이크와 아디다스에 비해 1996년에야 타이트룩으로 지은 앤드마는 스니커즈 시장에서 막 출발한 것이다.그러나 앤드마는 2013년 캐치코트에서 강세를 보이며 농구화 시장에서 자리를 차지하는 데 성공했다.

앤드마와 계약한 뒤 쿠리는 2년 연속 MVP 에 당선됐을 뿐만 아니라 4진 총결승전에서 3개 우승을 차지했다.2015년에는 쿠리의 고성진, 직업 생애 첫 우승 과정 중 안드마 슈즈의 판매량도 높아졌다.스포츠 매출 데이터추적기관인 SsiDat 의 통계에 따르면 2015년 쿠리의 사인화는 1억 6천만 달러의 매출액이 단연, 앤드마의 신발류 제품도 57% 성장률의 비약을 실현했다.

그러나 아디다스가 운동화 시장에서 돌아오면서 앙드마의 성장이 완화되기 시작했다.2017년 앙드마의 구두제품 매출은 3% 증가했고, 2018년 1분기 증가율은 1%였다.이 외에도 NBA (NBA) 가 원코르트의 통계에 따르면 2017년 앤드마의 수입은 표마의 역후로 4위에 올랐다.

이런 상황이 나타나면 결국 안드마는 쿠리와 북미 시장에 의존하기 때문에 농구화 시리즈 제품의 기능이 너무 단일적이고 패션 요소가 부족하기 때문이다.

앙드마는 쿠리에서 톱스타 대변인 한 명만 있다면, 더 눈에 띄게 빛나는 나이크와 아디다스와 맞서지 못한다.그리고 앤드마는 쿠리 계열의 사인화만 내놓고 품격이 부족하고 트렌드문화와 연락이 있다.나이크와 아디다스의 개성이 돋보이는 스타들은 운동화에 글을 짓기를 원한다.예를 들어 도널과 부크는 트렌드의 정제 운동화에 팬들의 시선을 어지럽게 만드는 운동화의 판매량도 좋다.

이 문제를 의식한 뒤 앤드마는 올 여름에도 다소 조정되었고, 신체적 소질 뿐만 아니라, 글로벌'빨아'의 작은 다니엘 스미스, 아디다스 손에서 화제성 있는 은비덕을 빼앗았다.

구둣시장에는 나이크와 아디다스 두 개의 큰 산이 있다. 이후 추병표마, 안드마에 필요한 것은 가능한 한 많은 선수와 브랜드의 노출도를 늘리고, 동시에 빨리 자신의 제품 라인을 넓혀 더 많은 소비자들을 커버하는 것이다.

　　아디다스 성장

소속 주요 NBA 선수: 제임스 하덴, 데릭 로스, 다미엔 레라드, 크리스타푸스, 폴진지스, 닉양

아디다스는 1970년대 농구 분야에 진출했다.그러나'오호 '시대부터'밀디, 등켄, 카네트, 아리나스, 비루푸스'부터 가장 젊은 MVP 로스와 최우수 수비구자 호워드라는 내외선 그룹으로 아디다스는 농구 방면에서 인내크를 뒤흔들지 못했다.반면 로스는 MVP 를 마치고 부상에 시달리며 연맹을 휩쓸고 있는'작은 볼폭풍'으로 호워드를 캐릭터 구급으로 전락하며 아디다스가 구둣시장에서 심한 타격을 입었다.그리고 창고에 싸인 후 앤드마의 발전 추세는 매우 맹렬하다.2014년과 2015년에는 앤드마는 한때 초아디다스로 북미농구 시장 점유율이 2위로 떠올랐다.

이것은 아디다스를 좀 앉을 수가 없다.한편 아디다스는 경기장에서 캐주얼 스니커즈를 시작으로 부스트 기술을 탑재한 슬리퍼를 꺼내 칸 웨스트라는 유량 스타를 내놓았다. 한편, 이 브랜드는 하덴, 레라드, 보르진 지스 등 스타로, 이들은 모두 각자의 수령수였다.

이후 아디다스의 시장 점유율이 안정적으로 높아지기 시작했다.Camples와 하이베이티의 데이터는 2015년 글로벌 판매량이 가장 높은 20켤레에 이르렀고, 앞서 3균은 아디다스의 예즈의 캐주얼 스니커즈 시리즈.

미국 운동화 시장에서 NPD 그룹이 2017년 8월 발표한 보고서에 따르면 아디다스는 13%의 시장 점유율로 AJ 를 대신해 나이크에 버금가는 두 번째 브랜드가 됐다.NPD 의 스포츠산업 분석가 맥푸르 (Mike Mike Mike Mike Powell)는 이 보고서에서 “아디다스 농구 신발의 판매량은 40% 상승했으나 나이크 농구 신발의 매출은 자릿수 하락이 나타났고, AJ 농구 신발의 판매량은 3분의 1가량 감소했다 ”고 지적했다.

올해 2분기 아디다스는 미국 시장에서 수입이 16퍼센트 증가했다.상대적으로 대응하는 것은 2018년 5월 31일까지 2018재년 4분기, 나이크는 북미구 매출이 4분기 만에 처음이지만 3% 증가했다.8년 만에 북미에서 열리는 월드컵은 아디다스에게 미국 시장을 점령하고 브랜드 영향력을 높이는 좋은 기회로 여겨진다.

　　나이키는 여전히 우세하다

NBA 소속 주요 NBA (AJ 포함): 레브라운 제임스, 케빈 두란트, 케리 오문, 폴로 조지, 양네스 아드토쿤, 안동니 데이비스, 라셀 웨스트브루크, 크리스 폴로, 카멜론 앤서니, 지미 바트, 카라 앤서니, 라마르크스 알드레치, 알드레치

끊임없이 도전에 직면하고 있지만 지금은 구둣시장에서 특히 북미지역에서 나이키는 여전히 수도꼭대기다.NPD 그룹의 데이터에 따르면 2018년 8월까지 나이크 (나이크 ·AJ ·콘웨이)가 미국 운동화 시장의 50%의 시장점유율을 포괄했다.

지난 10월 운동화 사이트인 런리페이트는 농구 신발의 선택에 대해 1260명의 전문가와 14791명을 인터뷰해 215개의 농구 신발을 포함한 차트를 귀납했다.그중 가장 인기 있는 10개의 농구 신발에 나이커는 8개를 차지했으며 아디다스는 두 개를 차지했다.지난 시즌 15명의 NBA 베스트 라인업에 있는 선수들은 나이키의 신발을 신고, 3명은 AJ 의 신발을 신는다.또 네 명의 선수들은 아디다스를 신은 세 명의 신발을 신고 안드마트를 신는 운동화.

시장점유율, 인기 정도와 깃발 아래 스타를 계약하는 수량 면에서 나이크는 여전히 통치 위치를 점거하는 것으로 보인다.

그러나 NBA On (NBA On) 에 따르면 네크를 제외한 2017년 수입이 가장 많은 세 브랜드는 아디다스, 표마와 안드마로 집계됐다.현재로서는 아디다스의 수입이 인내크, 푸마와 안드마도 제품 라인을 넓히고 더 많은 스타를 확보하기 위해 노력하고 있다.나이크는 경계해야 한다.