호버 밑창 재료가 앤드마의 업무를 다시 뛰게 할 수 있을까

최근 미국 권웨이 달리기 잡지인'달리기 세계'는 새로운 스니커즈 추천 가이드를 발표했다.

잡지표에 추천하는 스니커즈 3켤레 중 C 는 쌍안드 마트 (Under Armour, UA)의 장거리 러닝슈즈 호바인피니트다.

이 소식은 안드로마의 회사를 위아래로 즐겁게 했다.

“언젠가 주자 세계의 표지에 등극할 줄 누가 알았겠는가?” 회사 CFO 파트릭 프리스커는 5월 초 투자자 전화회의에서 특별히 자리를 일깨웠다.

앤드마의 CEO 케빈 프랭크는 전화회의에서 호바슈즈는'뛰는 세상'의 인정을 받았을 뿐만 아니라'야외'와'여성 달리기'의 긍정을 받았다.

앤드마의 수입 구조에서 장기간 사람을 비난하는 점은 그 구두류 제품에 기여한 수입이 의상에 뒤떨어졌고, 나이크, 아디다스의 구두판매는 소득 중 가장 높은 유형이다.

안드마는 지난 2008년 자신의 운동화 제품을 내놓은 이후 브랜드 제품은 회사의 업적의 장기 성장을 희망하고 있다.

그러나 여러 해 두 자릿수 성장률로 급진했던 안드마는 2017년 발걸음을 멈추었다.

이후 회사의 실적이 여러 차례 기복을 겪었다.

다행히 2018년의 일련의 조정을 거쳐 회사는 이미 성장 노선을 되찾았다.

2019재년 1분기 (1 ~3월), 안드마 수입은 1.6%(환율 제거 요소 3%)의 증가폭으로 11.854억 달러가 12.047억 달러로 증가해 분석사 예측에 훨씬 좋다.

이 뒤의 주요 원인은 호바인피니트 슈즈를 대표로 한 운동화 제품의 마케팅이다.

앙드마는 2018년 초에야 호바 플랫폼을 내놓았다.

나이크에 도전하는 리트와 아디다스의 부스트 밑창 소재의 신기술이다.

호바는 안드마와 도씨 화학이 공동으로 개발한 특허 거품 거품 외곽에 메쉬 섬유를 감싸고 거품의 연장 공간을 제한하며 효과적인 회탄을 제공한다.

호바가 출시된 이후 앤드마는 홍보와 응용에 많은 노력을 기울였다.

2018년 안드마는 호바슈즈를 두 벌로 내놓았고 현재 스니커즈는 5종에 달했다.

이와 함께 이 스니커즈는 앙드마의 고보팩 칩을 매치해 UA Run 프로그램과 연결해 달리기 데이터를 기록했다.

한편 앤드마는 홈버를 농구화, 골프 운동화, 트레이닝슈즈로 투입한 디자인도 선보였다.

2019년 가을 앤드마는 호바플랫폼을 탑재한 훈련화를 선보인다.

아디다스의 Boost 속 소재가 시리즈 신발에 전면적으로 스며들듯이 호바는 앤드마에서 가장 사용률이 높은 구두소재다.

캐주얼 조류 시장을 성공적으로 점령하지 못했기 때문에, 앤드마의 ‘ 찬탈 ’ 인 나이크와 아디다스가 실패했다.

좌절을 당한 후 안드마는 사고의 방향을 조정하고 단박장도 하지 않고 2018년 말부터 고단, 전공, 기능성 브랜드로 재회한다고 밝혔다.

애드마는 연초부터 할인력을 낮추고 저가 채널의 제품 투출을 줄이기 시작했다.

호바와 다른 의류 원단 러쉬 (광물 침주재료를 흡수하여 몸의 열량을 적외선 에너지로 되돌려주는 계열은 안드마의 고단의 위치를 다지는 제품이다.

저자: 왕이