이렇게 지극한 사치품 홍보 영화가 논란을 일으키지 않을까요?

"이건 가방이 아니고, 이건 Baguette 입니다."

미극'욕망도시'에서 여주인공 캐리어 (Carrie)가 브라더쇼의 대사를 한 마디로, 지난 세기 말 FENDI 의 법봉 Baguette 를 풍미했다.

20년 만에 Baguette 가 돌아온 이 명대사는 FENDI 상해에서 촬영한 홍보영화에 등장했지만 이번 많은 사람들이 새로운 주목을 얻었다.

영화 속, 배우 담탁과 조흔

박주 유유유와 유요는 네 사람이 정교한 메이크업을 그리며 상하이 전경을 내려다보는 낙지창 앞에서 FENDI 가 구입한 전리품을 공유하고, 하이힐, 팔짱을 밟고 팔짱을 끼고 야색 속에서 클럽을 들고 노래를 부른다.

네티즌은 이 프로모션과 ‘소시대 ’를 대조해 놓고 ‘설맞이 소품 같은 것 ’이라고 말했다.

이들이 생각하는 FENDI 와 다르다는 의견이 적지 않다.

세계 의상 모자망에 따르면, 2년 동안 사치 브랜드가'감히 알아보지 못한다'는 홍보 영화가 적지 않다.

프라다는 지난 1월 21일 신춘 시리즈를 위한 광고를 선보였으나 경축원소, 스타일의'괴이'가 부족해 주목을 받고 있다. 그러나 이 광고는'고급스럽다'고 네티즌들은 전했다.

지난 2018년 7월 발표한 마안가방 홍보는 더욱 많은 네티즌 환멸 ’이라는 예로 많은 전송량을 넘긴 사치품 비디오 영상으로, 평판에는 네티즌 구유를 토로하는 해양이 됐다.

홍보 영화가 홈을 토해도

안장가방은 여전히 잘 팔린다.

Dior 는 안장 가방의 구체적인 실적을 발표하지 않았지만, Dior 모사 LVMH 그룹은 2018년 3분기 보고서에서 Dior 가 집단 수익 증가를 강력히 추진해 마안장 가방이 중요한 역할을 했다.

LVMH 그룹 2018재년

그리고 가죽기구 부문 매출액이 15%에서 184.55억 유로 늘어난 데오는 주요 구동력 중 하나다.

논란을 일으킨 말안포 홍보 프로모션은 실적에 큰 영향을 미치지 않은 것으로 보인다.

화풍의 각기 다른 홍보 영화에도 불구하고 업계에서는 브랜드가 반향 마케팅을 하고 있다는 목소리가 나오고 있다.

소셜미디어시대에는 "욕은 유량이다", "역방향 전파, 소"...이 프로모션들은 대부분 다른 중점적인 영상보다 더 높은 방송량과 더 많은 토론이 있다.

네트워크 열기를 KPI 심사 지표로 만들면 이 프로모션 팀을 원만하게 완성한 셈이다.

반향마케팅이라니? 일반적으로 브랜드는 마케팅 전략에서 비상적인 수단을 채택하고, 대중의 인지를 통해 일정한 위화감을 가져오거나, 예상을 초월한 놀라움으로 브랜드가 사용자를 건드리게 하는 것이다.

문제는 사치 브랜드가 정말 반향 마케팅을 하고 있는 것일까? 사치 브랜드는 정말 논란 평가로 이끌고, 대중에게 관심을 끄는 것일까?

사치 브랜드에게 손해 브랜드 이미지를 통해 주목을 받은 것은 결코 최우선은 아니다.

미디어컴 경립 매체 사치 브랜드 김약람 인터페이스 패션 소개, 사치 브랜드의 가장 큰 자산은 브랜드 자체다.

대중은 어떤 시각으로 자신을 바라보는 것은 원자재 최고급인가 수공예가 고급이고 디자인감이 절호의 억제나 문화의 저축이 풍부하고 사치품이 충분한 사치품인 이유로 브랜드의 상품을 아주 높은 가격으로 팔게 할 수 있다.

브랜드 이미지는 사치 브랜드에 치명적이다.

사치 브랜드 외에 스포츠 브랜드 나이크, 남성 간호 브랜드 길열도 ‘반향 조작 ’이라는 혐의를 받고 있다.

나이키는 2018년 9월 30주년 기념 광고에서 미국 프로 럭비 대회 (NFL) 선수인 콜린 카페니크 모델로 활동했으며, 그는 전주 국가를 볼 때 무릎을 꿇고 무릎을 꿇는 공식 규정으로 국가를 기립해야 한다고 주장했다.

나이키 광고는 큰 파문을 일으켰고, 일부 사람들은 자신의 나이키 신발까지 태워 버리기 시작했고, 브랜드를 배제해야 한다고 주장했지만, 이러한 부정적인 언론은 내크 판매량을 3일 내에 31% 증가하도록 추진하고 있다.

유사한 것은 지난 1월'남자를 가르치는 법'이라는 광고를 개괄해 많은 남성들의 분노를 자아냈고, 보결 수석 재무관 JON (Moeller) 은 이후 브랜드의 판매량과 광고를 내놓기 전에 특이한 것으로 언론이 폭로와 소비자 인삼도가 평상시보다 훨씬 뛰어나다.

그러나 나이크와 길열은 광고에서 상대적으로 민감한 사회의제에 부딪쳤고, 애국이든 남권 이든, 이 두 가지 의제는 견해가 다른 두 측의 교전을 일으킬 수 있다.

지극한 사치품 광고는 이미지에 가까워진 채 자태에 더 낮아졌다.

그렇다고 해도 ‘반향조작 ’으로 의론을 유발한 방식도 사치 브랜드에 적용되지 않는다.

'사치품이 소비품과 달리 '김약람은 인터페이스 패션에 대해 "예를 들어 햄버거가 반향조작을 좋아하는 검은색 유머가 있지만, 그것은 가볍고 유머러스한 브랜드 이미지가 있기 때문이다.

사치 브랜드는 논란을 일으키는 방식으로 마케팅을 한다면 위험이 너무 크다.

김약람은 사치 브랜드에 대해서도 이른바 반향마케팅이 당시 큰 관심을 끌었고, 그 시간에만 머물렀을 뿐 미래에 장기적인 정향 효과를 내기 어렵고, 당시 브랜드를 주목하는 사람들은 브랜드가 될 수 없었던 충실고객이 될 수 없다고 밝혔다.

사치 브랜드에 대한 광고나 홍보 영화가 부정적인 피드백을 받은 것은 의도적으로 아니다.

텐센트네트워크 매체는 빨리 소각되고 있는 총감독 시항을 통해 어떤 브랜드도 자신의 작품이 부정적이라고 여기지 않는다. 사치 브랜드도 마찬가지다. 더욱 고의적으로 브랜드를 추화하지 않을 것이다.

어쨌든 본심에서 나온 것은 아니지만, 많은 자질구레한 요소들이 한데 묶여 브랜드 마케팅이 논란을 일으켰다.

우선 논란을 일으킨 사진이나 동영상은 사실 사치 브랜드의 광고가 아니라 사회화 마케팅에 속한 일부, 소셜 웨이보, 웨이보, 웨이보, 위신 등 소셜 매체를 통해 마케팅, 고객 관계를 유지하는 방식은 광고, 공관, 보급 등 하나의 마케팅 수단이다.

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논란을 일으킨 동영상 홍보는 흔히 사회화 마케팅이라는 분야다.

과거에는 많은 사람들이 사치 브랜드에 대한 인상이 공항의 대형 광고판이나 잡지의 광고판이나 이런 광고들이 브랜드의 가장 고급스럽고 아름다운 모습을 보여준다. 소비자에게 좋은 인상을 주고, 사치 브랜드가 큰 판면을 선호하는 광고가 더 부유하고, 제품에 유리한 광고도 있다.

또 인터넷의 고속 발전에 따라 마케팅 방식이 새롭게 추진되고 있으며 특히 사치 브랜드의 많은 광고와 외국의 총부통일 제작과 본토적 요소가 부족할 때 사회화 마케팅 브랜드가 더 많은 공간과 현지 소비자들이 소통하고 있다.

사회화 마케팅은 일반적으로 두 가지 목적을 가지고 있다. 첫째는 소비자와 소통을 하고 소비자 사이의 거리를 끌어들이기 때문에 많은 사치 브랜드들이 현지에서 사진 또는 영상을 찍어 웨이보 웨이보 웨이보 웨이보, 웨이보 등 플랫폼으로 보낼 것이다.

이 사진과 영상은 공식 광고가 아니라 홍보영상일 뿐, 많은 것은 브랜드 본사에서 제작한 것이 아니라 상대적으로 지기를 받게 된다.

Dior 이 구유된 말안장 가방 영상은 이 유별에 속한다.

그 동영상의 주인공은 홍콩아가씨 이문선 역을 맡았고, 그녀는 라이언백 본부에서 마안포를 위해 초청한 글로벌 패셔니스타 중 한 명이다. 이 영상은 그녀가 선점 과정을 기록한 기록이다. 브랜드 공식 웨이보에 발송하지만, 공식 홍보는 아니다.

그러나 대다수 네티즌은 그중 차이를 분간할 수 없을 정도로 이 동영상과 과거 Dior 공식 제작에 뛰어난 블록버스터가 크게 차이가 났지만 브랜드가 홍보하는 물감일 뿐이라는 것을 알 수 없다.

사회화 마케팅 의 두 번째 목적 은 더 많은 소비자 를 끌어들여 브랜드 를 위해 판매하는 것 이 많은 브랜드 와 KOL 박주 의 협력 원인 을 왜 브랜드 를 이렇게 중요시하는가

보스턴컨설팅 업체와 텐센터에 따르면 지난 2018년 발표한'중국 사치품 시장 소비자 디지털 행위 보고서'에 따르면 보고보이의 팬중 11%는 사치품 소비자, 레베카의 이상세계와 가방 선생의 사치품 소비 팬들의 비율은 10%로, 그는 모두 비속한 벨트 능력을 가지고 있다.

현재 많은 사치 브랜드들이 위신에서 디지털 마케팅을 진행할 수 있으며, 위신이 사회화 마케팅, 브랜드 다중 수요를 만족시킬 수 있는 플랫폼이기 때문이다.

샤이프는 인터페이스 패션에 대해 위신 대중호가 사치품 브랜드에게 브랜드 홈페이지 같은 진지, 홈페이지가 너무 무겁다. 대중호의 정보는 소비자들에게 더욱 쉽게 얻는다.

또한 사치브랜드는 위신친구권에서 광고를 내보낼 수 있으며, 상품을 향한 광고와 명절을 위한 광고를 포함해, 이후 소비자들은 위신 소프로그램 상도시를 통해 직접 구매할 수 있다.

김약람은 사회화 마케팅의 경우 소비자 행위에 큰 영향을 미치고 마케팅의 다과와 마케팅 방법에 걸쳐 두 가지 포인트가 가장 중요하고, 하나는 새로운 의미, 둘째는 화제성이다. 예를 들면 강시단턴은 2017년 트래디션 계열의 한정관표를 위탁 친구권에서 투입한 광고를 포함한 후속 선상 예약, 선 아래 주문 서비스를 포함해 당시 브랜드를 위해 새로운 사용자를 모집했다.

또한 설날, 칠석에는 ‘520 ’이 5월 20일 이런 선물로 사회화 마케팅과 한정 제품의 호흡을 맞추며 집합식 광고 홍보를 하면 더욱 효과적이다.

Dior, Valentino 등 브랜드는 2018년 칠석 동안 웨이보에서 진행된 일련의 일련의 칠석 마케팅에 좋은 반응을 보이며 7월 한정 상품이 곧 매진되었다.

론캠프는 패셔니스타 가방과 함께 2019돼지의 연간 한정 시리즈를 설계했으며 설날 전 전선에 선 지 얼마 되지 않아 전원이 완판됐다.

이러한 사례를 통해 사회화 마케팅은 사치 브랜드 이미지와 판매에 대한 영향이 커지고 있다. 브랜드는 사회화 마케팅에도 상당히 중시하고 있다. 그'화풍이 옳지 않다'는 사진이나 영상이 나타날 수 있다는 점에서 브랜드가 접지와 소비자들을 가까이에서 파악하지 못하고 균형을 잃었다.

사치 브랜드에겐 사회화 마케팅이 원하는 것은 여전히 자신의 핵심이다.

“일반적으로 브랜드가 광고가 연결되길 바라는 사람들이 목표 고객군입니다.” 김약람은 인터페이스 패션에 대해 “브랜드가 더 광범위한 대중에게 접촉을 원하지만, 더 중요한 것은 자신의 핵심을 지키는 것이다.”라고 설명했다.

김약람도 사치 브랜드 고객이 막 새로운 시리즈를 내놓았는데, 자신들의 핵심 고객군을 명확히 밝히지 않았고, 일부 홍보와 소비자 사이의 소통을 통해 자신과 어떤 고객군과 더 깊은 링크를 알고, 이 과정에서 공부하고 조정하기를 바란다.

빅데이터 분석에 근거하여 보낸 위신친구권 광고를 예를 들어 사치 브랜드 친구들이 밀려주는 대다수는 사치 브랜드의 목표 고객군이지만 사치품을 살 수 없는 사용자도 있다.

"브랜드에서는 친구권 광고 목표를 선택할 때 브랜드를 살 수 있는 사람을 꼭 찾아야 하지 않을 것 같다"며 "어떤 브랜드는 인터페이스 패션에 대해"어떤 브랜드는 잠재고객의 양성에 신경을 쓰거나 정신적 기질과 정신적 속성과 브랜드 계합을 원한다 "고 말했다.

사치 브랜드는 사회화 마케팅을 할 때 자신의 목표 고객군이나 잠재고객이라는 것이다.

FENDI Baguette 홍보 영화는 정말 값진 공식 홍보지만 사회화 마케팅의 일부는 자연히 자신의 목표 고객군과 연결되기를 희망한다.

FENDI 측은 인터페이스 패션에 대해 소개했다. 이 "Baguette FriendsForever (FendsForever)는 상해, 홍콩, 뉴욕 3개의 동영상을 포함해 상하이 영상을 촬영할 때 브랜드 브랜드는 현지에서 기초 집행을 하고 있지만, 영상의 창의와 제작은 모두 외국에서 진행된다. 감독은 인스타그램에서 유명한 @wissa0.

FENDI 홍보 영화가 누리꾼들에게 ‘너무 잇닿는다 ’는 인상이 적지 않은 사치 브랜드들이 둘, 넷째 도시 소비자와 가까워지고 있기 때문이다.

234선 도시의 사치품 소비자가 갈수록 많아지고 있다.

현재 많은 사치 브랜드들은 이미 천고양이에 입주하고 있으며, 첫 재경 상업데이터센터와 천고양이가 공동으로 발표한'2017년 새 소매시대 사치품 소비 추세 보고서'에 따르면 사치품 소비 증가 10도에는 거의 3부터 6선도시다.

갈수록 사치브랜드가 성도, 정주 등 이삼선도시로 문을 열었다. RET 예의덕의 중국 상업지산연구센터에 따르면 2017년 이삼 선도시의 사치브랜드 문점수는 27%로, 2015년과 2016년 비율은 14%와 19%로 빠르게 증가했다.

그러나 김약람은 사치 브랜드가 이삼사선 도시의 소비자를 건드리고 싶다면 균형을 중시해야 한다. 이 도시의 소비자들이 제품에 대한 질감에 대한 요구가 높아지고 사회화 마케팅 홍보영화에 대한 심미도 높아지고 있다.

이에 따라 사치 브랜드는 사회화 마케팅이 정식으로 떨어지기 전에 충분한 연구를 해야 마케팅 착오가 있는 궁지에 이르지 않는다.

부적절한 사회 마케팅은 이미 브랜드에 좋지 않은 영향을 끼쳤고, 브랜드도 약간의 보완을 할 수 있다.

브랜드가 수확한 부정적인 평가는 결코 아니다. 가장 흔한 방법은 시간을 희화시키는 것이며, 많이 설명하지 않고, 이후 광고 홍보에서 더 높은 모습을 표현해 내며 이전보다 더 큰 성량으로 과거의 소극적인 목소리로 넘어가게 된다.

반면 심각한 사회적 부정적인 영향을 미치는 브랜드는 예컨대 논란에 휩싸인 도리스 & 13 & 13 & 13 & Gabbana, 김약람의 건의는 중국 시장에서 공익을 많이 하는 공헌이다.

많은 사치 브랜드들은 모두 공익, 자선 등 방식으로 사회적 책임을 이행하고, 브랜드 이미지의 손상을 만회하기 어려웠고, 공익은 아마도 유일하게 대중 호감도를 불러일으킬 수 있는 방식일 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.