GUCCI'젊음화 '소보 달리기

많은 사치 브랜드 로고가 젊은 이미지로 바뀌어 최근 언론이 쿠시시아가 공식 웨이보와 웨이보 두상 상의 로고 로고 로고 로고 로고 로고가 바뀌고 있다. 글씨체가 굵고 세련된 변화가 발생했다.GUCI는 로고로 바꾸는 것을 부인했으나 소셜미디어에서 프로그래밍을 바꾸는 것은 상식이지만 이 행동도 이미지 변환으로 신선감을 준다.업계에서는 GUCI가 여전히 개운그룹의'현금젖소'라는 주장이 있지만, 올해 첫 시즌에는 이미 속도를 늦추고 사치품 시장이 변덕스러워 젊은 소비자들이 브랜드의 충성도가 부족해 머리브랜드도 수시로 사용자 유출에 직면하고 있다.더욱이 버버리리, 프라다는 현재 젊은 시장을 발력하고 있으며, 이미 젊어지고 있는 쿠키는 해이해지지 않고 변혁의 길에 작은 걸음으로 달리고 있다.

로고 의심.

머리 사치 브랜드의 움직임이 눈길을 끈다.최근 한 매체 보도에 따르면 GUCCI 웨이보 공식 계정이 갑자기 새로운 이미지를 바꿨다. 새 프로필은 처음으로'쌍G '로고를 사용했으나 그동안 알려진'쌍G' 로고와 달리 새 프로고의'쌍G'은 리고의'쌍G'은 반대로 연결되어 있으며, 글씨체도 2015년부터 굵은 라이너로 변해 시각적으로 원활하게 드러났다.

브랜드의 두 번째'명함', 로고는 사치 브랜드에 특별한 의미를 가지고 있다.이는 브랜드의 프리미엄 상징이자 브랜드 신동향의 풍향이다. GUCI는 소셜미디어에 있는 이 행동이 큰 관심을 모으고 있다.

그러나 GUCI는 언론 인터뷰에서 로고 교체를 부인했다.브랜드 측은 이미지를 바꾸는 것은 상태화의 조정이었고 이전에도 비슷한 조정을 한 적이 있다고 밝혔다. 이는 더 나은 체험을 위한 것이다.게다가 새 프로필 로고는 브랜드 역사상 이미 존재했고, 2001년 가을 겨울 남성복이 등장했다.

사치품 중국 연맹 영예고문 장배영은'쌍G '로고와 함께 브랜드 제품에 사용했으며, 브랜드 이미지를 바꾸는 것은 확실히 브랜드의 말대로 새로운 체험을 제공하는 초심으로 많은 해독을 할 필요가 없다.

공개된 자료는 GUCI의'쌍G '로고가 지금까지 총 4가지 다른 버전이 나왔다고 한다.1990년대 창의총감인 톰포드는 GUCI의'쌍G '로고에 대해 처음으로 조정, 상위아래로 겹치는 스타일로, 이후 LOG는 막바지가 겹쳐졌지만 겹쳐지지 않는 스타일로, 이번 신상상 로고는 4번째 버전이다.이 LOGO 는 GUCI의 핸드백, 벨트 등 액세서리에 등장했다.

신선함

신규 로고계'우롱사건'을 교체에도 불구하고 이같은 행동 자체도 설명하고, 지찌는 무작정'소경희'를 통해 끊임없이 신선함을 만들어내며 흐름을 이어가고 있다.

첫 사치품 패주지위 쟁탈전이 치열해지는 오늘날에도 쿠시시의 경계를 늦추지 못하고 방심할 수 있다는 분석도 나온다.컨설턴트 엔드로 미셀이 2015년에 주임한 뒤 브랜드가 매달린 것처럼 업적이 늘어나고 있다.그러나 올해 첫 분기는 여전히 성장한 GUCI는 고기수 기초에서 천장을 만져 업적이 크게 늘어났다.

업계 인사들은 알레스턴 마이클을 위해 소비자들의 신선함을 계속 창조할 수 있을지 우려하고, 쿠시시의 기존 디자인이 심미 피로기에 접어들었다고 본다.GUCI 최고경영자 마커코빅토리는 폭발성 증가 후 완화는 정상적인 현상이지만 브랜드 역시 적극적인 포석에서 폭발력 있는 성장점을 제시하고 있다. 예를 들어 미장 Guccci Beauty, 로스앤젤레스 여배우, 실험 뮤지션인 Zumi Rosow 와 함께 연명 시리즈 핸드백을 선보이며 향수 업무도 끊임없이 새롭게 추진되고 있다.밀라노 홈 전람회 기간에는 쿠시시가 집살림 시리즈 스낵 가게를 개설해 주거 시장도 열었다.이외에도 포석 속 보석 계열도 준비 중이다.

젊은 흐름을 쟁탈하다

이 쟁탈력의 시대에 신선함을 끊임없이 수출하고 화제를 만드는 것은 사치 브랜드의 새로운 명제다.디지털화 변형, 통신 변혁은 거의 사치 브랜드의 최우선 전략이 되었다.전통적인 사치품 브랜드는 젊은 시장을 쟁탈하기 위해 혼신의 해수를 쓰고 로고로 바꾸는 것은 가장 효과적으로 폭발적인 화제, 브랜드 ‘신입생 ’을 전달하는 방식이다.지난해 Celine, Burberry, Calvin Klein 을 포함한 브랜드는 신규 로고나 새로운 시각 이미지를 교체했다.Celine 는 기존 법식 이름 C: line을 Celine, Calvin 클레인도 고변식도의 크기를 대소문자 ‘CALVIN KLEIN ’으로 바꿔, 버버리는 기존의 클래식 체크 이미지를 창시자 더마스 버버리 이름의 이니셜 TB 로 변해 보름 전, Burberrrrrrrrry, TB 새 프린트까지 배치해 새로운 이미지를 강화했다.

이와 함께 고랭한 프라다도 전략을 바꾸기 시작했다. 얼마 전 유량스타 채서곤과 호흡을 맞춘 ‘인간거의 ’ 광고 대박을 터뜨려 젊은 소비자들과 대화를 나눴다.CHANEL 은 차세대 남성들의 뷰티 제품에 대한 수요를 맞춘 후 남성미장 시리즈를 내놓은 뒤 트렌드 그룹 YOHO!협력을 벌여 중국 젊은이들에게 영향력을 가하다.

CHANEL, LV 재무 데이터나 100억 유로를 넘을 때 지난해 처음으로 80억 유로클럽에 진출한 GUCCI 는 젊은 소비자들의 장거리 달리기를 벌여도 경솔하지 못하고 작은 걸음으로 달리고 있다.저자: 왕효연 공요