중국판'Zara 'UR 가 현재 러시아 야심은 영국에 그치지 않는다

러시아'장사인보'는 최근 현지 부동산 상담 컨설팅 컨설팅 컨설팅을 인용해 중국 본토패션 브랜드 Urban Revivo 가 2019년 러시아 시장에 진출할 예정이며 첫 매장은 모스크바, 점지면적은 약 2000평방미터라고 밝혔다.

브랜드에 이어 싱가포르 및 영국 시장에 진출한 뒤 해외 시장에 내놓은 또 하나의 올리브 가지다.

세방 위리사 부동산 부처에 따르면 마리나 마라카도카의 소개로 러시아점을 시작으로, Urban Revivo 는 앞으로 몇 년 8억 달러를 들여 서양 시장을 발전시킬 계획이다.

"러시아 패션 업계의 발전 전망은 괜찮지만 아직 몇 개의 매장을 개설해야 새로운 시장 진출 원가를 회수하기 어려울 것 같다"며 "앞으로 7년 모스크바, 세인트피터부르크, 기타 중요한 도시는 최소한 20간 같은 규모의 매장을 개설할 필요가 있다"고 덧붙였다.

현지 동류의 패션 브랜드 매장의 평균 연간 매출에 따라 Urban Revivo 가 모스크바 매장의 매출액은 500만 유로의 1년에 달할 것으로 예상된다. 1평방미터당 2만 5만 유로의 수익이 될 것으로 보인다.

그러나 패션 콘텐츠인 HSE 에서 보면 Urban Revivo 가 러시아의 발전 상황은 회사의 마케팅 전략에 달려 있다.

이 기관에 따르면 2018년 러시아 의류 시장의 매출은 기본적으로 2017년과 평균 2조36조36조 루포 (237억 위안) 이다.

그러나 소득 수준이 낮아 더 많은 러시아인들이 대중시장에서 쇼핑을 선호한다.

“요즘 러시아 소비자들은 옷에 대한 수요가 감소하고, 가격에 민감도가 증가해 거의 3분의 1을 넘어선 러시아인들은 전혀 할인되지 않은 옷을 구매하는 것을 고려하지 않고, 러시아인들은 가격을 옷의 주요 요인으로 삼을 수 있다 ”고 말했다.

HSE 패션 관리와 전파센터 주임 Anush Gasparyan 이 말했다.

그러나 Urban Revivo 에게 가격은 가장 큰 문제가 아닐 수도 있다.

2006년 Urban Revivo 가 시작된 것은 매주 두 차례의 새로운 디자인을 발표하고 젊은 소비자 위주의 저가 빠른 패션 모델이다.

12년 경영 기간에 이 브랜드는 광저우에서 약 200개 매장을 개설했다.

2016년 Urban Revivo 가 싱가포르 레이버스광장에서 중국 시장 밖의 첫 매장을 개설했다. 2017년 8월 싱가포르 사자성광장에서 두 번째 가게를 열었다.

이 두 가게의 장사는 결코 흥행이라고 할 수 없지만, 어반리vo는 해외시장에 대한 시도를 꾸준히 고수하며 2018년 하순에 처음으로 영국 시장에 진출했다.

하지만 지금의 소비 시장에서는 패션이 여론의 풍조에 처해 있다.

패션 기관 더브릿업은 앞서 25%의 여성 소비자가 2019년부터 빠른 패션 의상을 사지 않겠다고 발표한 바 있다. 그중 대부분 젊은 소비자를 대상으로 한 것으로 알려졌다.

Thredup 조사에서 여성 1000여 명 중 58%가 올해 낭비를 줄여야 한다는 의견이 42%로 중고 상품을 구매해 낭비를 줄이겠다고 밝혔다.

빠른 패션으로 출발한 브랜드로, Urban Revivo 는 지금도 이 모자를 벗어나고 싶다. 새로운 해외 시장이 새로운 기회일지도 모른다.

이어 이 브랜드는 2020년 전 브랜드 촉각을 일본 서유럽과 북미 등 다양한 외국 시장으로 확대할 예정이다.