미친 개점 에 이익 폭락 일방 유행 은 여장 업계 에서 하류 하고 있다

2019년 1월 24일 일방패션 (603196)이 2018년 연간 실적 감축 공고를 발표했다.공지 중 일방패션은 2018년 영업 수입이 전년 대비 약 6% 증가한 가운데 핵심 브랜드'브로드캐스트 방송 '영업 수입이 전년 대비 약 7% 증가했다고 밝혔다.하지만 순이익은 대폭 하락한 것으로 4150만 원에서 5400만원으로 전년 대비 50%에서 65% 줄일 것으로 예상된다.

일방패션은 순이익이 크게 떨어지는 원인을 루트 투입, 개발에 투자하고 새로운 브랜드 개발에 돌입한다.2018년 일방용 신규 직영점 117개, 신상품 두 개를 선보였다.그러나 미친듯이 확장된 것은 결코 마케팅의 현저한 상승은 물론 성장률은 6%로 여장업계에서 하위적인 수준이다.

　　미친 듯이 개점하여 이윤이 폭락하다

2018년 일방 패션이 미친듯이 개점 리듬을 열고 새로 직영점 117개를 열었다.2017년 12월 31일 일간 패션 직영 점포 수는 247개였다.

그러나 이 새로 개설된 매장은 일방패션의 마케팅을 위해 얼마의 긍정적인 영향을 미치지 않고 2018년 3분기 현재 하루 패션 마케팅 증가율은 10.67%, 연말까지 6%였다.또한 부정적인 영향은 회사의 이윤을 삼키기 시작했다.

실적 예고 속 일방패션은 2018년 새 직영점포 합계 117개, 새로 개업하는 데 한동안 양성기간이 필요하고, 매장 관련 백화점 비용, 인테리어 비용, 인테리어 비용 등 평균 지출이 증가해, 전년 동기 대비 약 22.5%였다.

새로 개업된 점포의 대폭 증가는 순이익의 대폭 감소로, 일방패션은 2018년도에 상장회사 주주의 순이익이 4150만원에서 5400만원으로 전년 대비 50 ~65% 감소할 것으로 예상된다.

2019년에는 일방패션이 자영점 수를 한층 늘리고, 개점 계획을 늦추고, 일방패션에 따라 중점적인 작업은 가게 효과를 높이는 데 중점을 두고 있다.

　성장률 업종의 꼴찌

이윤 폭락은 일방패션에 직면한 문제 중 하나이며 또 하나의 심각한 문제는 영업 성장률이 업계 하위 수준이다.

대부분의 상장사들이 2018년 연보나 실적 예고를 발표하지 않고 상장 여장 브랜드의 3분기 분기 포스터를 선정해 수익률과 순이익 성장률을 대비했다.

(강남 포켓은 2017년 6월 30일부터 2018년 6월 20일까지)

영업 증가율 면에서는 일방패션이 10.67%로 업계에서 꼴찌 2위에 머물렀으며 라하벨의 0.5%에 그쳤다. 반면 순이익 증가율은 더욱 -53.64%로 업계 꼴찌를 차지했다.

특히 여장 분야에서 일방패션은 시장 리더십 브랜드가 아니라 영업 분야에서 하위 수준이다.2017년 일파 패션 매출액은 10억7억원으로, 비그나는 25억64억원, 태평새가 39억40억원 (여장 부분), 낭자지분 23억539억539억원, 도시 여인 45.42억원, 일방패션을 수배로 꼽았다.

더 큰 브랜드가 더 높은 성장률을 거뒀다. 이는 일방패션시장의 점유율이 낮아졌다는 의미로 시장점유율의 감소는 소비자들이 일방패션을 멀리하고 있다는 의미다. 이는 일방패션에 좋은 일이 아니다.

현재 일방적인 재고품과 자산감치 손실이 이미 대폭 상승하고 있다.데이터에 따르면 일방패션 재고 잔액은 2017년 말 2조8억원에서 2018년 3분기 말 3억6억원으로 총 자산 비율은 29.46%, 자산 감가 4762만75만원, 전년 동기 예상 금액은 2846.31만원, 동기대비 67.33% 증가했다.

날마다 패션이 미치도록 개업하는 것도 부득이하다.열광적인 개점 모드에서 일방패션의 성장률은 업계 꼴찌였다. 새로 개설된 117개 직영점포가 없다면 2018년 일간 패션 마케팅 증가율은 마이너스일까. 저자: 고혜