무인량품은 가격 인하를 제외하고는 “ 생문 ” 을 찾아야 한다

중국

동점 판매 연속 하락 및 두 가지 식품 이 유전자 발암물 파동 을 당한 후 일본 잡화 와

브랜드 MUJI.

표현이 계속되다.

세계 의상 신발 모자망에 따르면 1월 23일, 기자는 무인량품 베이징 아금해문점에서 보면 의상류와 생활류 상품의 가격 인하 폭이 6 ~30%에 달한다.

동시에 무인량품 공식 홈페이지에서도 이런 상품도 가격을 낮추고 있다.

이것은 이미 무인량품이 중국에서 열 번째 인하된 것이다.

가격이 빈번히 떨어지더라도 여전히 소비자들의 적극성을 동원하기 어렵다.

또 많은 경쟁자들도 무인량품 시장을 잠식하고 있다.

전문가들은 기업이 가격을 낮추는 데 있어서 산간을 찾아야 한다고 분석한다.

다번의 새 정가

발암물 파동 후 가격은 무인량품이 소비자의 시야를 되돌릴 것이다.

최근 기자들은 아금해문점을 방문하여 인량품이 재차 가격을 내렸다.

그러나 소비자든 ‘무인분 ’이든 무인량품은 중국의 10번째 ‘가격의 재검토 ’에 대해 조금도 동요하지 않다.

기자는 매장에서 이번 새로 주문한 가격은 의상류와 생활류에 포함된 수십 개의 제품으로 4 -162원, 폭은 6 ~30%에 달했다.

이 가운데 무사이의 이중 면사직 잠옷 시리즈, 원가 298원, 신정 248원, 16.8%의 폭을 내렸다.

대용량의 초음파 향전 가격이 29.5% 에 달하였으며, 원래의 가격은 550위안으로 388원으로 떨어졌다.

이와 함께 기자들은 이번 가격을 전선으로 조정해 온라인 홈페이지, 천고양이, 경동 등 플래그숍, 오프라인 하강점까지 새로운 가격을 통일적으로 실시하고 있다.

무인량품 10회 신정 가격 인하 제품은 가류, 전자류, 건강 미용류, 복류, 생활류 등 제품, 기본적으로 무인량품들이 판매하는 모든 품목을 포함한 것으로 알려졌다.

중국 시장에 영합하기 위해 무인량품은 중국 시장에서 누차 가격 인하를 실시하였다.

2017년 8월 무인양품은 중국 점포가 가을 겨울에 새로 정가를 개설할 것이라고 발표했다. 앞서 이 브랜드는 이미 중국 시장에서 이미 6차례 할인 가격을 내렸다.

이 가운데 가거류 가격 인하 폭은 67%, 전자류 및 건강미용류는 각각 21%, 24%, 이번 가격은 2018년 1월 중국 시장에서 실시되며'사상 최대 규모의 가격 인하'로 불린다.

지난해 9월 무인선품은 9차 신정가를 선언했다. 가격은 주로 복장과 일상생활류에 집중해 기초 티셔츠, 셔츠, 패딩, 립스틱, 카펫, 공기 정화기 등 500여 종류 제품으로, 가격은 약 15 -1180위안 사이에 14 ~40%로 가장 낮아졌다.

외부 충격

'신정가'에 대해 MUJI 중국 본사에게 앞서 기자에게'신정가'라는 조치가 2014년 10월 본격적으로 시행되고, 기본적으로 매년 두 번, 신규 정가 후 영구정가였다.

무인량품은 중국 시장에서 생산품의 가격을 올릴 의도가 아니라 중국 관세 및 공장 제조 등으로 가격이 상승했다.

동시에 브랜드는 공장을 점차 국내에 띄워 보증가격을 줄이는 것도 제품의 가격을 인하하는 이유다.

또 판매가 안정된 상황에서 대규모 가격을 낮추는 목적은 소비자의 쇼핑의식을 늘리기를 희망하고, 대규모 할인을 통해 소비자의 수량을 늘리고 시장을 확대하고 판매량을 늘리기를 바란다.

일본 공식 홈페이지에 따르면 1항 2.5명 관대 소파 주체는 국내 원가 4500위안, 3150위안으로, 일본 공식 홈페이지에서 같은 제품의 가격은 5.79만 엔, 위안화 3584위안으로, 국내보다 434위안 정도 높았다.

그러나 지난해 3월 패딩 패딩 패딩 패턴 독립식 스프링 3인석은 국내 판매가 7400위안, 일본 홈페이지에서 동금한 제품은 9만29만엔, 위안화 약 5574위안으로 국내보다 1826위안이 낮았다.

새로 정한 가격을 실시한 제품의 가격이 점차적으로 일본 시장과 가까워지고 있다는 것을 알 수 없다.

한편 2018년 관세 인하, 적지 않은 국제 브랜드가 제품 가격을 낮춰 무인량품도 계속해서'신규 정가 '프로세스를 추진할 수밖에 없다.

무인량품은 중국 시장의 배치 기간에 발버둥치는 동안, 망은 엄선, 미가유품, 타오보심선, 경조 등 전상플랫폼의 신속한 흥행으로 가격이 너무 높은 무인량품에 대한 재차 충격이다.

기자는 MUJI 중국 홈페이지에서 볼 때 70cm ×140cm 목욕 수건 가격은 180원이고, 경에서 같은 유형의 목욕 타월 가격은 99위안, 인터넷이 능숙하고 같은 유형의 목욕 수건도 100위안 이하로 무인품 정가보다 낮다.

패션 산업 투자자, 우의 국제 CEO 양대균은 기자에게 무인량품은 중국 시장을 매우 중시하고, 가격을 낮추고 개점까지 이 회사가 중국 시장을 확장하려고 노력하는 의도를 알 수 있다.

하지만 인터넷 ·샤오미 등 중국 기업이 무인양품의 성가가 제품의 품질보다 품질을 배우면서 본토시장의 원가와 가격에 대해 오히려 대화권을 구사하고, 인터넷 채널은 무인량품보다 확장돼 무인량품에 대한 충격이 크다.

효과가 매우 적다.

빈번한 신정가 조치를 취하여 무인량품들이 중국 시장에서 실적을 빠르게 증가시키지 못했다.

무인양품 모사 주식회사 양품 계열에 따르면 2018재년 2분기 무인품 중국 시장은 2.2% 로 중국 시장에서 상반기 재년 영업 수입이 361.68억 엔으로 전년 대비 0.2% 로 하락했다.

2018재년 2분기 부터 2019재년 2분기, 회사는 중국 시장에서 분기 영업 수입이 전년도 대비 22.6%, 21.2%, 18.3%, 14.8%, 10.4%, 영업 소득 증폭 이 점차 둔화되고 있다.

양대균은 앞으로 5년간 중국 시장에서 더 큰 장애를 겪을 수도 있다고 밝혔다.

브랜드 발전으로 보면 시장 요인을 제외하고 경쟁 상대의 강대해서도 브랜드에 영향을 주는 중요한 요소다.

현재 중국 상품의 가격은 단순히 가격 인하와 제조 비용을 낮춰 실현하는 것이 아니라 인터넷 업체와 같은 인터넷 업체는 공급 사슬을 이용하여 비용 인하를 통해 높은 가격대비를 달성하고 있다. 이 점에서 중국 기업은 소비자 수요를 대비하는 능력이 더 강하고 서비스 품질이 높아지는 공간도 크다.

중매연쇼핑센터 주임인 곽키리는 기자에게 전체 소매시장의 경우 소비 업그레이드로 소비자를 이끌어가는 행위가 점차 바뀌고 있다.

소비자들은 제품의 품질에 대한 요구가 더 높고 높은 가격보다 명예도가 높은 브랜드를 선호하는 경향이 있다.

품질 업그레이드 때문에 소비자들의 가격에 민감도가 떨어지고, 가격은 반드시 소비자의 수요에 영합하는 것은 아니다.

이에 따라 소매 브랜드의 명성도를 고수하며 고유의 이미지를 형성하고 품질을 높이는 동시에 가격과 품질을 최적화시켜 품질의 균형을 실현한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.